美容儀行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2022年11月29日 來(lái)源：新浪 中國(guó)質(zhì)量報(bào) 539 29
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美容儀是一種根據(jù)人體生理機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機(jī)器，它按照功能來(lái)說(shuō)有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來(lái)說(shuō)有超聲波導(dǎo)入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點(diǎn)痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營(yíng)養(yǎng)導(dǎo)入導(dǎo)出等。

面對(duì)皮膚老化，85%的消費(fèi)者選擇功效型護(hù)膚品抗老，28%的消費(fèi)者做醫(yī)美項(xiàng)目解決，20%的消費(fèi)者購(gòu)買家用美容儀。足以可見(jiàn)，家用美容儀產(chǎn)品在市場(chǎng)的潛力巨大。

有數(shù)據(jù)顯示，在家用美容儀市場(chǎng)發(fā)展不到十年的時(shí)間里，行業(yè)企業(yè)超過(guò)8萬(wàn)家，進(jìn)入品牌眾多，行業(yè)中存在大量虛假宣傳、產(chǎn)品良莠不齊等問(wèn)題。

我國(guó)對(duì)家用美容儀的監(jiān)管也日趨嚴(yán)格。2013年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布“31號(hào)文”對(duì)皮膚美容儀進(jìn)行基本的界定;2019年，國(guó)內(nèi)實(shí)施了家用皮膚美容器新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn);2021年1月，家用美容儀的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái);2022年3月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告稱，到2024年4月，射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理。而三類醫(yī)療器械屬于最高級(jí)別的醫(yī)療器械，這也意味著此類產(chǎn)品將受到更為嚴(yán)格監(jiān)管。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

美容儀是一種根據(jù)人體生理機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機(jī)器，它按照功能來(lái)說(shuō)有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來(lái)說(shuō)有超聲波導(dǎo)入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點(diǎn)痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營(yíng)養(yǎng)導(dǎo)入導(dǎo)出等。

目前市場(chǎng)上的美容儀主要分三大類：射頻類、電流類和光照類。其基本原理都是通過(guò)對(duì)皮膚的真皮組織進(jìn)行加熱，促進(jìn)膠原的合成，以達(dá)到皮膚抗老修護(hù)的效果。正規(guī)的醫(yī)療美容是保養(yǎng)皮膚很重要的輔助手段，醫(yī)用美容儀功率大，專業(yè)性強(qiáng)，需要由專業(yè)醫(yī)護(hù)人員操作，這也使得其使用費(fèi)用也較高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)面部美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111.8億元。到2026年，我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。

美容儀行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展前景分析

在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的吐槽，尤其集中在以下面兩種情況。一是使用后效果并不顯著;二是價(jià)格昂貴，品質(zhì)卻良莠不齊。事實(shí)上，由于大量美容儀品牌的涌現(xiàn)，不免出現(xiàn)個(gè)別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，影響了消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的信任和信心。另一方面，由于中國(guó)美容儀市場(chǎng)還處于發(fā)展早期，市場(chǎng)教育不足，消費(fèi)者在認(rèn)知上不準(zhǔn)確以及信息不對(duì)稱，形成心理落差，所以會(huì)產(chǎn)生美容儀就是收割“智商稅”的不準(zhǔn)確認(rèn)知。

隨著消費(fèi)水平提升和醫(yī)美普及度提高，選擇家用美容儀來(lái)消除歲月“痕跡”成為不少女性的選擇，家用美容儀市場(chǎng)也逐漸熱起來(lái)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)20歲至49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調(diào)研顯示，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。不過(guò)，家用美容儀隱藏的安全隱患也不容忽視，有不少消費(fèi)者反映稱，在使用家用美容儀之后出現(xiàn)了皮膚燙傷、臉部凹陷、皮膚過(guò)敏等情況，可謂是花冤枉錢買罪受。

目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)超10萬(wàn)家，其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊(cè)成立的。而資本也早早開(kāi)始投注其中有潛力的玩家：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年到現(xiàn)在，美容儀的融資事件有28起，從2021年到現(xiàn)在就有15起融資事件。不少國(guó)產(chǎn)美容儀品牌也已經(jīng)進(jìn)行了多輪融資，比如品牌AMIRO從2015年成立至今融資五輪，可思美已經(jīng)歷四輪融資，康鉑、飛莫、茵菲斯、JOVS等品牌都融資兩到三輪，足可見(jiàn)資本市場(chǎng)對(duì)于美容儀前景期望之高。

美容儀伴生于醫(yī)美市場(chǎng)，從導(dǎo)入導(dǎo)出、微電流到射頻RF，家用美容儀的能量強(qiáng)度不是為了比肩醫(yī)美項(xiàng)目，而是隨著技術(shù)升級(jí)，其在保證家用安全性的基礎(chǔ)上，往更高效、便捷的方向發(fā)展。

作為美容類的電子儀器產(chǎn)品，家用美容儀有較大的智能化發(fā)展空間，智能化也是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化抗老護(hù)膚的基礎(chǔ)。如何將皮膚狀態(tài)數(shù)據(jù)化，通過(guò)AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)能力打造智慧化體驗(yàn)，成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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