凈水器在中國(guó)市場(chǎng)的快速普及始于2013年。這一時(shí)期，水質(zhì)污染事件頻發(fā)，霧霾天氣不斷，引發(fā)人們對(duì)健康的擔(dān)憂，這為凈水行業(yè)提供了宣傳普及的契機(jī)，加之會(huì)銷盛行，進(jìn)一步推動(dòng)了凈水行業(yè)的普及。2013年，凈水器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)75.7%，2014年64.7%，2015年46.1%。經(jīng)過(guò)3年的高速發(fā)展，加速了凈水產(chǎn)品的普及，增強(qiáng)了人們對(duì)凈水產(chǎn)品的認(rèn)知。
然而，由于一些雜牌追求短期暴利，也引發(fā)了一系列行業(yè)亂象，對(duì)行業(yè)造成極大傷害，因此行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。2016-2017年是凈水行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、理性發(fā)展年，A.O.史密斯迅速崛起，安吉爾品牌定位效果顯現(xiàn)，美的高端化轉(zhuǎn)型，凈水企業(yè)開(kāi)始重新思考未來(lái)的發(fā)展方向。
隨著人們對(duì)飲用水健康的關(guān)注度提高，凈水技術(shù)不斷改進(jìn)，不僅家庭需要安全健康的飲用，民眾也逐漸期待辦公、公共場(chǎng)所的安全健康的飲用水。因此，商用凈水器發(fā)展迅速，成為眾多品牌商爭(zhēng)相進(jìn)入的藍(lán)海市場(chǎng)。
目前
商用凈水器市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了初期和快速發(fā)展階段，步入穩(wěn)步增長(zhǎng)期。現(xiàn)階段，商用凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐步建立。
一、中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展分析
飲用水是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)--在保障人體健康，滿足日常生活需求，提高生活質(zhì)量等方面都扮演了重要角色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平提升，人們對(duì)飲用水質(zhì)量、安全性的要求也不斷提高。目前中國(guó)的飲用水主要消費(fèi)結(jié)構(gòu)包括桶裝水、瓶裝水、白開(kāi)水和經(jīng)過(guò)凈水器處理過(guò)的水四種。2018年至2022年，中國(guó)的飲用水消耗總量從10,965.9億升增至11,903.9億升，年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.1%，其中，經(jīng)凈水器處理的水的消耗量的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)12.7%，反映出目前我國(guó)居民對(duì)飲用水安全的需求持續(xù)增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)凈水產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)八十年代起步，進(jìn)入2000年，粗放的工業(yè)化進(jìn)程導(dǎo)致水污染日趨嚴(yán)重，居民水健康意識(shí)覺(jué)醒，國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。經(jīng)過(guò)多年的努力和發(fā)展，產(chǎn)品開(kāi)始在很大的程度上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，越來(lái)越多的市民開(kāi)始考慮或者已經(jīng)購(gòu)買家用凈水器。
凈水器所具備的多方面優(yōu)勢(shì)充分契合了在中國(guó)居民收入水平不斷提高的背景下更加追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)趨勢(shì)。近年來(lái)，選擇使用凈水器的家庭、學(xué)校、醫(yī)院、企事業(yè)單位的數(shù)量逐年增加。自2018年以來(lái)，中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)多年超過(guò)千億元，2020年以來(lái)盡管受疫情影響曾出現(xiàn)小幅下滑，但總體市場(chǎng)規(guī)模仍然保持在千億級(jí)別，并于2022年達(dá)到1,180.7億元的市場(chǎng)規(guī)模，其中新機(jī)銷售達(dá)到1,116.6億元，售后服務(wù)達(dá)到69.9億元。
總體來(lái)看，中國(guó)凈水器行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面特征：
迅速發(fā)展
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)發(fā)展和人們生活水平的提高，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，凈水器逐漸成為家庭和辦公場(chǎng)所的必備設(shè)備。需求的不斷增長(zhǎng)推動(dòng)了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。
區(qū)域化特征
中國(guó)的凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化特征。由于我國(guó)地域廣闊，各地水質(zhì)差異化明顯，這就要求生產(chǎn)廠商應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的水質(zhì)特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)適合不同區(qū)域的產(chǎn)品。
多樣化產(chǎn)品
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，凈水器產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。不同類型、不同品牌、不同功能的凈水器產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿足了不同消費(fèi)者的需求。
渠道多元化
凈水器市場(chǎng)的銷售渠道也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上銷售渠道逐漸成為凈水器市場(chǎng)的重要銷售途徑。消費(fèi)者可以在各大電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)以及專業(yè)凈水器銷售網(wǎng)站上購(gòu)買到各種類型的凈水器產(chǎn)品。
品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入凈水器行業(yè)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈。各品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了凈水器行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
綠色環(huán)保趨勢(shì)
近年來(lái)，綠色環(huán)保理念逐漸滲透到凈水器行業(yè)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注環(huán)保和節(jié)能問(wèn)題，推廣綠色制造技術(shù)，生產(chǎn)出更加環(huán)保、節(jié)能的凈水器產(chǎn)品。這不僅有利于保護(hù)環(huán)境，也符合消費(fèi)者的健康需求。
三、2020-2022年
商用凈水器產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
進(jìn)入2000年以來(lái)，我國(guó)凈水器行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇和增長(zhǎng)，商用凈水器行業(yè)也迅速發(fā)展壯大。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)商用凈水器生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)和品質(zhì)上的突破，辦公、酒店、醫(yī)院、學(xué)校等商用需求的急速擴(kuò)張，我國(guó)凈水器產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，2022年的產(chǎn)量約為617.63萬(wàn)臺(tái)。
圖表：2020-2022年中國(guó)商用凈水器產(chǎn)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
四、2020-2022年商用凈水器市場(chǎng)規(guī)模
在凈水器市場(chǎng)中，商用凈水器是增長(zhǎng)最為快速的品類之一。在學(xué)校、醫(yī)院、企業(yè)等公共場(chǎng)所對(duì)于健康飲用水需求持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，中國(guó)商用凈水器市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商用凈水器市場(chǎng)規(guī)模從2020年的164.64億元快速增長(zhǎng)至2022年的178.56億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)4.14%。
圖表：2020-2022中國(guó)商用凈水器市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
五、2020-2022年商用凈水器營(yíng)收、成本、毛利率分析
1.2020-2022年商用凈水器營(yíng)收分析
2020年-2022年，我國(guó)商用凈水器營(yíng)收呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2020年的155.54億元增長(zhǎng)到2022年的167.81億元。
圖表：2020-2022年商用凈水器營(yíng)收情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.2020-2022年商用凈水器成本分析
2020年-2022年，隨著我國(guó)商用凈水器營(yíng)收的增長(zhǎng)，其成本也在不斷增加，從2020年的93.84億元增長(zhǎng)到2022年的114.19億元。
圖表：2020-2022年商用凈水器成本情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.2020-2022年商用凈水器毛利率分析
總體來(lái)看，我國(guó)商用凈水器的毛利率保持在較高水準(zhǔn)，近年來(lái)都在30%以上。2020年-2022年，我國(guó)商用凈水器的毛利率從2020年的39.67%增長(zhǎng)到2022年的31.95%。
圖表：2020-2022年商用凈水器毛利率
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
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楊興杰
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