紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì) 抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌市占比情況

• 陳觀秋 2023年9月28日 來(lái)源：百度 260 9
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抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過(guò)10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)

如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模也比較龐大。今年1月至4月，天貓平臺(tái)上紙巾行業(yè)大盤(pán)的銷(xiāo)量超過(guò)1.6億，銷(xiāo)售額也高達(dá)48億+。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時(shí)更加方便，應(yīng)用場(chǎng)景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場(chǎng)中占有相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。

抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌市占比情況

從品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，抽紙市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度還是比較高的。抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過(guò)10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)具有長(zhǎng)期性和剛需性等特點(diǎn)，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)分析

在紙巾行業(yè)，食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有以下幾個(gè)要求：紙巾潔凈，菌落數(shù)量小于食品級(jí)的最低標(biāo)準(zhǔn);產(chǎn)品中無(wú)對(duì)人體有害物質(zhì)，產(chǎn)品中有機(jī)物質(zhì)高;防止細(xì)菌滋生，確保產(chǎn)品持續(xù)潔凈?！盁o(wú)染”紙巾中竹醌成分強(qiáng)大的抑菌效果和“氧氣脫木素”工藝的使用能夠最大限度滿足其宣揚(yáng)的“食品級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)。

除了不含殺菌劑等化學(xué)添加，在保證安全性的基礎(chǔ)上提升清潔除菌力與舒適性之外，可生物降解、可沖散、便攜帶也是生活用紙的新發(fā)展方向。

隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開(kāi)啟健康紙巾新時(shí)代。

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)收入占比超過(guò)一半，直營(yíng)的銷(xiāo)售份額比較穩(wěn)定，近年來(lái)隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門(mén)銷(xiāo)售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的銷(xiāo)售份額逐年提高。

但對(duì)紙企們來(lái)說(shuō)，電商渠道似乎也存在增長(zhǎng)空間有限、競(jìng)爭(zhēng)激烈攤薄利潤(rùn)等風(fēng)險(xiǎn)。并且從上半年集體下滑的利潤(rùn)來(lái)看，紙企們無(wú)論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時(shí)間內(nèi)起到支撐業(yè)績(jī)的作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過(guò)關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問(wèn)題逐漸凸顯的市場(chǎng)環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中破局突圍。

隨著消費(fèi)者綠色、環(huán)保意識(shí)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)抽紙產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。為了滿足市場(chǎng)需求，抽紙逐步向綠色化、健康化、便攜化方向發(fā)展，抽紙需求進(jìn)一步釋放。

報(bào)告對(duì)我國(guó)抽紙行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外抽紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了抽紙行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多抽紙行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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