即時(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告2023 預(yù)計(jì)2030年即時(shí)零售規(guī)模增至3.6萬億

• 吳亞楠 2023年10月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 322 13
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即時(shí)零售屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模，其供給高度依賴本地門店?！都磿r(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告(2023)》。報(bào)告提出，即時(shí)零售是“零售+科技”創(chuàng)新本地零售的產(chǎn)物，是新供給帶動(dòng)新需求的典型模式。

近兩年，“外賣當(dāng)作快遞用”成為新購物習(xí)慣，生鮮果蔬通過小規(guī)格、一人食的方式進(jìn)入更大的市場(chǎng)。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的線下商超、電商平臺(tái)之外，還開拓了本地即時(shí)零售等新渠道。在美團(tuán)買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進(jìn)奉荔枝250克”等商品長期位列本地應(yīng)季水果銷量前排。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，水果類商品數(shù)量和銷量同比增速均超過30%。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機(jī)，如今，手機(jī)下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)的即時(shí)零售，正成為消費(fèi)新常態(tài)。

京東加碼即時(shí)零售市場(chǎng)

京東10月18日官宣即時(shí)零售三公里業(yè)務(wù)模式，即通過整合實(shí)體門店、倉儲(chǔ)等本地化的零售供給，從而實(shí)現(xiàn)3-5公里范圍內(nèi)“消費(fèi)者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的模式閉環(huán)。京東到家總經(jīng)理李昌明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)透露，京東到家是沿著KA(KeyAccount，重點(diǎn)客戶)到平臺(tái)化這個(gè)路徑行進(jìn)的，走向平臺(tái)化，意味著要服務(wù)更多中小實(shí)體商家?！叭锬Ｊ胶诵脑谟诜?wù)半徑的拓寬，同時(shí)提高中小實(shí)體門店的覆蓋，進(jìn)一步邁向平臺(tái)化?！彼麖?qiáng)調(diào)。

圍繞此，京東還發(fā)布了“五年行動(dòng)計(jì)劃”，包括五年內(nèi)將幫助超200萬本地中小實(shí)體門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。

該模式將整合實(shí)體門店、倉儲(chǔ)等本地化的零售供給，實(shí)現(xiàn)三公里范圍內(nèi)消費(fèi)者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時(shí)內(nèi)送達(dá)的模式閉環(huán)，有利于提高中小實(shí)體門店的覆蓋，代表了電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合發(fā)展的趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究

即時(shí)零售囊括了線上交易平臺(tái)、線下實(shí)體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時(shí)效性極強(qiáng)，即從消費(fèi)者線上下單到貨品送達(dá)消費(fèi)者手中的配送時(shí)間一般控制在1小時(shí)以內(nèi)，多數(shù)場(chǎng)景下可以實(shí)現(xiàn)30分鐘內(nèi)完成履約;服務(wù)半徑在3公里至5公里，實(shí)現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，配送員從商家取貨直接送達(dá)消費(fèi)者手中，沒有中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。

預(yù)計(jì)2030年即時(shí)零售規(guī)模增至3.6萬億

中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院，對(duì)外正式發(fā)布了《“即時(shí)+”2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢(shì)白皮書》。

白皮書指出，2023年即時(shí)零售行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)新階段，未來超大規(guī)模市場(chǎng)奠定即時(shí)零售潛在空間。預(yù)計(jì)2023到2030年，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長25%，到2030年有望增至3.6萬億元，相當(dāng)于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額6%。

當(dāng)前，即時(shí)零售已進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)新階段。白皮書總結(jié)了即時(shí)零售的消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。品類上，邁向全品類商品小時(shí)達(dá)時(shí)代;業(yè)態(tài)上從商超、餐飲、生鮮便利店等向?qū)Ｙu店旗艦店、專業(yè)店集合店等新領(lǐng)域延伸;履約能力上從滿足到家應(yīng)急需求向到場(chǎng)應(yīng)景需求轉(zhuǎn)變;運(yùn)營模式上自營模式與開放式平臺(tái)融合發(fā)展;覆蓋范圍上從一二線城市向三四五低線城市甚至是縣域城鎮(zhèn)拓展。

即時(shí)零售屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模，其供給高度依賴本地門店。《即時(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告(2023)》。報(bào)告提出，即時(shí)零售是“零售+科技”創(chuàng)新本地零售的產(chǎn)物，是新供給帶動(dòng)新需求的典型模式。

當(dāng)然，零售的核心是效率和體驗(yàn)。無論是即時(shí)零售，亦或是其他商業(yè)模式，都必須建立在價(jià)值創(chuàng)造的基礎(chǔ)之上，帶來供給側(cè)效率的提升和體驗(yàn)的豐富。

零售商業(yè)態(tài)也在持續(xù)進(jìn)化，因滿足“供需錯(cuò)配”而誕生的美團(tuán)閃電倉，目前已突破5000家，日均訂單突破150萬單。傳統(tǒng)零售商家在業(yè)態(tài)上也有進(jìn)化，如永輝已擁有全倉135家覆蓋15城;山姆前置倉已達(dá)300個(gè)，規(guī)模超200億。品牌商在組織等層面加速進(jìn)化，超過50%品牌在2022年做了組織升級(jí)，成立或升級(jí)即時(shí)零售部門。

根據(jù)京東到家的數(shù)據(jù)顯示，隨著即時(shí)零售的快速發(fā)展，“新青年”和“新老年”的人群滲透在快速提升。2023年，京東小時(shí)達(dá)新增用戶中，18-25歲的消費(fèi)者占比，比2022年提升了18%， 50歲以上消費(fèi)者占比則同比提升了30%，即時(shí)零售的用戶群體在向兩端持續(xù)滲透。城市維度看，一線城市滲透高，中低線城市平臺(tái)模式增長快。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，葫蘆島、鐵嶺、延邊、潛江、通化等增速較快的十大低線城市2022年成交額占平臺(tái)大盤的占比，較同期提升超過了3倍。

《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》對(duì)中國即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了即時(shí)零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多即時(shí)零售行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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