床上用品調(diào)研 床上用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2024

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我國(guó)家紡行業(yè)的銷(xiāo)售模式經(jīng)歷了“跑馬圈地”、“線上線下融合”、“電商發(fā)力”三個(gè)發(fā)展階段，“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式成為行業(yè)趨勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火爆，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)銷(xiāo)售模式的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，各品牌均大力發(fā)展直播帶貨渠道，聯(lián)合大主播打造爆款產(chǎn)品，提高品牌知

家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個(gè)類(lèi)別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱(chēng)為“軟裝飾”，它在營(yíng)造環(huán)境中有著決定性的作用。家紡行業(yè)可以分為床上用品、布藝產(chǎn)品、毯子及旅行墊、餐廚用織物制品、地毯、毛巾以及其他制成品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

我國(guó)家紡行業(yè)的銷(xiāo)售模式經(jīng)歷了“跑馬圈地”、“線上線下融合”、“電商發(fā)力”三個(gè)發(fā)展階段，“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式成為行業(yè)趨勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火爆，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)銷(xiāo)售模式的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，各品牌均大力發(fā)展直播帶貨渠道，聯(lián)合大主播打造爆款產(chǎn)品，提高品牌知名度。數(shù)據(jù)顯示，2020 年床上用品類(lèi)的主要上市公司，水星家紡電商收入占比近 50%，富安娜電商收入占比超過(guò) 40%，羅萊生活占比近 30%(具體均以實(shí)際為準(zhǔn))。不僅是銷(xiāo)售模式，“阿里犀牛智造”的出現(xiàn)，更是將“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”模式推向家紡行業(yè)發(fā)展的技術(shù)前沿。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額137,853億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119,642億元，比上年增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。

從出口情況看，2022年我國(guó)出口床上用品135.47億美元，同比下降15.46%，其中美、歐、日傳統(tǒng)市場(chǎng)下降明顯，東盟市場(chǎng)仍保持較高水平增長(zhǎng)。從內(nèi)銷(xiāo)情況看，床上用品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力總體偏弱，傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季營(yíng)業(yè)額較上年下滑較為明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1095家床上用品企業(yè)2022年內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值同比下降6.02%。

目前，盡管床上用品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)陸續(xù)推出兒童床品，但是兒童床品的發(fā)展仍略顯滯后?！?0后”“90 后”父母的品牌意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)兒童床品的款式、質(zhì)量、環(huán)保要求更高，兒童床品時(shí)尚化、品牌化的趨勢(shì)逐漸形成。兒童床品市場(chǎng)逐漸成為床上用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海。

我國(guó)是床上用品消費(fèi)大國(guó)，也是輕工業(yè)紡織品生產(chǎn)大國(guó)。我國(guó)床上用品面料和填充料共消耗纖維約700萬(wàn)t，主要為棉和合成纖維，兩者合計(jì)約占總量的90%。填充物用量約占40%;面料(含芯被類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)膽面料)用量約占60%。在填充物用料中，合成纖維居多，占填充物的70%以上;而在面料中，棉制品居多，占面料用量的60%左右。

作為人們生活必需品之一，針對(duì)于床上用品方面，2021年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(zhǎng)5.7%，與上年相比，零售額增速大幅下滑的態(tài)勢(shì)得到逆轉(zhuǎn)。床上用品平均單價(jià)明顯上升，其中床上用品套件同比上漲了44元。

從床品的價(jià)格來(lái)看，價(jià)格在0元至99元以及100元至299元這兩個(gè)區(qū)間的產(chǎn)品較受消費(fèi)者歡迎，產(chǎn)品的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、市占率也領(lǐng)先于其他價(jià)格區(qū)間。截至4月份，0元至99元區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)量為5700萬(wàn)+，銷(xiāo)售額為24億+，市占比約為26%;100元至299元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)量為1900萬(wàn)+，銷(xiāo)售額為32億+，市占比約為34%。

不過(guò)，值得注意的是，產(chǎn)品價(jià)格在900元及以上這一高價(jià)區(qū)間的銷(xiāo)售額將近17億元，市占比超過(guò)17%，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。

床上用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，國(guó)內(nèi)床上用品企業(yè)的增長(zhǎng)方式仍然主要依靠產(chǎn)品質(zhì)量提升和營(yíng)銷(xiāo)渠道的擴(kuò)張，但建立在品牌基礎(chǔ)之上的質(zhì)量、文化時(shí)尚等眾多因素差異優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用正日趨明顯。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平有了較大提高，消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)不再僅停留在對(duì)生活起居等基本功能的滿足上，而更要求床上用品與消費(fèi)者的生活方式和審美文化相吻合，對(duì)床上用品設(shè)計(jì)、面料甚至生態(tài)和保健等功能提出越來(lái)越多的要求，以產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品功能為特點(diǎn)的品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

床上用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，逐漸向高端化發(fā)展，在此背景下，不少品牌都在尋求蛻變與轉(zhuǎn)型，有的品牌在產(chǎn)品品類(lèi)上下功夫;有的修煉內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē);有的則轉(zhuǎn)觀念、強(qiáng)變革，扎實(shí)推進(jìn)品牌高端戰(zhàn)略。

國(guó)內(nèi)涉及家紡產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)較多，行業(yè)集中度低，無(wú)品牌產(chǎn)品仍然占據(jù)較大的市場(chǎng)空間。近年來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們?cè)诩壹徬M(fèi)的過(guò)程中出現(xiàn)了更加注重品牌和質(zhì)量、重視個(gè)性化和功能性等新特征的趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注睡眠質(zhì)量，愿意為高品質(zhì)的家居生活付費(fèi)，他們更加注重產(chǎn)品的健康性、安全性、防護(hù)性，更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，人們?cè)诩壹彿矫娴闹С?、消費(fèi)頻次不斷提升。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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