劇場行業(yè)市場發(fā)展分析報告2023

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 1254 82
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過去劇場觀演關(guān)系很明確，演員在臺上演，觀眾在臺下看，但如今隨著演出市場的客群變化和消費升級，演出應更多關(guān)注家庭和年輕人個性化多元化的需求，特別是互動社交屬性的增強。集聚區(qū)解決的是劇場發(fā)展如何順應文化市場消費的問題，同時通過引入全產(chǎn)業(yè)鏈機構(gòu)，真正豐富載

演出市場終于在回春之際迎來全面復蘇，新的演出業(yè)態(tài)正在沖擊著傳統(tǒng)的演出市場。沉浸式/環(huán)境式劇場、LiveHouse演藝音樂空間、商圈展演一體多功能空間……不同形式的“劇場”在城市的各個角落逐漸興起。越來越多原來看似不是劇場的地方開始舉辦演出，實現(xiàn)劇場的功能。

第13屆中國(廣州)國際演藝交易會系列活動——粵港澳大灣區(qū)劇場大會以『 劇院運營視角下的新業(yè)態(tài)演出與劇場新空間拓展 』為主題，與大家一同探討這一令人關(guān)注的現(xiàn)象。

為確保劇場行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解2022年劇場行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能劇場從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

過去劇場觀演關(guān)系很明確，演員在臺上演，觀眾在臺下看，但如今隨著演出市場的客群變化和消費升級，演出應更多關(guān)注家庭和年輕人個性化多元化的需求，特別是互動社交屬性的增強。集聚區(qū)解決的是劇場發(fā)展如何順應文化市場消費的問題，同時通過引入全產(chǎn)業(yè)鏈機構(gòu)，真正豐富載體的功能。

演出的常態(tài)化、全天候和多形態(tài)，過去通常采用巡演制合作，如今蘇州文化藝術(shù)中心要做的就是培養(yǎng)駐場演出劇團，讓劇團“留下來”，讓市民、游客無論何時來都能“有劇看、有地玩”，不再是“湊時間”“趕場子”看劇。

2022年末，全國共有藝術(shù)表演場館3199個，比上年末增加106個;觀眾坐席數(shù)246.83萬個，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演場館1052個，比上年末減少23個，全年共開展藝術(shù)演出4.35萬場次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀眾人次1424.16萬人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個藝術(shù)表演場館。

全國劇場數(shù)量最多的省份是浙江和江蘇省。

2023年，浙江省較成規(guī)模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點開花，在浙江的6座保利劇院成為促進文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

它們不僅帶動當?shù)匚幕l(fā)展，更輻射到周邊區(qū)域，猶如一顆顆明珠，串聯(lián)起新的浙江大劇院版圖。浙江的大劇院如何在長三角共融共生，在滿足更多群眾精神文化需求的同時，做大做強做出特色，這是浙江的劇院版圖要想象的下一篇。

2023年，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場1156個(公益性小劇場1004個、營利性小劇場152個)，其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數(shù)約25萬個。2022年共有2.8萬場精彩演出，406萬人次前來觀賞，演出總收入更是達到4035多萬元。作為新興的文化傳播載體和文旅消費空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場為大眾文旅消費帶來了獨特而多樣的體驗，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，同比增長301.53%;演出票房收入102.77億元，同比增長792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬人次，同比增長806.70%。其中劇場和新型演藝空間在演出場次、票房收入以及觀演人數(shù)上與去年同期相比分別增長360.11%、169.89%和106.90%。以上的市場表現(xiàn)體現(xiàn)出整個行業(yè)的強勁復蘇態(tài)勢和形式多樣化、場景多元化的新特點與新趨勢。

2023年上半年，全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。演出市場要素的“一大”“一小”，分別從兩個層面共同發(fā)力，推動演出消費以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費顯著增長?！耙淮蟆奔创笮脱莩獣魳饭?jié)，“一小”即小劇場新空間。

2023年上半年，演唱會、音樂節(jié)熱度飆升，拉動消費效果突出。2023年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。進入二季度以來，演唱會和音樂節(jié)已進入相對密集期，五一期間北京曾匯集三個大型音樂節(jié)。此外，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

劇場演出方面，2023年上半年專業(yè)劇場演出場次已基本恢復至2019年同期水平，票房收入恢復至2019年同期約八成。在專業(yè)劇場演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個類型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場恢復情況較好，其中兒童劇演出場次和票房已恢復至2019年同期水平。

劇場是演出行業(yè)基礎(chǔ)，是構(gòu)筑起文化消費，同時也是實現(xiàn)消費升級的基本盤之一。文化和旅游部市場管理司司長侯振剛在致辭中表示，劇場是連接藝術(shù)生產(chǎn)、消費的重要樞紐，是表演藝術(shù)呈現(xiàn)的重要舞臺，是繁榮發(fā)展社會主義文藝的重要陣地，也是提升國民文化藝術(shù)素養(yǎng)的重要載體。文化和旅游部將以建設(shè)全國劇場數(shù)字化管理與服務系統(tǒng)為抓手，從標準制定、平臺搭建、等級評定等方面推動劇場管理與服務水平全面提升，促進劇場行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開展全國演出市場社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項目認定工作，積極發(fā)揮優(yōu)秀演出項目的示范帶動作用，優(yōu)化演出市場供給，更好滿足人民群眾精神文化需求。

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式、豐富演出產(chǎn)品供給、拉動綜合消費為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場新空間等，是疫情后演出領(lǐng)域格外活躍的市場要素，呈現(xiàn)較大提升。2023年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環(huán)比增長89.51%;票房收入13.88億元，環(huán)比增長105.38%;觀眾人數(shù)403.40萬人次，環(huán)比增長95.59%。演藝新業(yè)態(tài)、新空間在各地均有強勢發(fā)展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應明顯，在拉動的節(jié)假日經(jīng)濟方面表現(xiàn)尤為突出。

劇場行業(yè)市場機遇分析

目前，一、二線城市有相對更加優(yōu)越的基礎(chǔ)條件和觀眾基礎(chǔ)，目前已基本實現(xiàn)快速復蘇。但還有大量劇場在三四線城市，如何發(fā)展亟待破題。

“受市場競爭加劇、宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化等多方因素影響，專業(yè)劇場已感受到新的發(fā)展壓力，也面臨著更大的挑戰(zhàn)?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會副會長、中國演出行業(yè)協(xié)會劇場委員會主任、保利文化集團股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理，北京保利劇院管理有限公司董事長郭文鵬說。劇場要積極應對運營成本增加、自營項目風險上升、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足等問題，充分發(fā)揮劇場的“鏈接”屬性，構(gòu)建以劇場為核心的開放生態(tài);充分探索創(chuàng)新業(yè)態(tài)，擴展以劇場為載體的新場景、新消費和新商業(yè)模式;搭建數(shù)字化、信息化智慧劇院，加快數(shù)字化提升和創(chuàng)新。

此外，背靠出行需求的旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間。至2023年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項目多次加場且場場售罄。

未來，欲了解更多關(guān)于劇場行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國劇場行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預測報告》。

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  2024-2028年中國劇場行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預測報告

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