影視基地行業(yè)市場機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月8日 來源：百度 481 25
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影視拍攝一般是指大型的視頻廣告拍攝、電視廣告拍攝、微電影拍攝等，此類拍攝大型會運用大型燈光，而且拍攝組成員更多眾多、復(fù)雜：如導(dǎo)演、錄像師、燈光師、眾多演員、化妝師、搭配師、美指、眾多后勤人員，通常一組都在20-60人不等吧，這么龐大的隊伍占用地方非常多，所以這一類拍攝的場地費用也是會比較貴，一般都是500-800元一小時的場地費，而且是進場就要開始計費了。

近期，數(shù)字微短劇中心新增了8個短劇場景，分別是汽車蛋棚、LOFT公寓、別墅、街道、電影院、辦公空間、綠幕棚和古風(fēng)客棧。這些場景的總面積超過4000平方米。這些場景將用作抖音直播和短劇制作的專業(yè)場地。此外，還將啟用一個擁有超過2000平米空間的全息投影高科技影棚——元宇宙影棚。

元宇宙影棚"將充分利用元宇宙領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)進行開發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)"外景內(nèi)拍"的效果。通過應(yīng)用LED技術(shù)，最大程度地模擬或重現(xiàn)實際場景，包括室外、窗外、車外等，提高廣告、影視劇等內(nèi)容制作方的拍攝效率，降低拍攝成本。借助全息投影技術(shù)，能夠以3D形式展示內(nèi)容，解決異地實時交互的問題，為客戶提供卓越的交互體驗。該技術(shù)可應(yīng)用于大型論壇、異地授課、劇本研討以及藝術(shù)文化的創(chuàng)新與傳承等場景。利用UE技術(shù)，在綠棚內(nèi)模擬真實場景或特殊場景(如月球、航天器等)，并完美融合演員、道具、燈光等元素與場景，解決影視化或廣告拍攝中無法實地拍攝或成本巨大的問題。運用動作捕捉技術(shù)(慣捕、光捕)，可以將演員與虛擬人物或模型綁定，從而實現(xiàn)非常規(guī)類型(如科幻、游戲等)的影視特效或廣告拍攝。

如果你想了解影視基地行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國影視基地行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。重點分析了我國影視基地行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對影視基地行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

從現(xiàn)狀來看，現(xiàn)在的攝影基地的同質(zhì)化傾向仍然十分嚴重，這是未來行業(yè)發(fā)展道路上的一個巨大困境。與此同時我們也應(yīng)該意識到，短視的跟風(fēng)趨同現(xiàn)象的出現(xiàn)既受到整個商業(yè)大環(huán)境的影響，也是資源、資金壓力與客戶需求共同交織所造成的局限。但從長遠角度來看，基地建設(shè)與婚紗攝影行業(yè)一樣，必將逐步走向更加成熟與完善的道路，以不斷調(diào)整的姿態(tài)面對挑戰(zhàn)。

我國影視基地根據(jù)規(guī)模大小、自身優(yōu)勢的不同，選擇差異化的發(fā)展策略，其中有體現(xiàn)了影視與文旅業(yè)融合共生的風(fēng)光人文型，以及外景文旅型基地，還有積極利用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)中心等新基建技術(shù)的科技賦能型基地等，影視基地建設(shè)多元化發(fā)展，同時也體現(xiàn)出與時俱進、積極創(chuàng)新的趨勢。

近年來，中國影視內(nèi)容一直保持活躍的生產(chǎn)態(tài)勢，電影、電視劇等類型的產(chǎn)量穩(wěn)居世界前列。電影故事片產(chǎn)量多年來穩(wěn)定在500部以上，2018年甚至達到902部，雖受疫情影響，2020年和2021年的產(chǎn)量仍分別達到531部、565部。電視劇多年保持年產(chǎn)1萬集左右的能力。經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等已成為文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

2021年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影531部，總時長約42601分鐘;上線網(wǎng)絡(luò)劇200部，其中網(wǎng)絡(luò)首播的電視劇79部。多類型、多品種、多樣化的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，中國已成為世界上最重要的影視內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)中心之一。

2020年的開始，影視行業(yè)挑戰(zhàn)不小?！肚迓洹穭〗M負責(zé)人陳益韜說：“我們只有握住希望，堅持下去，迎接春暖花開?！?/p>

疫情出現(xiàn)，象山影視城、橫店影視城、懷柔中影基地、青島東方影都等全國大型影視基地先后發(fā)布公告，暫停對外開放。針對部分劇組已經(jīng)開拍，工作人員已經(jīng)進屋的情況，各影視基地紛紛采取各種政策和措施。

