我國珠寶市場(chǎng)與婚慶需求存在強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，其價(jià)值符號(hào)經(jīng)過長(zhǎng)期歷史文化沉淀，已經(jīng)具備廣泛的認(rèn)可度，切換成本高，因而這一市場(chǎng)穩(wěn)定性高，具備長(zhǎng)期存在的根基。
我們通常研究的珠寶首飾包括黃金、鉆石、鉑金、K金和玉石等多個(gè)品類，其主要用于婚嫁、送禮、自我獎(jiǎng)賞、投資收藏等用途。其中黃金首飾即以含金量不少于99%的材質(zhì)制成的首飾，是我國主流的珠寶消費(fèi)品類之一，具有較強(qiáng)的保值屬性;鉆石首飾即鑲嵌有鉆石的各類珠寶首飾的簡(jiǎn)稱，在發(fā)展歷程中逐步被賦予了情感意義，包括對(duì)于美好愛情的向往和對(duì)于品質(zhì)生活的追求等;鉑金首飾，以鉑金為主要材料制成的首飾，價(jià)值比黃金首飾高，但保值性較低。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年珠寶首飾市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
我國珠寶市場(chǎng)與婚慶需求存在強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，其價(jià)值符號(hào)經(jīng)過長(zhǎng)期歷史文化沉淀，已經(jīng)具備廣泛的認(rèn)可度，切換成本高，因而這一市場(chǎng)穩(wěn)定性高，具備長(zhǎng)期存在的根基。
2019年我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的銷售收入為7073億元，同比上升1%。2020年受疫情影響，我國珠寶消費(fèi)需求銳減，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年中國內(nèi)地的珠寶消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6470億元。2021年，我國金銀珠寶類零售額為3041億元，同比增長(zhǎng)29.8%。
近年來，我國珠寶行業(yè)品牌商主要采取線下門店經(jīng)營為主，線上平臺(tái)為輔的經(jīng)營模式，2020年新冠疫情爆發(fā)，珠寶首飾品牌也尋求新的利潤增長(zhǎng)模式，全民居家的形式下，珠寶首飾線上電商營業(yè)收入占比的爆發(fā)式提升。線上電商平臺(tái)成為珠寶商們新的競(jìng)技場(chǎng)。
我國珠寶首飾品牌競(jìng)爭(zhēng)格局大致可分為外資品牌、港資品牌、陸資品牌三類，疫情加速行業(yè)集中度提升。
于越來越多女性出外工作，收入增加，珠寶飾品的購買已經(jīng)不再是婚慶等特定環(huán)境下的消費(fèi)需求，購買珠寶更有獎(jiǎng)勵(lì)自己，鼓勵(lì)的意味。另外，年輕人成為消費(fèi)主力，千禧一代奢華珠寶消費(fèi)更加傾向于滿足自身對(duì)美的追求，以及追趕潮流時(shí)尚，這使得珠寶行業(yè)的需求有所增加，同時(shí)令珠寶首飾打入年輕市場(chǎng)。
行業(yè)集中度逐步提高，當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，港資及外資品牌的進(jìn)駐也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，上述企業(yè)普遍銷售規(guī)模較小、分布較為分散，導(dǎo)致當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實(shí)力和品牌影響力對(duì)珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
伴隨著直播新零售模式對(duì)零售行業(yè)帶來的變革，新消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出了一些不同于傳統(tǒng)品牌的特征。首先，大多數(shù)新消費(fèi)品牌都具有DTC的特征。無論是采用線上銷售還是自營的方式，直接面向消費(fèi)者的品牌具有更少的中間環(huán)節(jié)，更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，更高效的用戶反饋和產(chǎn)品迭代。
外國公司以其歷史悠久的品牌和精湛的設(shè)計(jì)主導(dǎo)著內(nèi)地高端珠寶市場(chǎng)，中國因?yàn)橹閷氋Y源的相對(duì)匱乏，大量的鉆石和彩寶依靠國外進(jìn)口，業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)集中度較低，尾部較長(zhǎng)，國際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。整體行業(yè)線上滲透率逐漸提高，其中行業(yè)首飾品類細(xì)分市場(chǎng)線上銷售量占比、毛利率均有處于較高水平，未來發(fā)展空間較大。因此中國的珠寶企業(yè)需盡快提升技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)品類結(jié)構(gòu)，才能加大珠寶貿(mào)易出口，想要了解更到珠寶更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
中研普華通過對(duì)珠寶零售行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析珠寶零售行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...
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