嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿扒熬巴顿Y分析

• 方蔓桃 2023年11月9日 來(lái)源：百度 1026 65
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如果你想了解嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒

作為互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股，寶寶樹(shù)(HK01761，股價(jià)0.265港元，市值4.4億港元)在新增長(zhǎng)空間的突破上試圖找到一個(gè)可能的答案。

10月25日，寶寶樹(shù)正式推出了專注中國(guó)寶寶、以分齡營(yíng)養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)新品牌“Genius Key”，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了兒童分齡營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。

嬰幼兒是嬰兒和幼兒的統(tǒng)稱，一般是指0-7歲的小齡孩子。嬰兒與幼兒之間有莫大的聯(lián)系，因此在許多的兒童論著、醫(yī)學(xué)論著、兒童早期教育等會(huì)將它們并起來(lái)說(shuō)，以示方便理解。2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模高達(dá)34591億元,預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。母嬰行業(yè)消費(fèi)賽道不斷拓寬,本土母嬰品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嶄露頭角。

如果你想了解嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

嬰幼兒從胎兒期到出生后的兩年稱為生命早期1000天，此時(shí)是個(gè)體生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，在這一階段，機(jī)體各組織器官形成、發(fā)育并逐漸成熟。此時(shí)嬰幼兒需要的營(yíng)養(yǎng)素包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、鈣、磷、鈉、鉀等礦物質(zhì)以及各類維生素，0~6個(gè)月的嬰幼兒主要從母乳中獲得這些營(yíng)養(yǎng)素，6～23月齡嬰幼兒建議添加輔食。

盡管受到新冠疫情、人口出生率下滑影響，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)依然韌性成長(zhǎng)。到2022年，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)至約527億元。行業(yè)規(guī)范化、科學(xué)喂養(yǎng)觀念持續(xù)滲透、細(xì)分品類升級(jí)創(chuàng)新、購(gòu)物動(dòng)機(jī)升級(jí)等多重因素有望持續(xù)利好輔食市場(chǎng)。

隨著輔食品類市場(chǎng)教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國(guó)輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中有喂輔食的滲透率看，2022年中國(guó)輔食品類的滲透率約為35.1%。而在美國(guó)市場(chǎng)，一周餐食喂輔食的滲透率于2020年便達(dá)到75.5%。美國(guó)市場(chǎng)更為成熟，預(yù)測(cè)2022年也仍將維持較高的滲透率水平。相較之下，中國(guó)輔食滲透率仍有較大提升空間。

盡管近年來(lái)我國(guó)人口出生率出現(xiàn)下降，但隨著母嬰(孕嬰童)家庭消費(fèi)能力的提高和育兒觀念的升級(jí)，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)并未出現(xiàn)需求疲軟的現(xiàn)象，市場(chǎng)規(guī)模仍不斷擴(kuò)大，2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)819億元。未來(lái)，在三胎政策的推廣和母嬰營(yíng)養(yǎng)的持續(xù)普及下，預(yù)計(jì)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

面對(duì)經(jīng)營(yíng)的日漸疲軟，寶寶樹(shù)創(chuàng)始人王懷南曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“我不認(rèn)為母嬰是前途渺茫的，今天寶寶樹(shù)和整個(gè)母嬰行業(yè)都處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。”

在尋求新增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型時(shí)刻，寶寶樹(shù)將目光對(duì)準(zhǔn)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品這一細(xì)分領(lǐng)域。

京東健康聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院在今年8月發(fā)布的《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模近千億，隨著消費(fèi)升級(jí)，家長(zhǎng)對(duì)寶寶的喂養(yǎng)越來(lái)越重視，寶寶健康問(wèn)題成為家庭重中之重。加上近年來(lái)隨著國(guó)民生活水平的提高，以及國(guó)家對(duì)于“母嬰安全”的重視程度不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的需求日益旺盛，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

嬰幼兒的健康與營(yíng)養(yǎng)是國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國(guó)民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。因此，我國(guó)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時(shí)，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國(guó)制定《嬰幼兒輔食添加營(yíng)養(yǎng)指南》 和《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，并大力開(kāi)展“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營(yíng)養(yǎng)和不同年齡段營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖肌?/p>

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隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰營(yíng)養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí)，居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對(duì)母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購(gòu)買母嬰用品，甚至支付溢價(jià)，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求的快速增長(zhǎng)。

充足的營(yíng)養(yǎng)和良好的喂養(yǎng)是促進(jìn)嬰幼兒體格生長(zhǎng)、機(jī)體功能成熟及大腦發(fā)育的保障。養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，是培養(yǎng)嬰幼兒健康生活方式的重要內(nèi)容，可為成年期健康生活方式奠定基礎(chǔ)。針對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與喂養(yǎng)，《3歲以下嬰幼兒健康養(yǎng)育照護(hù)指南(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《指南》)總結(jié)了母乳喂養(yǎng)、輔食添加、合理膳食、飲食行為等方面的基本知識(shí)和操作技能，指導(dǎo)養(yǎng)育人為嬰幼兒提供科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)照護(hù)，預(yù)防兒童營(yíng)養(yǎng)性疾病的發(fā)生，促進(jìn)兒童健康成長(zhǎng)。

未來(lái)，在三胎政策的推廣和母嬰營(yíng)養(yǎng)的持續(xù)普及下，預(yù)計(jì)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級(jí)，相比于老一代父母?jìng)冎v究的吃飽吃壯，新一代的父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的母嬰營(yíng)養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。同時(shí)新一代父母?jìng)儗?duì)待生活“精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單。其中，分齡營(yíng)養(yǎng)成為科學(xué)高效喂養(yǎng)的選擇，讓新晉父母?jìng)兛焖?、便捷地做出決策，緩解焦慮、提高效率。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

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