泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：咸寧網(wǎng) 百度 774 47
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近年來，社交泛娛樂出海按下了加速鍵，“去海外”逐漸成為中國創(chuàng)業(yè)者的新選擇。在這個眾多玩家齊聚的新潮頭，諸多有形與無形的市場競爭正在形成。泛娛樂、出海已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者重點關(guān)注的兩大領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局、以及AIGC等技術(shù)的進化，泛娛樂實時互動領(lǐng)

近年來，社交泛娛樂出海按下了加速鍵，“去海外”逐漸成為中國創(chuàng)業(yè)者的新選擇。在這個眾多玩家齊聚的新潮頭，諸多有形與無形的市場競爭正在形成。泛娛樂、出海已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者重點關(guān)注的兩大領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局、以及AIGC等技術(shù)的進化，泛娛樂實時互動領(lǐng)域也在發(fā)生巨變。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展和人們生活水平提高的背景下，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

IP的粉絲黏著度，相對其他產(chǎn)品，具有更強的生命力周期。優(yōu)秀IP融合了更長的產(chǎn)業(yè)鏈條和相關(guān)資源。當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進。

根據(jù)IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍港互動等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

適應(yīng)疫情作為社會生活新常態(tài)之后，2022年，全球民眾的生活場景雖然漸漸向線下轉(zhuǎn)移，但生活線上化仍是未來的大勢所趨，人們繼續(xù)將生活場景從線下往線上遷移。而社交作為日常生活中不可或缺的部分，線上化速度保持高速增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》分析：

過去一年，全球社交媒體用戶增長了1.9億，到2022年10月達到47.4億，相當于世界總?cè)丝诘?9.3%。其中，東南亞的社媒滲透率已達72%，遠高于平均水平，新興市場的社交媒體行業(yè)正在快速發(fā)展。

社交與泛娛樂本是兩個各自獨立的行業(yè)。2019年以來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、用戶習慣和市場競爭等多因素影響,兩者邊界愈加模糊,“社交、泛娛樂”的融合成為行業(yè)主流趨勢之一。其中社交+是指社交正在以基礎(chǔ)設(shè)施的形態(tài)融入到眾多泛娛樂產(chǎn)品中。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業(yè)的關(guān)注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業(yè)發(fā)展。在信息技術(shù)的帶動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。各大泛娛樂平臺憑借著數(shù)字技術(shù)的迭代升級，推出更高質(zhì)的體驗共享服務(wù)，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。

AIGC的技術(shù)革新攪動著各行各業(yè)的發(fā)展，社交泛娛樂出海領(lǐng)域也不例外。據(jù)統(tǒng)計，除了大家耳熟能詳?shù)腃hatGPT和New Bing之外，Notion、Salesforce等平臺在加上AIGC能力后，訪問量也迎來了巨大的增長。聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol指出，在AIGC領(lǐng)域，目前收入表現(xiàn)較好的是一些偏工具類的 AI 聊天機器人和虛擬社交類型的應(yīng)用。

以最早出圈的個性化 AI 聊天平臺Character AI為例，在今年5月上線 App后，其雙端 MAU在8月突破了三千萬。data.AI公布的數(shù)據(jù)顯示，Character AI用戶一天的時長將近110分鐘，遠超一些泛娛樂場景和社區(qū)。無獨有偶，Talkie在6月份上線之后，活躍用戶和收入也實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，10月 MAU 突破450萬，應(yīng)用內(nèi)購買達到18萬美元。此外，國內(nèi)的一些大廠和創(chuàng)業(yè)者也在躍躍欲試。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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