2023零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資

• 吳亞楠 2023年6月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
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電商企業(yè)迅猛發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)全面回暖，即時(shí)業(yè)務(wù)給了實(shí)體零售再次增長(zhǎng)的“契機(jī)”。商超零售行業(yè)的線上業(yè)務(wù)發(fā)展重要性日益凸顯，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、生鮮電商、社區(qū)小店或是大賣場(chǎng)都在進(jìn)軍線上業(yè)務(wù)。

隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2023零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資

在用戶對(duì)即時(shí)零售的需求下，不僅電商平臺(tái)，物美、沃爾瑪、家樂(lè)福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達(dá)、小時(shí)達(dá)、30分鐘內(nèi)可達(dá)的配送服務(wù)，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴(kuò)充至咖啡、日用品等全品類商品。

電商企業(yè)迅猛發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)全面回暖，即時(shí)業(yè)務(wù)給了實(shí)體零售再次增長(zhǎng)的“契機(jī)”。商超零售行業(yè)的線上業(yè)務(wù)發(fā)展重要性日益凸顯，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、生鮮電商、社區(qū)小店或是大賣場(chǎng)都在進(jìn)軍線上業(yè)務(wù)。或是入駐第三方平臺(tái)，或是自建線上平臺(tái)，現(xiàn)如今，多家連鎖超市均發(fā)力線上業(yè)務(wù)，尋求競(jìng)爭(zhēng)新增長(zhǎng)極。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，據(jù)對(duì)全國(guó)6.8萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”)調(diào)查，2022年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86459 億元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)1.4%，增速比上半年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入32171億元，比上年同期增長(zhǎng)3.0%;文化批發(fā)和零售業(yè)14124億元，增長(zhǎng)0.5%;文化服務(wù)業(yè)40164億元，增長(zhǎng)0.5%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)上億個(gè)體工商戶中近九成活躍在批發(fā)零售、住宿餐飲和居民服務(wù)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，70.3%的個(gè)體工商戶從事線下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播、微商電商、新媒體等新個(gè)體經(jīng)濟(jì)也發(fā)展迅速，已占到個(gè)體工商戶總量的近三成。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1~11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39.92萬(wàn)億元，同比下降0.1%，其中11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.86萬(wàn)億元，同比下降5.9%。不過(guò)，在疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化以及各地防控逐步放開(kāi)的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)正在復(fù)蘇。

目前，從宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)看，居民收入水平整體上處于較快上升階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)居民消費(fèi)無(wú)論是從總量上，還是從結(jié)構(gòu)上都有相當(dāng)大的發(fā)展空間，這為我國(guó)批發(fā)零售行業(yè)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。

5月社消同比增長(zhǎng)12.7%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。2023 年1-5 月份實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18.76 萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)9.3%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額6.87 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%;除汽車以外的消費(fèi)品零售額為16.97 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.4%。

2023 年5 月份實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.78 萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)12.7%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額1.40 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%;除汽車以外的消費(fèi)品零售額為3.39 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

2023 年5 月增速表現(xiàn)環(huán)比上月出現(xiàn)回落，但相較一季度依舊處于高位。上年一季度社消增速呈現(xiàn)出前高后低的趨勢(shì)，3 月開(kāi)始的疫情反復(fù)對(duì)整體消費(fèi)形成拖累，單月社消增速步入負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間并在4 月增速進(jìn)一步下行觸底，后續(xù)跌幅收窄直至6 月方才再次步入正增長(zhǎng)區(qū)間。

線下零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>

對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

自改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)的零售業(yè)態(tài)不斷豐富。進(jìn)入21世紀(jì)后,電商、便利店、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型零售業(yè)態(tài)更是推陳出新。相伴而生的動(dòng)銷行業(yè)也幾經(jīng)更迭,從簡(jiǎn)單推廣、活動(dòng)執(zhí)行,發(fā)展為一個(gè)分工復(fù)雜、高度專業(yè)的行業(yè),并在內(nèi)外部因素驅(qū)動(dòng)下,具備了“市場(chǎng)大、潛力高、時(shí)機(jī)好”三大發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,龐大的實(shí)體零售行業(yè)為動(dòng)銷行業(yè)發(fā)展提供了沃土。2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44萬(wàn)億元,其中線下零售占比近四分之三,線下零售業(yè)態(tài)蘊(yùn)藏的巨大流量?jī)r(jià)值亟待開(kāi)發(fā)。如果品牌方在營(yíng)銷上的投入占到銷售額的10%,線下動(dòng)銷行業(yè)也依然是萬(wàn)億級(jí)別規(guī)模市場(chǎng)。

零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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