烈酒行業(yè)市場機遇分析 2024中國烈酒市場深度調(diào)查研究報告

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 734 44
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烈酒品牌已經(jīng)開始通過個性化、多樣化的體驗服務(wù)及產(chǎn)品開發(fā)培養(yǎng)年輕消費人群。而當下已經(jīng)普遍擁有自主消費能力的“90后”人群成為消費市場潛力股，且大部分“90后”消費者都深受西方飲食、文化影響，對烈酒的認識及飲用有一定基礎(chǔ)。一旦這一消費人群注入進口烈酒市場，那

烈酒，那神秘的魅力是否曾令你為之著迷?在這個美酒豐富的時代，名酒品牌爭奇斗艷，你是否想知道背后的故事，以及是誰在這個競爭激烈的領(lǐng)域中脫穎而出?或許，正是這些疑問，讓我們一同探索烈酒世界的奧秘。

全球烈酒市場威士忌是第一，第二伏特加。中國其他烈酒占全球市場不到6%，而這里面最大的是白蘭地，消費量和消費額都超過70%。如果看中國市場，占全球四分之一烈酒消費的市場，未來一定會打開，也就意味著除白酒之外，其他品類一定會找到發(fā)展機會。

如果你想了解烈酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國烈酒行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。重點分析了我國烈酒行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對烈酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

烈酒消費在各個主要消費國之中都有明顯的衰退(不包括中國、日本)，其中以俄羅斯(前蘇聯(lián))最為明顯，烈酒消費進入“陣痛時期”;20世紀90年代，烈酒消費量逐步恢復(fù)到衰退前的水平，烈酒消費“匍匐前進”;21世紀至今，各國烈酒消費量基本穩(wěn)定。

世界著名烈酒產(chǎn)區(qū)中，中國四川瀘州、四川宜賓、貴州遵義、江蘇宿遷、安徽亳州、山西呂梁六大蒸餾烈酒產(chǎn)區(qū)在列?！?022全球烈酒品牌價值50強》榜單中，中國白酒品牌占據(jù)6個席位，茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、洋河、杏花村汾酒、古井貢酒分別位居全球烈酒品牌第一、第二、第三、第四、第六和第八。

中國烈酒進口均價來看，整體進口均價為18.47美元/升，同比增長27.47%;從法國進口烈酒的均價為34.39美元/升，同比增長33.36%;從英國進口烈酒的均價為14.58美元/升，同比增長34.84%;從德國進口烈酒的均價為7.7美元/升，同比增長9.76%;從日本進口烈酒的均價為9.92美元/升，同比增長61.25%;

從中國臺灣進口烈酒的均價為15.61美元/升，同比下降1.44%;從美國進口烈酒的均價為4.04美元/升，同比增長20.66%;從韓國進口烈酒的均價為1.58美元/升，同比增長5.05%;從澳大利亞進口烈酒的均價為29.23美元/升，同比增長11.10%;從墨西哥進口烈酒的均價為6.82美元/升，同比增長59.53%。

在今年的進博會上，人頭馬君度也把可持續(xù)發(fā)展理念融匯于展臺設(shè)計，本次人頭馬君度整體展臺使用超過95%的可循環(huán)環(huán)保材料搭建，有效減少80%以上的碳排放，并以高回收率的主體金屬材質(zhì)，節(jié)約了結(jié)構(gòu)再利用產(chǎn)生的修補及損耗，以實際行動珍視、守護自然風(fēng)土，共襄可持續(xù)未來的愿景。

三款于中國首發(fā)的新品中，包括了布赫拉迪星圖 11.1 單一麥芽蘇格蘭威士忌、OCTOMORE 14系列超重泥煤單一麥芽蘇格蘭威士、玳慕亞德里安單一田2012年份香檳。而在展出的產(chǎn)品矩陣中，包括了甄選旗下卓越佳釀路易十三(LOUIS XIII)、人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪單一麥芽蘇格蘭威士忌 (Bruichladdich Single Malt Whisky)、植物學(xué)家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)、玳慕香檳(Champagne TELMONT)等多元品牌。

人頭馬君度在洋酒行業(yè)中較早進入電商領(lǐng)域，在把握中國數(shù)字化發(fā)展契機方面搶先了一部，精準布局電商業(yè)務(wù)，進駐國內(nèi)領(lǐng)先電商平臺渠道，主動與消費者建立起更為緊密高效的溝通模式。集團未來也將繼續(xù)專注新品落地、電商市場營銷、品牌數(shù)字化升級等方面的零售布局，推動線上洋酒生態(tài)發(fā)展，為中國高端烈酒行業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展拓寬增值空間。

