彩電價格持續(xù)下探 彩電行業(yè)未來發(fā)展如何

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：中國消費網(wǎng) 北京青年報 1278 83
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75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當(dāng)已不是新鮮事。

彩電價格持續(xù)下探

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當(dāng)已不是新鮮事。

據(jù)國內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹，整體而言目前彩電市場價格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時間。這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài);另一方面則是上游面板價格持續(xù)走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰(zhàn)。

不過，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機構(gòu)預(yù)計，今年國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮。據(jù)來自彩電行業(yè)上游的信息，連續(xù)15個月下跌的液晶面板價格已經(jīng)開始止跌企穩(wěn)，預(yù)計本月起將呈現(xiàn)回升走勢。

彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國彩電行業(yè)在經(jīng)歷多年的連續(xù)、快速增長之后，正逐步進入調(diào)整期。就銷售情況而言，2017年以后，彩電行業(yè)在國內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，中國彩電市場零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年這一數(shù)字高達13.8%。也就是說，從2019年開始，中國彩電市場連續(xù)三年銷量加速下滑。

但與此同時，我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬臺。2016年，我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。

究其原因，我國近年來彩電市場的整體表現(xiàn)并不佳，且正主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。不過，隨著5G在中國的快速發(fā)展、普及，使得大眾對于大屏端非影視觀影需求如游戲、購物、網(wǎng)課、音樂、健身等需求不斷提升，成為全新的市場增長點。

從今年彩電市場走勢來看，“馬太效應(yīng)”逐漸凸顯，消費者更傾向于選擇音畫、智能服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量都更有保障的頭部品牌。奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路走高至28.2%，與第二名拉開差距近10個百分點，成為彩電市場不斷刷新領(lǐng)先優(yōu)勢的品牌。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，作為高度成熟的電子消費品類，全球家電市場早已進入創(chuàng)新周期“后半程”，以用戶需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，是擺脫行業(yè)內(nèi)卷、突破增長“天花板”的唯一出路。

彩電行業(yè)未來發(fā)展如何

如今，隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，在人工智能的技術(shù)基礎(chǔ)上，電視機的智能化程度正逐步加深，具備遠場語音交互功能的產(chǎn)品、配有攝像頭具備社交功能的產(chǎn)品在市場中的份額不斷增長。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國彩電市場人工智能電視的市場份額為67.5%，較上年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視的市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視的市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

彩電線上價格促銷不再是主旋律，消費者購買彩電的關(guān)注重點從價格轉(zhuǎn)向了性能，“量減額增”、高端化正在成為彩電行業(yè)的新常態(tài)。

采用創(chuàng)新技術(shù)的電視新品明顯增多，量子點電視、OLED電視、激光電視和ULED等產(chǎn)品成為銷售熱點。彩電消費的品質(zhì)化升級也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變新品上市的策略。

家電業(yè)資深分析師彭煜認為，現(xiàn)在電視企業(yè)確實到了拼實力的時候了。因為靠低價已經(jīng)搶不來多少客戶，而且如今的消費者已不再是完全追求低價產(chǎn)品，對電視等產(chǎn)品已經(jīng)有過多次消費經(jīng)驗，需要更好的產(chǎn)品來提升自己的生活品質(zhì)。

概言之，彩電市場要在此艱難下“破局”，就必須從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費，從音質(zhì)、畫質(zhì)、外觀等硬件參數(shù)的無限堆砌轉(zhuǎn)向消費者深層次生活需求及使用習(xí)慣的迎合與滿足。

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  2022年版彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

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