學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月14日 來源：光明網(wǎng) 百度 665 39
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隨著雙減政策的深入推進(jìn)及學(xué)生學(xué)習(xí)模式的改變，學(xué)習(xí)機(jī)市場備受看好。不僅讀書郎、步步高等傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)加快步伐，一眾教培企業(yè)也將之作為轉(zhuǎn)型的主要突圍路徑，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛入局，學(xué)習(xí)機(jī)賽道出現(xiàn)“神仙打架”的局面，并邁進(jìn)AI時(shí)代。

“雙減”之后，數(shù)千億規(guī)模的教培市場迅速降溫，加上疫情的不確定性，孩子居家上網(wǎng)課成了常態(tài)。與此同時(shí)，AI、大數(shù)據(jù)等“硬核”技術(shù)也正逐漸融入教育事業(yè)。種種因素摞在一起，仿佛給學(xué)習(xí)機(jī)打開了一道新大門。

風(fēng)口之下，學(xué)習(xí)機(jī)市場這塊“大蛋糕”當(dāng)然避免不了被爭搶，2021年年初，百度旗下小度科技率先發(fā)布了小度智能學(xué)習(xí)平板;2021年4月，騰訊推出基于Linux系統(tǒng)深度定制的智能教育電腦;2021年618期間，阿里更是發(fā)布40余款教育智能硬件產(chǎn)品，并推出首款家庭學(xué)習(xí)智慧屏產(chǎn)品天貓精靈E1;2021年7月，科大訊飛發(fā)布AI學(xué)習(xí)機(jī)T10高端旗艦新品。

一、學(xué)習(xí)機(jī)定義

學(xué)習(xí)機(jī)是一種電子教學(xué)類產(chǎn)品。也統(tǒng)指對學(xué)習(xí)有輔助作用的所有電子教育器材。學(xué)習(xí)機(jī)可分為語言類學(xué)習(xí)機(jī)：如英語學(xué)習(xí)機(jī)、日語學(xué)習(xí)機(jī)、漢語學(xué)習(xí)機(jī)、韓語學(xué)習(xí)機(jī)、多國語言口語機(jī)等。學(xué)習(xí)機(jī)憑借著適應(yīng)在家學(xué)習(xí)場景、市場滲透率高等特點(diǎn)成為教育智能硬件市場中的競爭重點(diǎn)。

在人均工資只有幾十塊的年代，超500元一臺的“中華學(xué)習(xí)機(jī)”曾讓不少家庭望而卻步。幾年后，小霸王飛入尋常百姓家，并讓學(xué)習(xí)機(jī)的概念深入人心——這被視為中國教育硬件的起點(diǎn)。

90年代初學(xué)英語的熱潮席卷全國，讓電子詞典進(jìn)入人們視野。一塊不大的電子設(shè)備，竟然可以將幾千頁的大厚英文詞典裝進(jìn)里面，有鍵盤有屏幕，簡直就是個(gè)小電腦。電子化和編程化，也讓查閱、背誦、記憶無比方便。

隨后越來越多的企業(yè)涌入這一市場，市場上涌現(xiàn)了諾亞舟、文曲星等憑借技術(shù)積累和口碑占據(jù)市場的電子詞典品牌，也出現(xiàn)了步步高、好記星等通過新功能和廣渠道等賣點(diǎn)打開市場的新玩家。

1998年步步高推出第一款復(fù)讀機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)120秒跟讀功能，而120秒是英語學(xué)習(xí)者流暢口述的一個(gè)絕好的訓(xùn)練時(shí)長。

步步高復(fù)讀機(jī)推出一年后，國家教育委員會(國家教委)正式宣布我國大、中、小學(xué)生的外語教學(xué)和考試將側(cè)重于學(xué)生的口語、聽力等的綜合水平。

復(fù)讀機(jī)開始一炮而紅，市場被徹底打開。

二、學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀

疫情后,學(xué)生居家上網(wǎng)課成為常態(tài),變相催生了智能硬件教育賽道的市場潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國教育智能硬件市場規(guī)模預(yù)計(jì)2024年突破千億元,年復(fù)合增長率達(dá)26%;中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備的復(fù)合年增長率為17.1%,到2026年,其總市場規(guī)模將達(dá)到1450億元,未來發(fā)展空間仍很可觀。

