產(chǎn)業(yè)深觀察 洗滌用品行業(yè)現(xiàn)狀市場投資策略分析

• 方蔓桃 2023年10月20日 來源：百度 776 47
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如果你想了解洗滌用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國洗滌用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國洗滌

中國洗滌用品市場參與者主要可以分為中國企業(yè)和外資企業(yè)，其中中國企業(yè)的代表為藍(lán)月亮、納愛斯、立白、上海和黃白貓，外資企業(yè)的代表為聯(lián)合利華、寶潔和花王。

根據(jù)市場占有率，我國洗滌用品市場參與者大致可以分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)包括立白、納愛斯、聯(lián)合利華和藍(lán)月亮，這四家企業(yè)在中國洗滌用品市場的占有率較高;位列第二梯隊(duì)的企業(yè)包括威來集團(tuán)、上海和黃白貓、山西焦化等，這些企業(yè)銷售區(qū)域帶有一定的地域性，市場占有率一般;而居于第三梯隊(duì)的眾多洗滌用品銷售區(qū)域則更小，往往局限于一省內(nèi)，市場占有率較低。

如果你想了解洗滌用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國洗滌用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國洗滌用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)洗滌用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

從我國洗滌用品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，洗滌用品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次是在江蘇、浙江和山東等地區(qū);其余地方，如甘肅、貴州、內(nèi)蒙古、寧夏和青海等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量極少。

作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N消費(fèi)品，洗滌用品無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

洗滌劑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括表面活性劑、香精香料、洗滌助劑等原材料;中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游主要應(yīng)用于家庭及個(gè)人洗護(hù)、工業(yè)、醫(yī)院、餐飲住宿等領(lǐng)域。

從中國各地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量情況來看，廣東地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量最高，2022年廣東省合成洗滌劑以325.08萬噸領(lǐng)跑全國洗滌劑產(chǎn)量，具有較大的競爭優(yōu)勢(shì)，其次為浙江省和四川省。

我國洗滌用品市場趨于飽和，未來隨著新技術(shù)、新概念的產(chǎn)品的出現(xiàn)，我國洗滌用品市場所面臨的的壓力將有所減小。近年來，我國洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步飛快，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備裝備水平上有顯著提高。從企業(yè)數(shù)量上來看，2018年我國洗滌用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量為360家。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2020年洗衣粉是我國洗滌用品行業(yè)占比最大的產(chǎn)品，占整個(gè)洗滌用品市場32.96%的市場份額;其次是自助洗滌劑占整個(gè)洗滌用品市場29.58%的市場份額排第二位;標(biāo)準(zhǔn)洗滌劑占整個(gè)洗滌用品市場26.64%的市場份額排第三位。值得注意的是2020年我國濃縮洗滌劑市場占比僅2.95%，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家。

洗潔精雖然是剛需產(chǎn)品，但是大部分消費(fèi)者并沒有對(duì)它安排太多的預(yù)算。畢竟洗潔精作為日常家用品，并沒有太“精致”，對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，都是“有就行?！钡@并不表示未來洗潔精的市場狀態(tài)仍是如此，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗潔精的功效品質(zhì)也會(huì)逐漸重視。

2021年“家庭環(huán)境清潔劑”行業(yè)社媒電商行業(yè)市場規(guī)模(抖音+快手)銷售額達(dá)11.8億元，銷量達(dá)6160萬;其中，Q2季度環(huán)比增幅最大，漲幅達(dá)65.01%;Q3季度銷售額最高，單季度銷售額達(dá)4億;Q4季度有所放緩，環(huán)比下降9.05%;上半年主要銷售來源于快手平臺(tái)，抖音平臺(tái)自2月起持續(xù)快速增長，6月份之后趕超快手平臺(tái);2021年，快手平臺(tái)月均銷售額達(dá)3300萬左右，抖音平臺(tái)月均銷售額達(dá)6500萬左右;

……

隨著洗滌用品的發(fā)展，更多的人認(rèn)識(shí)和使用洗滌用品，在各個(gè)領(lǐng)域?yàn)閯?chuàng)建文明衛(wèi)生的高質(zhì)量的生活環(huán)境和潔凈的生產(chǎn)環(huán)境而奮斗，清潔機(jī)械已越來越被各個(gè)領(lǐng)域所廣泛應(yīng)用。

