2023年掃地機器人月度銷量轉(zhuǎn)正 國內(nèi)清潔電器頭部品牌占有率上升

• 黃江 2023年7月21日 來源：新浪 736 44
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618期間數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人在促銷期初期銷售額達到12.3億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。

掃地機器人在整體利好的市場大環(huán)境下迎來快速發(fā)展的窗口期,在這一階段,國內(nèi)廠商借助成熟的供應(yīng)鏈,打造出使用體驗更高、性價比更高的掃地機器人產(chǎn)品,科沃斯、石頭、小米等中國品牌的全球市占率快速提升。

2023年掃地機器人月度銷量轉(zhuǎn)正

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)掃地機器人市場5月份銷售額突破 13 億元，同比上漲14.8%，銷量 28.7 萬臺，同比上漲16.4%，是2023年以來掃地機器人月度銷量同比首次轉(zhuǎn)正。同時，618期間數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人在促銷期初期銷售額達到12.3億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。

掃地機器人，又稱自動打掃機、智能吸塵、機器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動在房間內(nèi)完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進入自身的垃圾收納盒，從而完成地面清理的功能。

2023年上半年，從行業(yè)報告數(shù)據(jù)來看，市場增長趨勢有所回暖。據(jù)久謙報告數(shù)據(jù)顯示，Q1清潔電器線上銷售平穩(wěn)，特別是洗地機成為拉動清潔電器整體增長的最大驅(qū)動力，Q1銷售額同比增長44%，在清潔電器市場占比提升11個百分點，延續(xù)了2022年高增長的姿態(tài)，其中，追覓洗地機線上市場份額增長16%。從掃地機器人市場來看，5月市場銷量增速也出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，掃地機器人 5 月銷額達 13 億元，同比+14.8%，銷量 28.7 萬臺，同比+16.4%，年內(nèi)以來月度同比銷量首次轉(zhuǎn)正。

可以看出，在傳統(tǒng)家電銷量下滑的618，清潔電器品類保持了極強的韌性和熱度，掃地機器人和洗地機品類量額齊漲，正所謂“一季看全年”，經(jīng)歷了短暫的調(diào)整期后，清潔電器有望迎來新一輪爆發(fā)。

隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產(chǎn)品的滲透率有望進一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場有向核心品牌逐漸集中的趨勢，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場占有率基本保持穩(wěn)定，國內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場占有率逐步上升。

清潔家電成為家電行業(yè)的新增長點并非偶然，一方面，中國家電行業(yè)成功實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型升級，并圍繞用戶需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的;另一方面，中國消費者對生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，對新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國掃地機器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

據(jù)了解，我國家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對家中的洗地機產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機器人受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意。

但是，也有消費者表示曾經(jīng)購買過洗地機，使用過后發(fā)現(xiàn)并不能達到預(yù)期中“解放雙手”的效果，而且試錯成本過高，今后將會慎重考慮購買相關(guān)清潔電器。

智能清潔電器行業(yè)重啟上升通道

智能清潔電器曾在2016年迎來“高光時刻”，迅速步入上升通道。2017年，智能清潔電器零售市場規(guī)模正式突破百億大關(guān)，并連續(xù)三年保持了30%以上的高增長。

從行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，任何行業(yè)都不是直線上升的，從快速增長、增速放緩到現(xiàn)在的回暖，意味著清潔電器行業(yè)已經(jīng)完成初步洗牌，并迎來了新的增長期。

從剛剛過去的618數(shù)據(jù)中，我們可以看到智能清潔電器的亮眼表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)6月8日發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，智能清潔電器在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，仍然實現(xiàn)6.3%的增長。

如今，高速增長的洗地機已成為智能清潔賽道增長的最大驅(qū)動力。久謙數(shù)據(jù)指出，洗地機自2021年起開始快速發(fā)展，2023年第一季度，線上銷售額依然保持高速增長，同比上漲50%，隨著消費者教育程度的提升，市場滲透率逐步提高，行業(yè)景氣度較高，未來發(fā)展空間廣闊。

如今國產(chǎn)品牌正主導清潔電器市場，海外品牌市場份額出現(xiàn)大幅下滑。而在國產(chǎn)品牌內(nèi)部，洗牌和競爭依舊是主旋律。有的企業(yè)營收增長放緩，但同時也有企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長，其中表現(xiàn)最為強勁的當屬追覓科技。數(shù)據(jù)顯示，追覓科技在清潔電器市場的2023年第一季度市場份額提升了8個百分點，成功躍升至行業(yè)第三名，在天貓與京東平臺均進入TOP10陣列，并超越添可成為抖音平臺TOP1品牌。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從行業(yè)黑馬到行業(yè)領(lǐng)導品牌，多年來追覓科技始終堅持“將核心技術(shù)作為一切的根本”，用最尖端的技術(shù)去做產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過多種方式建立起大眾和消費者對于行業(yè)的信任。如今清潔電器新的排位賽正式拉開序幕，以追覓為代表的頭部國產(chǎn)品牌市場認可度不斷提升，帶領(lǐng)清潔行業(yè)進入第二個增長極。

此外，從新企業(yè)入局我們也能看到，當前清潔行業(yè)越發(fā)火熱。傳統(tǒng)家電大廠，美的海爾飛利浦蘇泊爾等都在入局推陳出新，還不斷有創(chuàng)業(yè)公司在加入行業(yè)。清潔電器行業(yè)目前正在進行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，產(chǎn)品、品牌、技術(shù)優(yōu)勝劣汰的步伐明顯加快，行業(yè)正在進入逐漸健康的發(fā)展階段。

清潔電器市場是典型的供給創(chuàng)造需求的市場，正是通過科技創(chuàng)新的引領(lǐng)，以好用的產(chǎn)品滿足了消費者對家庭清潔的訴求。簡單來講，家庭清潔是一個高頻剛需的用戶場景，用戶“解放雙手”的需求真實存在，只要產(chǎn)品足夠好用，消費者就愿意買單。

觀察天貓、京東和抖音平臺可以發(fā)現(xiàn)，頭部品牌均以國產(chǎn)中高端電器品牌為主，產(chǎn)品智能化和精細化成為清潔電器市場發(fā)展的主旋律，并隨著市場趨于成熟，頭部品牌依托更強的核心技術(shù)能力、產(chǎn)品迭代能力以及品牌影響力，加速收割市場份額。

《2023-2028年中國掃地機器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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