2023智能玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 258 9
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“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機械與設計，功能比較單一。融合人臉識別、語音識別、傳感器等新技術后，玩具在一定程度上實現(xiàn)與用戶互動，情感屬性更強。

智能玩具行業(yè)發(fā)展如何?“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機械與設計，功能比較單一。融合人臉識別、語音識別、傳感器等新技術后，玩具在一定程度上實現(xiàn)與用戶互動，情感屬性更強。智能玩具是玩具類別的一個細分市場，把一些IT技術和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具，在最近幾年逐漸流行開來。

智能玩具行業(yè)參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應商，中游參與主體為智能技術企業(yè)及智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費群體。

自2000年以后世界經(jīng)濟后進入一個快速發(fā)展的周期，消費需求也呈現(xiàn)出快速增加的態(tài)勢，其中全球玩具消費市場更是表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。即使是經(jīng)歷了2008年的世界性金融危機，全球經(jīng)濟受到重創(chuàng)，增長乏力，全球玩具銷售額仍從2007年的781億美元增長到2011年的833億美元，年均復合增長率1.62%?？萍嫉目焖侔l(fā)展帶動消費群體對玩具產(chǎn)品更高的體驗需求，玩具智能化成為玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

智能玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

0-14歲兒童是中國智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場規(guī)模擴大奠定消費群體基礎。近幾年來，中國0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22558萬人增長至2018年的23523萬人，共計增加965萬人。2019年中國0-14歲兒童數(shù)量為23492萬人，這是近年來首次下降，但是整體數(shù)量仍然很高。

高科技智能化玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。玩具企業(yè)將計算機、電子、通訊等領域內(nèi)的先進技術“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進行互動。智能化玩具的形式多樣，內(nèi)容豐富，寓知于樂，可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養(yǎng)孩子良好習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。在2013年全球玩具銷售額就已經(jīng)超925億美元。

根據(jù)2010年中國第6次人口普查結果顯示，中國0～14歲兒童超過2.2億，這批人中的絕大部分就是我們常說的零零后。雖然兒童本身不具備購買力，但是他們背后的家長是以70后和80后為主的當下社會中堅。除了具備必要的消費能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長往往受過更好的教育，越來越愿意為孩子的成長和教育花錢，更加樂于接受新事物也更注重對孩子的投資。這一點，從這兩年規(guī)模持續(xù)擴大的兒童教育市場和玩具市場就可以看出。因此，估計智能玩具市場有千億的規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

從廣義上而言，智能玩具為一類玩具，包括智能車模及智能互動式玩具。近年來，由于科技發(fā)展及新穎設計的普及，全球智能玩具市場規(guī)模不斷增長。2020年全球智能玩具市場規(guī)模達到323億美元。

我國是玩具生產(chǎn)制造大國，全球約75%的玩具在中國制造，玩具出口量大，但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強，企業(yè)小而散的特征。近年來，受到電子產(chǎn)品的沖擊，國內(nèi)傳統(tǒng)玩具廠商正經(jīng)歷寒冬。玩具企業(yè)傳統(tǒng)單一的盈利模式脆弱，急需進行轉型升級，拓寬盈利來源，降低企業(yè)經(jīng)營風險。

截至2016年底，中國玩具行業(yè)累計取得專利超過11萬項，其中發(fā)明和實用新型專利占兩成，電子類、智能類終端產(chǎn)品在國內(nèi)外市場占比明顯提高;出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易轉型至一般貿(mào)易比例超過四成;“降本增效+智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”已在玩具行業(yè)骨干企業(yè)中應用。

隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟嬎銠C、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。到2020年中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模為120.4億元，同比增長82%。

智能玩具小車是指按汽車的基本構造和造型外觀以一定的比例縮小而成的供兒童游樂的智能玩具。智能玩具小車運用了電子技術、傳感器技術、通信技術、計算機技術和自動控制技術等前沿技術，使得智能玩具小車具有較高的科技含量，主要表現(xiàn)為其具有自動避障、自動追尋軌跡、光電顯示和遠程遙控等各項功能。

智能玩具市場未來發(fā)展前景預測

在中國，智能玩具的興起雖然晚一些，但發(fā)展速度很快，目前的市場上已經(jīng)出現(xiàn)不少智能玩具產(chǎn)品，這類產(chǎn)品多采用智能芯片、WiFi技術、移動互聯(lián)、人機交互、語音識別等先進技術，讓傳統(tǒng)兒童玩具耳目一新。對于兒童玩具市場來說，科技搭載玩具產(chǎn)品本身就催生了智能玩具市場的進一步發(fā)展。玩具的智能化已經(jīng)成為了玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著家庭對于玩具產(chǎn)品需求量的增加，未來智能玩具市場科挖掘的潛力非常巨大。

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