博物館旅游行業(yè)投資價值及市場發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 771 46
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在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗(yàn)式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場的新藍(lán)海。從融合發(fā)展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內(nèi)容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化

在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗(yàn)式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場的新藍(lán)海。從融合發(fā)展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內(nèi)容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。

2022年，全國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超過12萬億元;文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的比重持續(xù)提升。旅游業(yè)方面，受疫情影響，旅游消費(fèi)決策中的“不確定性”因素增加，國內(nèi)旅游出行人次和國內(nèi)旅游收入降至近4年來最低水平。假日出行比例升高，遠(yuǎn)途游消費(fèi)需求持續(xù)被抑制，周邊游、短途游等微旅游業(yè)態(tài)仍是主流。

未來“博物館+旅游”發(fā)展應(yīng)以大眾需求為導(dǎo)向，既要圍繞優(yōu)勢展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅游”的發(fā)展思路，又要進(jìn)一步優(yōu)化布局、加強(qiáng)管理，強(qiáng)化旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為傳播文化知識、提升旅游體驗(yàn)、繁榮文旅市場發(fā)揮更大作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國博物館旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動方式，博物館是為社會發(fā)展服務(wù)、向大眾開放、非營利的永久性機(jī)構(gòu)。博物館旅游是近幾十年來國內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式。

當(dāng)前，中國形成了國有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。2019年，中國國有博物館占比69.1%，接近7成。從地域來看，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區(qū)悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關(guān)系。同時，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發(fā)各具特色。

至2021年底，全國博物館機(jī)構(gòu)數(shù)為5772個，藏品數(shù)量4665萬件/套;2012年全國博物館機(jī)構(gòu)數(shù)為3069個，藏品數(shù)量2318萬件/套。

十年來，我國博物館行業(yè)發(fā)展迅速，設(shè)施建設(shè)成效顯著，文物藏品更加豐富。2021年，全國博物館平均每萬人博物館建筑面積243.85平方米，比2012年增長124.2%;博物館藏品數(shù)量4664.83萬件/套，比2012年增長101.2%。

博物館旅游行業(yè)投資價值及市場發(fā)展趨勢

近期，全國各地的旅游市場逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云貴川等地，景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施，吸引大批游客前來感受自然風(fēng)光、體驗(yàn)風(fēng)土人情。隨著四川廣漢三星堆遺址考古發(fā)掘不斷上新，不少游客慕名來到三星堆博物館。今年1—3月，三星堆博物館已接待游客近百萬人，同比上漲35%。

文化體驗(yàn)已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的年輕人，他們對個性化、體驗(yàn)感的需求，催生博物館從技術(shù)到服務(wù)不斷迭代升級。越來越多博物館依托全新的技術(shù)，探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗(yàn)，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。

全國博物館不斷優(yōu)化服務(wù)效能，參觀服務(wù)人次穩(wěn)步提升。2021年，全國博物館陳列展覽31931個，比2012年增長58.7%;參觀人次74850.45萬，比2012年增長32.7%。

攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年博物館相關(guān)筆記數(shù)量同比增加約80%。剛剛過去的“五一”黃金周，文博游在本地旅游市場表現(xiàn)亮眼。來自本地的博物展館“五一”門票預(yù)訂較清明增長260%，越來越多游客選擇走進(jìn)博物館感受文化魅力。從文博游的用戶年齡來看，今年上半年通過攜程預(yù)訂博物館的用戶，主要以80后、90后為主，80后占比達(dá)42%，90后占比29%。值得一提的是，隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷升級，以博物館為代表的文化類景點(diǎn)在年輕旅行者中的熱度與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，上半年“Z世代”預(yù)訂博物館訂單的占比達(dá)到25%。而搜索博物館的人群中，95后占據(jù)了近30%的份額。

我國正不斷以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生文化產(chǎn)業(yè)新應(yīng)用、新體驗(yàn)、新消費(fèi)，為文化強(qiáng)國建設(shè)蓄勢賦能?！笆奈濉币?guī)劃明確提出推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，在此背景之下，文博數(shù)字藏品應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字藏品立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動漫、游戲等文化藝術(shù)。數(shù)字藏品是用區(qū)塊鏈技術(shù)做唯一標(biāo)識且經(jīng)過數(shù)字化的作品、藝術(shù)品和商品，充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基本特征。

在文博數(shù)字化應(yīng)用創(chuàng)新領(lǐng)域，目前已有文物和文化遺產(chǎn)的一站式綜合解決方案。在美術(shù)數(shù)字化應(yīng)用創(chuàng)新方面，目前進(jìn)行了國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下的藝術(shù)元宇宙探索，達(dá)成了數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作的完美融合。以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G為代表的新一代信息技術(shù)正不斷滲透到文化產(chǎn)業(yè)各個方面，新時代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化概念需要被重新定義。人工智能將成為文化產(chǎn)業(yè)第一推動力，賦予文化產(chǎn)業(yè)智慧化元素，拉動文化消費(fèi)產(chǎn)生“新流量”。

未來將有更多博物館選擇在線上獨(dú)立運(yùn)營虛擬平臺，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實(shí)現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國博物館旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國博物館旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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