據(jù)橫店影視城劇組動態(tài)顯示，截至1月21日，共有《有翡》《晴雅集》《傳家》《十二譚》等31部影視作品處于開拍階段。其中不乏趙麗穎、郭敬明、于正、古力娜扎等人的項目。1月28日開始，橫店影視城免去了下屬所有拍攝基地和攝影棚停拍期間的費用。劇組人員在旗下各酒店的房費也減半。

中國十大影視基地分別是橫店影視城、上海影視樂園、中山影視城、長影世紀城、北普陀影視城、同里影視基地、象山影視城、鎮(zhèn)北堡西部影城、焦作影視城、涿州影視城。

截至2021年底，全國專業(yè)化的影視基地已經(jīng)達到230家。據(jù)統(tǒng)計，全國擁有10個以上電影攝影棚的大型影視基地約有10個，約占影視基地總量的5%，它們的影棚總量占比達到全國總數(shù)的65%到75%。

影視基地行業(yè)運行現(xiàn)狀及投資前景

但在十年前，橫店影視城卻面臨熱門場景供不應(yīng)求、優(yōu)質(zhì)場景缺少、能承載的題材類型較為單一等情況。2012年橫店影視城接待劇組150多個，其中抗日劇組就達到三分之一，剩下基本為古裝劇。當(dāng)時，攝影棚普遍缺乏科技含量，對電影劇組的吸引力不強。此外，由于影視行業(yè)政策收緊、全國各地影視基地同質(zhì)化競爭激烈、影視創(chuàng)作成本上升等因素，進一步束縛了影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。2012年，橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)入駐企業(yè)達487個，營業(yè)收入為78億元。

堅持轉(zhuǎn)型升級、打造影視全產(chǎn)業(yè)鏈，既是橫店影視文化產(chǎn)業(yè)增強競爭力的必然要求，也是發(fā)展的必由之路。2018年，省委、省政府作出重要部署，批準設(shè)立橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，要求把橫店打造成為全省文化產(chǎn)業(yè)的龍頭基地、全球最強的影視產(chǎn)業(yè)基地和全國影視文化產(chǎn)業(yè)的集聚中心、孵化中心、交易中心、人才中心、體驗中心。在各級黨委政府的支持下，橫店廣泛集聚資源要素，充分釋放政策紅利，推動建設(shè)具有高技術(shù)支撐、高價值附加的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。持續(xù)推動影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革、加快新業(yè)態(tài)招引以及推進橫店電影學(xué)院、影視之家等高端人才集聚重大平臺等項目建設(shè)，打造橫店影視文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)與實景先行先試基地。

影視作品產(chǎn)量的增加帶來了對影視基地需求的增加。在過去的數(shù)十年，影視基地經(jīng)歷了主要依靠外部要素投入驅(qū)動的外延式大發(fā)展，呈現(xiàn)百花齊放的局面。據(jù)中國電影家協(xié)會影視基地工作委員會發(fā)布的《2021中國影視基地(園區(qū))發(fā)展報告》顯示，截至2021年12月，全國專業(yè)化的影視基地有230家，其中大約50家比較活躍;占地面積超過1平方公里的園區(qū)約有20家;攝影棚超過10個的影視基地約有10個;存在比較優(yōu)勢不明顯、建設(shè)經(jīng)營同質(zhì)化、發(fā)展要素不齊全、綜合服務(wù)能力弱等問題，有的地方甚至存在變相搞房地產(chǎn)開發(fā)的情況。

影視基地，是指采取市場化、企業(yè)化方式建設(shè)運營，實行封閉或半封閉管理，以人工實景、攝影棚等為主要內(nèi)容，擁有音視頻編輯機房、器材裝置庫等設(shè)施設(shè)備，為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等提供拍攝、制作等專業(yè)化服務(wù)的園區(qū)。

影視基地繁榮發(fā)展的同時，也要做好合理規(guī)劃。國內(nèi)影視基地雖然分布廣、規(guī)模大，但是低水平重復(fù)建設(shè)的情況較為嚴重。比如，沙漠風(fēng)光、上海灘風(fēng)光等場景幾乎成為影視基地的“標配”，這些外觀雷同、功能相似的影視基地，難以形成真正的吸引力和影響力。

影視基地也要走“專精特新”的道路。不過，現(xiàn)有傳統(tǒng)影視基地也不能一刀切淘汰。應(yīng)充分發(fā)揮各類影棚特長，滿足不同類型、不同投資、不同體量影視劇的個性化制作需求，逐步推動影視作品拍攝提質(zhì)升級。

國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要引導(dǎo)各地科學(xué)規(guī)劃發(fā)展電影基地(園區(qū))，防止低水平重復(fù)建設(shè)和無序競爭;支持重點電影基地(園區(qū))建設(shè)，進一步提高科技含量和技術(shù)服務(wù)能力，以及規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平;鼓勵基地企業(yè)與旅游、傳媒、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升文化內(nèi)涵和綜合效能。

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