滑雪市場(chǎng)升溫 衍生消費(fèi)明顯增長(zhǎng) 滑雪游市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來(lái)源：百度 408 20
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為確?；┬袠I(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解滑雪行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

11月以來(lái)，各大滑雪場(chǎng)相繼“開板”迎客，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度攀升，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)衍生消費(fèi)也明顯增長(zhǎng)。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，自11月1日至11月20日，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)23.22%，其中滑雪票GMV同比激增332%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)在2023-2024年雪季有望迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

11月中旬，北方各大滑雪場(chǎng)進(jìn)入集中開板期，黑龍江亞布力、吉林松花湖、長(zhǎng)白山、新疆將軍山、河北崇禮等代表性雪場(chǎng)已開門迎客，南方室外滑雪場(chǎng)也將陸續(xù)開放。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月20日期間，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)23.22%，用戶討論熱度同比增長(zhǎng)19.65%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備熱賣，GMV分別實(shí)現(xiàn)58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增長(zhǎng)。

為確保滑雪行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解滑雪行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能滑雪從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

日前，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)通知，明確第十屆全國(guó)大眾冰雪季將于2023年12月啟動(dòng)，延續(xù)到2024年4月。通過(guò)形式多樣、各具特色、因地制宜的群眾冰雪活動(dòng)，全面展現(xiàn)后冬奧時(shí)期中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)新風(fēng)貌，掀起全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)新熱潮。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在2023—2024雪季，國(guó)內(nèi)滑雪游市場(chǎng)將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存1.1萬(wàn)家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。近十年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年、2021年、2022年分別同比增長(zhǎng)3.36%、32.66%、6.37%至1231家、1633家、1737家。截至目前，今年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，2023年新增1959家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，其中，前10月新增1786家，同比增長(zhǎng)24.90%。從區(qū)域來(lái)看，河北現(xiàn)存1195家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，位居第一。黑龍江、廣東分別現(xiàn)存952家、881家，位居前三。此后是北京、吉林、山東、遼寧等地。

滑雪也帶動(dòng)了目的地周邊酒店、溫泉等旅游項(xiàng)目的相關(guān)消費(fèi)?！半p11”期間，什么值得買站內(nèi)萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)酒店含2大1小雪季權(quán)益通兌票、亞布力包車、熱雪奇跡14家酒店含雪票通兌票、北海道4晚滑雪度假套餐等滑雪相關(guān)單品均位列旅游出行品類GMV TOP榜。11月以來(lái)，平臺(tái)“溫泉”關(guān)鍵詞商品訂單量同比增長(zhǎng)51.64%，用戶討論熱度同比提升26.93%，霧凇漂流、雪地火鍋、逛天池成為諸多滑雪人必打卡項(xiàng)目之一。

“冰雪旅游火熱是我國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的縮影?！睆堄畎悍治觯殡S著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，不少雪場(chǎng)正逐步打造以滑雪旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，通過(guò)更合理的服務(wù)項(xiàng)目配比來(lái)打造“吃住游娛”一體化的綜合滑雪度假體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，在政策和需求共振下，相關(guān)運(yùn)動(dòng)參與者規(guī)模擴(kuò)大，并帶動(dòng)“南客北上”“北雪南移”等冰雪游消費(fèi)新趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

什么值得買數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，全國(guó)滑雪消費(fèi)GMV TOP5的城市分別為北京、上海、武漢、杭州、深圳，有4席為南方城市，廣州、武漢、成都滑雪消費(fèi)GMV更是實(shí)現(xiàn)152.38%、151.54%、100.18%的同比增長(zhǎng)。

除了傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，多地還因地制宜，聯(lián)合各大航空公司、旅行社、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極開發(fā)新產(chǎn)品和一站式服務(wù)，包括極寒挑戰(zhàn)、霧凇漂流、雪谷尋鹿、雪地火鍋等新玩法也點(diǎn)燃了游客的熱情。

目前，滑雪行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。滑雪場(chǎng)數(shù)量不斷增加，滑雪設(shè)施也在不斷完善?；┬袠I(yè)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了大量的投資者?；┬袠I(yè)的發(fā)展不僅推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且提高了地方知名度。

