洞察“雙11”電商平臺新風向：中小商家“挑大梁” 中小企業(yè)行業(yè)市場機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月15日 來源：百度 971 61
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如果你想了解中小企業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢預測報告》。重點分析了我國中

“雙11”當天全國共攬收快遞包裹達6.39億件，是日常業(yè)務量水平的1.87倍，同比增長15.76%。

在“雙11”這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，淘天集團用戶和商家規(guī)模顯著增長，帶動了訂單量和成交額全面增長;京東的成交額、訂單量、用戶數(shù)也齊創(chuàng)新高。

今年有越來越多的新品牌成長起來，我相信在未來的6個月，會看到消費端非常大的變化，如國貨品牌快速增長、新趨勢品牌快速孵化等。因此今年‘雙11’我們更加關(guān)注新品牌、新商家、新商品，讓中國市場在新一輪消費進程中找到新熱點?！碧蕴旒瘓F品牌業(yè)務發(fā)展中心總裁奧文表示。

如果你想了解中小企業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢預測報告》。重點分析了我國中小企業(yè)行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對中小企業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中小企業(yè)，是指在中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的，人員規(guī)模、經(jīng)營規(guī)模相對較小的企業(yè)，包括中型企業(yè)、小型企業(yè)和微型企業(yè)。中型企業(yè)、小型企業(yè)和微型企業(yè)劃分標準由國務院負責中小企業(yè)促進工作綜合管理的部門會同國務院有關(guān)部門，根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標，結(jié)合行業(yè)特點制定，報國務院批準。

中國中小企業(yè)協(xié)會認為，10月份我國經(jīng)濟總體保持回升向好態(tài)勢，積極因素在積累，但經(jīng)濟運行面臨較多困難挑戰(zhàn)。特別是小微企業(yè)困難仍較突出，市場競爭激烈、訂單減少、成本上升等困難仍在持續(xù)。

今年淘寶大量引入泛娛樂化內(nèi)容，包括淘寶直播上線打賞功能，給內(nèi)容型的秀場主播明確激勵;逛逛增加泛娛樂內(nèi)容供給，如短劇、段子、影視解說等。無論從活躍度還是轉(zhuǎn)化率來看，淘寶的做法已經(jīng)收到了明顯效果。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0點，淘寶已產(chǎn)生58個破億元直播間，其中，7位達人主播、7個品牌店播首次實現(xiàn)銷售額破億元。店播成新增長引擎，38個直播間成交額破億元，451個直播間成交額破千萬元。

自5月10日宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來，淘天集團持續(xù)加大對中小商家的支持力度。今年“雙11”，在全面增大好價節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進一步加碼對新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等。

這些針對性舉措的成效在中小商家的業(yè)績中得到了充分體現(xiàn)。截至11月11日0點，天貓“雙11”有超過220萬中小商家成交額實現(xiàn)翻倍。

今年以來，京東通過“春曉計劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措，有效帶動大量中小微商家入駐京東，京東“11.11”期間新注冊店鋪數(shù)量同比增長3.4倍，新入商家主要為中小商家。

未來需要把握好經(jīng)濟恢復和轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，著力擴大內(nèi)需、提振信心、不斷推動經(jīng)濟運行持續(xù)好轉(zhuǎn)，強化各類政策協(xié)調(diào)配合，把更多金融資源向民營中小微企業(yè)傾斜，推動已出臺的政策措施落地見效，堅持紓困與培優(yōu)兩手抓，引導更多中小企業(yè)向?qū)＞匦路较虬l(fā)展。

中小企業(yè)以其經(jīng)營方式靈活、組織成本低廉、轉(zhuǎn)移進退便捷等優(yōu)勢更能適應當今瞬息萬變的市場和消費者追求個性化、潮流化的要求，因而在包括發(fā)達國家在內(nèi)的世界各國的經(jīng)濟發(fā)展中，中小企業(yè)都有著舉足輕重的地位。因此，在我國這樣一個人口眾多、地域遼闊、各地經(jīng)濟發(fā)展水平差別很大的國家，中小企業(yè)的發(fā)展更具有重要的意義。

工信部將進一步加大對中小企業(yè)支持力度，激發(fā)涌現(xiàn)更多專精特新中小企業(yè)。一方面，貫徹《中共中央 國務院關(guān)于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》，全面落實《中小企業(yè)促進法》，嚴格執(zhí)行《保障中小企業(yè)款項支付條例》，依法保護中小企業(yè)合法權(quán)益和產(chǎn)權(quán)，為中小企業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。另一方面，抓緊制定出臺促進專精特新中小企業(yè)加快發(fā)展的若干措施，推出更多暖企惠企利企政策，為企業(yè)專精特新發(fā)展注入強勁動能。

