電影行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與前景調(diào)研：2024春節(jié)檔總票房突破80億元

• 吳亞楠 2024年2月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 532 29
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據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日21時(shí)，2024春節(jié)檔期(2月10日—17日)總票房(含預(yù)售)達(dá)80.23億元，總放映場(chǎng)次393.7萬場(chǎng)，總觀影人次1.63億人，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場(chǎng)次、觀影人次等多項(xiàng)紀(jì)錄，為龍年電影市場(chǎng)創(chuàng)下“開門紅”。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日21時(shí)，2024春節(jié)檔期(2月10日—17日)總票房(含預(yù)售)達(dá)80.23億元，總放映場(chǎng)次393.7萬場(chǎng)，總觀影人次1.63億人，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場(chǎng)次、觀影人次等多項(xiàng)紀(jì)錄，為龍年電影市場(chǎng)創(chuàng)下“開門紅”。其中，廣東省春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)超過6.67億元，約占全國票房的8.3%，僅次于江蘇省，仍保持穩(wěn)定的票倉優(yōu)勢(shì)。

《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》分列今年春節(jié)檔票房榜前4位，單片檔期票房均超過13億，合計(jì)貢獻(xiàn)了97.6%的檔期大盤票房。其中賈玲執(zhí)導(dǎo)并主演的《熱辣滾燙》表現(xiàn)最為搶眼，累計(jì)票房突破27億元。該片還打破了由《滿江紅》保持的春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄。

中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，今年春節(jié)檔最令人關(guān)注的營銷渠道是，“頂流”電商直播間與電影主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)大咖、第三方票務(wù)平臺(tái)等跨界聯(lián)動(dòng)，成本低、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤(rùn)物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場(chǎng)景。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

電影行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與前景調(diào)研

近兩年之所以春節(jié)檔、元旦檔、暑期檔、國慶檔爆款頻出，源于大多數(shù)影視公司更加專注主業(yè)，在資本市場(chǎng)融資后持續(xù)專注反哺電影生產(chǎn)創(chuàng)作，用資本的良性循環(huán)，讓電影工作者回歸創(chuàng)作本源。

春節(jié)檔的卓越表現(xiàn)，歸根結(jié)底，源于作品質(zhì)量的大幅提升。面對(duì)消費(fèi)者，“內(nèi)容為王”的真理永遠(yuǎn)是必殺技。

Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬-影視院線行業(yè)17家上市公司中，11家2023年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增速下限為正，占比64.71%，顯示其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇密不可分;從衡量上市公司影視經(jīng)營主業(yè)狀況的重要指標(biāo)——“扣非凈利潤(rùn)”來看，在已披露業(yè)績(jī)預(yù)告的17家上市公司中，11家預(yù)計(jì)扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)下限為正，其中的9家增速下限均超80%。

“今年春節(jié)檔影片，有不少聚焦大時(shí)代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現(xiàn)實(shí)中的自我?！睂?dǎo)演張藝謀說，人物創(chuàng)作“以小見大”，才有史詩感，才有命運(yùn)感，才有共情，才有力量。

勵(lì)志喜劇電影《熱辣滾燙》，講述女主人公從孤獨(dú)、邊緣、自我否定到找尋自我、發(fā)現(xiàn)自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色，賈玲將自己減重100斤的變身經(jīng)歷嵌入影片，她的堅(jiān)持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩，也讓角色的掙扎和成長(zhǎng)更加真實(shí)、動(dòng)人。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》，呈現(xiàn)一個(gè)基層掛職的“小”檢察官面臨三起涉及正當(dāng)防衛(wèi)案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時(shí)代洪流下的法治進(jìn)程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。

2024春節(jié)檔電影市場(chǎng)分析

權(quán)威人士認(rèn)為，春節(jié)檔上映的電影組合中，續(xù)集、動(dòng)畫和新IP等均有相關(guān)作品，知名導(dǎo)演、演員以及高票房電影續(xù)集等均為市場(chǎng)注入信心，票房與口碑的雙重提升，透視中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。

與此同時(shí)，在國家電影局、中國人民銀行等“國家隊(duì)”舉辦的“看電影過大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)”加持下，超過3000萬元的數(shù)字人民幣觀影消費(fèi)補(bǔ)貼通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費(fèi)帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，招招“直戳”觀眾觀影期待。

中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩共同發(fā)布的《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔》調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調(diào)查9個(gè)春節(jié)檔的第二名，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿意度第4位。檔期調(diào)查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》85.5分)，數(shù)量和2023年同期持平，均為歷年春節(jié)檔之最。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔佳作頻出，可謂是整體口碑最強(qiáng)的一屆春節(jié)檔：“有4部影片豆瓣開分都在7.9分以上，可見無論是普通觀眾還是影迷群體，都高度認(rèn)可今年春節(jié)檔影片的質(zhì)量?！备哔|(zhì)量的影片供給不斷拉升大盤熱度，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，也進(jìn)一步鞏固了春節(jié)觀影這一新民俗。

今年春節(jié)檔家庭觀眾占比創(chuàng)下歷史新高，票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三人及以上結(jié)伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長(zhǎng)明顯。

電影市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，電影制作、發(fā)行和放映的技術(shù)門檻不斷降低，電影行業(yè)市場(chǎng)得以快速擴(kuò)張。例如，數(shù)字化放映技術(shù)的普及使得電影放映成本降低，更多影院得以建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)了電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者文化水平的提高和審美需求的多樣化，電影行業(yè)市場(chǎng)也在不斷細(xì)分和專業(yè)化。不同類型的電影，如動(dòng)作片、喜劇片、科幻片等，都有其特定的受眾群體。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)電影品質(zhì)的要求也在不斷提高，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作質(zhì)量成為吸引觀眾的重要因素。

政策法規(guī)對(duì)電影行業(yè)市場(chǎng)的影響不容忽視。例如，一些國家實(shí)施了電影審查制度，對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行限制和審查，這在一定程度上影響了電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。此外，一些政策也鼓勵(lì)電影行業(yè)的發(fā)展，如稅收優(yōu)惠、資金支持等，這些政策有助于推動(dòng)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

消費(fèi)者文化水平的提高和審美需求的多樣化，電影行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)細(xì)分和專業(yè)化。觀眾對(duì)于電影內(nèi)容、類型、品質(zhì)等方面的需求將更加多樣化和個(gè)性化，這將推動(dòng)電影制作公司更加注重市場(chǎng)調(diào)研和精準(zhǔn)定位，以滿足不同觀眾群體的需求。

電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)將更加注重整合與協(xié)同，以提高整體效率和競(jìng)爭(zhēng)力。制片方、發(fā)行方、影院等各方將加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，跨界合作和產(chǎn)業(yè)鏈延伸也將成為電影行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，例如電影與游戲、動(dòng)漫、音樂等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

隨著全球化的深入發(fā)展，電影行業(yè)市場(chǎng)將面臨更加激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，國際合作也將成為電影行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，各國電影產(chǎn)業(yè)將加強(qiáng)交流與合作，共同推動(dòng)全球電影市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。

未來電影行業(yè)將更加注重社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。制片方將更加注重電影內(nèi)容的文化價(jià)值和社會(huì)意義，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也將加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和引導(dǎo)，以確保電影行業(yè)的健康發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的電影行業(yè)報(bào)告對(duì)中國電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多電影行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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