目前我國洗滌用品行業(yè)發(fā)展空間廣闊，但是其中也存在著一些問題。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)是行業(yè)面臨的首要問題。其次，相對(duì)于國際高端市場而言，我國的洗滌用品缺乏品牌力，國外品牌的進(jìn)入使得國內(nèi)企業(yè)在競爭中處于不利地位。再加上大量中小型企業(yè)的涌入，使得清潔用品行業(yè)的市場競爭更加激烈，甚至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部混亂，產(chǎn)品好壞良莠不齊等現(xiàn)象。另一方面，傳統(tǒng)的銷售渠道已經(jīng)不能滿足于市場的需求，開拓新的市場也是清潔用品行業(yè)面臨的重要問題。

未來洗滌用品行業(yè)發(fā)展方向分析

近年來，隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺(tái)，各行各業(yè)都走上了互聯(lián)網(wǎng)探索之路，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢(shì)所趨。如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)各領(lǐng)域，也給洗滌用品行業(yè)帶來了發(fā)展的新機(jī)遇。通過互聯(lián)網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次和水平，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)掌握市場信息和消費(fèi)數(shù)據(jù)，以切實(shí)滿足消費(fèi)者需求。

隨著我國對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。十年間，我國洗滌行業(yè)綠色發(fā)展步伐不斷加快，綠色與可持續(xù)發(fā)展成為關(guān)鍵詞。

目前，如何尋求新的發(fā)展契機(jī)，是國內(nèi)洗滌用品業(yè)界必須面對(duì)的問題。從目前形勢(shì)來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，具體而言，我國洗滌用品行業(yè)未來的發(fā)展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調(diào)。

洗滌劑大多是人工合成的有機(jī)化合物，如洗衣粉、洗滌靈等。其中含磷(磷酸鈉)量較高，洗滌后含磷的廢水流入江河湖泊，引起水體富營養(yǎng)化，致使水體中藻類繁殖旺盛，造成魚類及其他水生生物缺氧死亡，直至水質(zhì)變壞甚至變質(zhì)發(fā)臭。另外高磷洗滌劑對(duì)皮膚有直接的刺激作用，可引發(fā)多種皮膚病。

隨著我國對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。2019年發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》重，“多效、節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)”被列入鼓勵(lì)類產(chǎn)品;中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國洗滌用品工業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》中指出，要堅(jiān)持洗滌用品行業(yè)綠色化發(fā)展。

近年來，全社會(huì)消費(fèi)理念逐漸發(fā)生變化，綠色低碳產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。專業(yè)人士認(rèn)為，中國洗滌用品未來將以液體化、濃縮化、功能化、綠色化、更安全為主基調(diào)，并將在市場端呈現(xiàn)綠色環(huán)保、功能性強(qiáng)、市場細(xì)分、抗菌抑菌和時(shí)尚便捷五個(gè)趨勢(shì)。

“綠色低碳”是近年來頻頻出現(xiàn)在洗滌領(lǐng)域的熱詞，濃縮洗滌劑與普通洗滌劑相比，體積更小，去污力更強(qiáng)，生產(chǎn)、包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸成本更低，碳排放更少，符合綠色消費(fèi)的發(fā)展方向。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，推動(dòng)洗滌劑的濃縮化進(jìn)程也是我國洗滌用品工業(yè)的綠色發(fā)展的重要工作。協(xié)會(huì)通過推廣“濃縮洗滌劑認(rèn)證標(biāo)志”，向消費(fèi)者推薦濃縮型產(chǎn)品，推動(dòng)洗滌劑濃縮化。未來，協(xié)會(huì)將根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，開展全產(chǎn)業(yè)鏈綠色評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，持續(xù)建立健全綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色產(chǎn)品系列法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品整體創(chuàng)新升級(jí)和行業(yè)綠色發(fā)展步伐。

想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國洗滌用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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  2022-2027年中國洗滌用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告

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