2023彩電行業(yè)風險投資及未來發(fā)展方向：大屏超大屏是產品升級發(fā)展方向

• 吳亞楠 2023年11月3日 來源：互聯網 658 38
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隨著面板技術提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產品的滲透率得到了快速的提升。

彩電市場競爭激烈

過去整個彩電業(yè)的發(fā)展是平面的,傳統(tǒng)的競爭從渠道競爭到上游資源競爭再到垂直整合的供應鏈對供應鏈的競爭,主流企業(yè)已經適應了這種競爭關系并熟練掌握了這種基于硬件的生產、運營、銷售的商業(yè)模式。

在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉型。

2023年以來，中國國內彩電市場的銷量繼續(xù)同比下滑。618截至目前，國內彩電市場延續(xù)了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷售額降幅有所收窄，彩電均價同比有所增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年彩電行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

2023彩電行業(yè)風險投資及未來發(fā)展方向

根據中國電子視像行業(yè)協會數據，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產品的技術多樣性也進一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術被成熟應用于電視機產品。

隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發(fā)展的基礎。

業(yè)內研判，2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇。伴隨市場經濟有序復蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

前三季電視出貨量

今年前三季電視出貨量總體份額占比已達60%，同時海外市場是增長點，行業(yè)呈現強者恒強的局面。據奧維云網(AVC)推總數據，2023年前三季中國彩電市場零售量2163萬臺，同比下降13%;同時零售額同比下降5.5%至727億元;第三季度，75英寸電視在線上、線下市場的占比分別增長6.1和5.4個百分點，至17%和22.8%，3000元以上電視的市場占比同比增加8.8個百分點。

今年中國彩電出口市場增長相對穩(wěn)定。今年1-8月，中國液晶電視產量8976.5萬臺，同比增長5.3%;銷量8890.8萬臺，同比增長5.2%，其中，出口6537萬臺，同比增長7.9%，內銷2354萬臺，同比下滑1.6%。

海信視像(600060.SH)和TCL電子(01070.HK)10月24日發(fā)布的三季報和出貨量數據顯示，這兩家彩電業(yè)龍頭企業(yè)的前三季業(yè)績或大屏(65英寸及以上)電視出貨量均大幅增長。海信視像今年前三季的業(yè)績增速，明顯高于行業(yè)水平，實現392.26億元、同比增長20.65%，歸母凈利潤16.28億元、同比增長47.08%，加權平均凈資產收益率為8.48%、同比增加1.8個百分點。其中，智慧顯示終端的境內收入117.99億元，同比增長11%;境外收入184.44億元，同比增長25.55%。

大屏化及高端化，使海信視像今年前三季境內外的智慧顯示終端業(yè)務均保持較快發(fā)展。今年第三季，海信視像在境內75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長49.5%，銷量同比增長47.1%;在境外65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。

TCL電子也受惠于“中高端+大屏”的產品升級及“TCL+雷鳥”的雙品牌，實現了今年前三季智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺。其中，2023年前三季，TCL 65英寸及以上智屏全球出貨量同比增長46.8%，Mini LED背光智屏全球出貨量同比增長103.8%，發(fā)布了115英寸的QD-Mini LED背光液晶電視。

深耕全球渠道，使TCL智屏前三季在國際市場出貨量同比增長8.2%。而在中國市場，TCL智屏前三季出貨量同比增長1.7%;中怡康的數據顯示，其在中國彩電市場的零售額排第二。

業(yè)內人士稱：從彩電業(yè)的趨勢看，中國國內零售量規(guī)模難有增長，未來替換為主的市場中，以大屏、超大屏為代表的產品結構升級是產業(yè)的發(fā)展方向。

彩電行業(yè)未來發(fā)展方向

隨著面板技術提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產品的滲透率得到了快速的提升。

電視行業(yè)發(fā)展歷程中，交互模式經歷了幾次重要的變革。在上世紀七八十年代，電視的交互方式是旋鈕和按鍵，用戶需要走到黑白電視機旁邊進行手動調節(jié)。而到了九十年代，遙控器開始出現，使得用戶可以更方便、靈活地遠程控制電視。

近十年以來，隨著互聯網電視概念的興起，互聯網的創(chuàng)新思維推動了遙控器的變革。遙控器的設計越來越簡單，觸控遙控的出現也使得遙控方式變得更加靈活多樣。

在銷售低迷的大趨勢中，市場呈現出大屏化、高端化、場景化的趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的彩電行業(yè)報告對中國彩電行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了彩電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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