2023年全球烈酒市場總營收有望達到5253億美元，從今年至2027年，烈酒市場營收有望保持4.56%的年均復(fù)合增長率。

其他各烈酒細分市場2023年也有望增長。2023年全球白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒的總營收分別有望達到624.4億美元、880.7億美元、466.1億美元、158.7億美元，2027年前它們市場營收規(guī)模的年均復(fù)合增長率分別有望保持在5.53%、5.18%、4.96%和4.81%。以上4種烈酒，美國都是其最大市場。

2024中國烈酒市場深度調(diào)查研究報告

2023年全球烈酒市場總營收有望達到5253億美元，從今年至2027年，烈酒市場營收有望保持4.56%的年均復(fù)合增長率。除中國白酒外，烈酒還包括白蘭地、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒和龍舌蘭酒，這也是人們通常所說的全球七大烈酒品類。

2023年全球白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒的總營收分別有望達到624.4億美元、880.7億美元、466.1億美元、158.7億美元，2027年前它們市場營收規(guī)模的年均復(fù)合增長率分別有望保持在5.53%、5.18%、4.96%和4.81%。以上4種烈酒，美國都是其最大市場。

愛丁頓亞太區(qū)董事總經(jīng)理方斯樺(Francois Saurel)表示：“愛丁頓連續(xù)三年以創(chuàng)新化、多矩陣、高規(guī)格陣容參展，彰顯出集團對于中國市場的高度重視和長期承諾，以及持續(xù)深耕中國市場的信心。愛丁頓希望通過進博會的溢出效應(yīng)，將‘展品變商品’，引領(lǐng)獨具品味的中國消費者品味威士忌文化，領(lǐng)略威士忌傳奇。”

同時，品牌兩款高年份的酒款首度亮相進博會，一是品牌有史以來最高年份單一麥芽威士忌麥卡倫光·晨(The Reach)，觀眾們可以沉浸式感受這款81年單一麥芽威士忌歷經(jīng)時光淬煉后的沉靜魅力和其背后蘊藏的時光故事。此外，高原騎士品牌攜經(jīng)典年份系列及最高年份酒款奧尼克高原騎士54年(Highland Park 54 Year Old)首度亮相進博會，全球發(fā)行225瓶。

全球烈酒市場中營收最高的國家是中國，2023年中國烈酒市場營收有望接近1659億美元，約占全球營收總額的三成。中國市場上的烈酒以中國白酒為主，西方烈酒占比并不高。

2023年上半年威士忌進口數(shù)據(jù)增長平穩(wěn)，與去年同期持平，綜合去年整理數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進口威士忌在經(jīng)歷高速增長之后，量額增幅趨于穩(wěn)定，于去年開始，逐步進入穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

此前數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，白蘭地進口量1870.75萬升，威士忌為1051.14萬升，利口酒為1070.76萬升。僅用一年時間，利口酒便以1486.8萬升的進口量反超白蘭地的1280.49萬升。

具體到烈酒品類來看。在8個品類中，出現(xiàn)四升四降，其中進口額排名前四的白蘭地、威士忌、白酒、利口酒及柯迪爾酒均量額雙增，其他品類進口量額出現(xiàn)下降。由于白蘭地和威士忌基數(shù)較大，其增長帶動了烈酒總體進口數(shù)據(jù)的上升。

未來烈酒品牌向個性化發(fā)展機遇分析

烈酒品牌已經(jīng)開始通過個性化、多樣化的體驗服務(wù)及產(chǎn)品開發(fā)培養(yǎng)年輕消費人群。而當下已經(jīng)普遍擁有自主消費能力的“90后”人群成為消費市場潛力股，且大部分“90后”消費者都深受西方飲食、文化影響，對烈酒的認識及飲用有一定基礎(chǔ)。一旦這一消費人群注入進口烈酒市場，那么進口烈酒的需求會增加，品種、品牌隨之變多，基數(shù)也逐漸變大，進口烈酒市場可觀。

值得一提的是，在滋養(yǎng)風(fēng)土方面，除了在廣東陽江與海南三亞積極開展紅樹林生態(tài)系統(tǒng)保護，保樂力加一直在推動旗下位于寧夏賀蘭山東麓的葡萄產(chǎn)區(qū)向再生農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。通過開展可持續(xù)種植最佳實踐，讓土壤恢復(fù)健康、提升生態(tài)韌性、改善土地固碳能力及生物多樣性等舉措，為氣候、周邊社區(qū)及生態(tài)環(huán)境帶來積極影響。今年保樂力加借助進博“朋友圈”與自身專業(yè)優(yōu)勢，參與“再生農(nóng)業(yè)，生生不息”圓桌論壇，多方共話再生農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的未來。

烈酒行業(yè)報告對我國內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、烈酒行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來該行業(yè)發(fā)展空間與前景極大，更多烈酒行業(yè)相關(guān)消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國烈酒行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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