從2021第四季度至2022第二季度,中國學(xué)習(xí)平板市場共計(jì)出貨量近400萬臺,和去年相比同比增長了18%。其中,小度學(xué)習(xí)機(jī)市場份額位列中國學(xué)習(xí)機(jī)平板市場第一,持續(xù)領(lǐng)跑中國學(xué)習(xí)機(jī)平板市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析：

隨著雙減政策的深入推進(jìn)及學(xué)生學(xué)習(xí)模式的改變，學(xué)習(xí)機(jī)市場備受看好。不僅讀書郎、步步高等傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)加快步伐，一眾教培企業(yè)也將之作為轉(zhuǎn)型的主要突圍路徑，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛入局，學(xué)習(xí)機(jī)賽道出現(xiàn)“神仙打架”的局面，并邁進(jìn)AI時(shí)代。

同時(shí)，教培企業(yè)在“雙減”后也開始謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，不少企業(yè)將教育智能硬件市場視為突破口，其過往積累的豐厚師資力量和培訓(xùn)資源恰好能夠無縫接入。

2021年下半年，新東方，學(xué)而思、愛學(xué)習(xí)、作業(yè)幫等巨頭紛紛推出了自己的專用學(xué)習(xí)機(jī)并不斷迭代新產(chǎn)品。2022年1月，松鼠AI推出多款硬件產(chǎn)品，其中包括三款智能學(xué)習(xí)機(jī)。2月，掌門教育推出其首款智能學(xué)習(xí)機(jī)。3月，猿輔導(dǎo)旗下斑馬智能學(xué)習(xí)機(jī)G1正式發(fā)售。

如果說教培機(jī)構(gòu)的加速布局讓學(xué)習(xí)機(jī)賽道升溫，那么互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)押注該領(lǐng)域則加速行業(yè)快速起飛。近兩年，百度、網(wǎng)易有道、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)憑借雄厚資金和技術(shù)優(yōu)勢，推出多款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)。

面對越來越激烈的市場競爭，學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的老玩家步步高、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等傳統(tǒng)企業(yè)也沒有坐以待斃，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)有2.1萬余家學(xué)習(xí)機(jī)相關(guān)企業(yè)。近3年，年度注冊平均增速為19.6%。

三、學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

過去學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品大多以硬件功能，海量學(xué)習(xí)資源和教學(xué)課程為主，且應(yīng)用場景也相對固定。但隨著行業(yè)的發(fā)展和市場需求的升級，如今學(xué)習(xí)機(jī)市場在算法、內(nèi)容和技術(shù)上發(fā)力的同時(shí)，對場景匹配、精準(zhǔn)覆蓋、解決痛點(diǎn)、教學(xué)效果等方面更為關(guān)注，而“護(hù)眼”作為普遍存在的健康需求，也讓當(dāng)下的學(xué)習(xí)機(jī)市場掀起了健康風(fēng)潮。

據(jù)悉，孩子在使用學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)的“護(hù)眼”問題已成為家長普遍關(guān)注的痛點(diǎn)，這也讓“大屏”學(xué)習(xí)機(jī)熱度不斷攀升，具備護(hù)眼相關(guān)功能的產(chǎn)品備受追捧。以“關(guān)注學(xué)生身心健康發(fā)展”為己任的橙子樂學(xué)，從這一需求切入，將“遠(yuǎn)距離”和“大屏幕”作為實(shí)現(xiàn)“健康學(xué)”的關(guān)鍵，依托軟硬件優(yōu)勢，通過大屏學(xué)習(xí)機(jī)及電視在內(nèi)的多終端鏈接，實(shí)現(xiàn)將護(hù)眼與AI技術(shù)互融互通。

學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模、學(xué)習(xí)機(jī)市場供需求狀況、學(xué)習(xí)機(jī)市場競爭狀況和學(xué)習(xí)機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營情況、學(xué)習(xí)機(jī)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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