未來(lái)，滑雪行業(yè)的前景非常樂(lè)觀。隨著越來(lái)越多的人喜歡滑雪，滑雪行業(yè)的需求也在不斷增加?；﹫?chǎng)將不斷擴(kuò)大規(guī)模，提供更多的設(shè)施和服務(wù)，以滿足客戶的需求。同時(shí)，滑雪行業(yè)也將不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引更多的消費(fèi)者。

中國(guó)將形成五大滑雪旅游目的地，分別為北京-崇禮滑雪大區(qū)、吉林市滑雪大區(qū)、長(zhǎng)白山-通化滑雪大區(qū)、哈爾濱-亞布力滑雪大區(qū)、阿勒泰滑雪大區(qū)，未來(lái)，中國(guó)的滑雪市場(chǎng)將逐漸由“初級(jí)體驗(yàn)”市場(chǎng)過(guò)渡到成熟的休閑度假市場(chǎng)，五個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

滑雪行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著“00后”陸續(xù)走向社會(huì)，年輕消費(fèi)人群決定了新的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容以及未來(lái)冰雪消費(fèi)升級(jí)的方向。

蓬勃發(fā)展的冰雪經(jīng)濟(jì)，迎來(lái)了多元化的業(yè)態(tài)升級(jí)，延伸到了冰雪裝備制造和智能服務(wù)等領(lǐng)域，孕育出一批專注于冰雪裝備制造的創(chuàng)新企業(yè)。自主研發(fā)的高科技冰刀、保暖自發(fā)熱裝備、虛擬模擬滑雪設(shè)備……創(chuàng)新裝備不僅可服務(wù)冰雪運(yùn)動(dòng)，更讓冰雪體驗(yàn)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

歷經(jīng)兩年沉淀，中國(guó)滑雪市場(chǎng)已形成一批較為忠誠(chéng)的消費(fèi)客群，新玩家入局速度放緩，但老玩家已逐步進(jìn)入進(jìn)階期，對(duì)裝備要求較高。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)在國(guó)內(nèi)全面爆發(fā)，中國(guó)已成為全球最大的室內(nèi)滑雪強(qiáng)國(guó)。有趣的是，一些南方城市正在開設(shè)更多滑雪場(chǎng)，浙江省雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到23家，位列全國(guó)省份11，已經(jīng)成為我國(guó)重要的滑雪客源地之一。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)209%?；╅T票帶動(dòng)了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，11月初，有提供滑雪和住宿一體的度假酒店預(yù)售額已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元人民幣。

雪場(chǎng)火爆的同時(shí)，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、功能飲料、壓縮衣等衍生消費(fèi)也明顯增加。其中，沖鋒衣憑借防風(fēng)防水防寒透氣性能，在今年“火爆”市場(chǎng)，被列入不少滑雪愛(ài)好者的裝備清單。11月1日至20日，什么值得買站內(nèi)沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)53.32%，功能性更強(qiáng)的硬殼沖鋒衣更是實(shí)現(xiàn)156.92%的同比增長(zhǎng)，“三合一”沖鋒衣也實(shí)現(xiàn)訂單同比增長(zhǎng)31.61%。

今年戶外徒步、高海拔登山活動(dòng)普及，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的認(rèn)知隨之提高，硬殼在功能性方面相比軟殼更具優(yōu)勢(shì)，因而市場(chǎng)關(guān)注度和接受度也在持續(xù)走高;而國(guó)產(chǎn)品牌供應(yīng)鏈和生產(chǎn)力的提升，進(jìn)一步推動(dòng)了硬殼沖鋒衣的價(jià)格下探，“國(guó)產(chǎn)戶外品牌如伯希和、拓路者、安踏等，都研發(fā)了更具性價(jià)比的硬殼，這也促進(jìn)了相關(guān)消費(fèi)?！?/p>

發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)期行為，在冬奧會(huì)成功舉辦及出臺(tái)多項(xiàng)冰雪產(chǎn)業(yè)政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，并結(jié)合中國(guó)的人口基數(shù)和發(fā)展需求來(lái)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)仍有較高的增長(zhǎng)空間，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)(亞洲)集團(tuán)聯(lián)合華騰冰雪產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)推出的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)到8000億元，2025年或突破1萬(wàn)億元。

滑雪行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析滑雪未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘滑雪行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于滑雪行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)滑雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)滑雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  滑雪研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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