此外，工信部還將深入實施數(shù)字化賦能、科技成果賦智、質(zhì)量標準品牌賦值中小企業(yè)“三賦”專項行動，引導資本、人才等創(chuàng)新要素向?qū)＞匦缕髽I(yè)集聚，支持企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在制造業(yè)強鏈補鏈中發(fā)揮更大作用。

“雙11”期間，抖音電商數(shù)據(jù)顯示，銷量增長幅度最大的是河南信陽雞蛋、寧夏枸杞及加工制品，同比上漲380%和214%，售賣這些產(chǎn)品的商家主要為中小商家。“今年‘雙11’，我們希望國貨品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶中小商家、土特產(chǎn)店鋪等都能收獲銷售數(shù)據(jù)增長和關(guān)注度提升?！倍兑粝嚓P(guān)負責人表示。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前消費市場呈現(xiàn)細分化、個性化等特征，國家持續(xù)加大對中小微企業(yè)的支持力度，電商平臺持續(xù)釋放利好，有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

中小企業(yè)行業(yè)市場機遇分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中小企業(yè)提升創(chuàng)新能力的關(guān)鍵舉措。中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院的報告顯示，我國中小企業(yè)數(shù)字化發(fā)展指數(shù)為44.3，表明中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從探索起步轉(zhuǎn)向快速發(fā)展新階段。

從中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意愿和投入來看，中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院、騰訊社會研究中心聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入規(guī)模持續(xù)擴大，數(shù)字化程度穩(wěn)步提升，細分行業(yè)轉(zhuǎn)型需求更加多元。

在我國，中小企業(yè)量大面廣、天生脆弱、資金鏈薄弱。中小企業(yè)想要快速突破，迅速發(fā)展，做強做大，搭乘數(shù)字經(jīng)濟時代的快車，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型無疑是最好的選擇。

中小企業(yè)需充分運用小型化、快速化、輕量化、精準化(“小快輕準”)的應用和訂閱式服務，降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型門檻。優(yōu)先推動數(shù)據(jù)資源采集和匯聚，再逐步挖掘數(shù)據(jù)價值。優(yōu)先應用成熟的數(shù)字化產(chǎn)品服務滿足基礎(chǔ)共性需求和行業(yè)特性需求，同時逐步提升自身數(shù)字化能力，滿足企業(yè)個性需求。

“聯(lián)合調(diào)研顯示，超六成受訪企業(yè)2022年數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入超過2021年，超七成受訪企業(yè)計劃在未來三年增加投入。分行業(yè)看，制造業(yè)中小企業(yè)未來三年投入信心充足，成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要力量。”騰訊公司高級總監(jiān)劉峰說，中小企業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認識日趨明確，逐步加大投入，支持相關(guān)人力資源崗位設(shè)置，采購數(shù)字化解決方案、產(chǎn)品及服務。

據(jù)統(tǒng)計，只有31%的中小企業(yè)業(yè)務能夠覆蓋設(shè)計、生產(chǎn)、物流、銷售、服務等在內(nèi)的產(chǎn)品生命周期，大部分中小企業(yè)將資金和人力投入到生產(chǎn)業(yè)務環(huán)節(jié)，對于設(shè)計、物流、銷售、客戶服務等業(yè)務大多采取外包模式。此外，

中國中小企業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份中國中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)(SMEDI)為88.9，比上月回升1個點，扭轉(zhuǎn)了去年初以來持續(xù)震蕩下行態(tài)勢，上升幅度達到近兩年來最高。其中，分項指數(shù)和分行業(yè)指數(shù)均全面回升。

市場報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

據(jù)統(tǒng)計，只有31%的中小企業(yè)業(yè)務能夠覆蓋設(shè)計、生產(chǎn)、物流、銷售、服務等在內(nèi)的產(chǎn)品生命周期，大部分中小企業(yè)將資金和人力投入到生產(chǎn)業(yè)務環(huán)節(jié)，對于設(shè)計、物流、銷售、客戶服務等業(yè)務大多采取外包模式。此外，

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2022-2027年中國中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢預測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢預測報告

  中小企業(yè)以其經(jīng)營方式靈活、組織成本低廉、轉(zhuǎn)移進退便捷等優(yōu)勢更能適應當今瞬息萬變的市場和消費者追求個性化、潮流化的要求，因而在包括發(fā)達國家在內(nèi)的世界各國的經(jīng)濟發(fā)展中，中小企業(yè)都有著舉...

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