玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 2022玩具行業(yè)市場深度分析

• 2022年8月23日 HuangWenYu來源：財訊網(wǎng) 新華網(wǎng) 深圳新聞網(wǎng) 1136 73
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

2022玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

我國的玩具行業(yè)市場從2016年到2020年整體呈現(xiàn)上漲的趨勢，總體而言，我國的玩具市場規(guī)模較大，但是大多的玩具產(chǎn)品都是以出口貿(mào)易為主，在出口的玩具品質(zhì)上主要是以中低檔次為主，缺少了高檔的玩具產(chǎn)品出口，因為目前我國很大一部分的玩具廠商本身缺少了專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備，難以生產(chǎn)出高質(zhì)量的玩具。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國潮玩行業(yè)的消費占比達到38.4%。隨著時間的推移，傳統(tǒng)的消費理念在Z世代這代人身上完全被顛覆。2021年，中國國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%。從重點電商平臺主要玩具品類的銷售均價看，盲盒均價112.4元，比上年增長29%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，降幅分別為4.1%、3.2%和2.3%。

2021年，中國玩具出口增速創(chuàng)近5年新高，出口額達461.2億美元，國內(nèi)市場玩具零售總額超850億元人民幣，重點嬰童用品銷售平穩(wěn)增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和教育的科學(xué)化，市場對于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國智力玩具出口數(shù)量20億套，出口金額56.32億美元。2022年1-6月中國玩具出口金額為2139965.8萬美元，相比2021年同期增長了419699.4萬美元，同比增長24.7%。

90后尤其是95、00后沒有包袱，追求個性時尚，相比高冷守舊的傳統(tǒng)品牌，他們更青睞新穎有趣的新興品牌，在消費功能性商品的同時，更注重追求商品背后的自我認同感和歸屬感。在這樣的市場環(huán)境下，品牌愈發(fā)需要個性化和語境化，國內(nèi)的IP營銷浪潮也由此開始此起彼伏。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國潮玩市場規(guī)模擴張迅速，市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長率34.6%，2020年受疫情影響，增速下降，僅為229億元，同比2019年下降10.63%，隨著市場持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規(guī)模達到763億元。中國潮玩行業(yè)正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。

現(xiàn)在玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化很有成效。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，令中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場競爭中保持良好競爭力。

2022年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這從一個方面反映出中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷取得成效。

2022年，國際國內(nèi)環(huán)境更加復(fù)雜，一些突發(fā)因素超出預(yù)期。玩具和嬰童用品行業(yè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化、智能化、集群化為特征，助力“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。企業(yè)只有積極打造屬于自己的玩具品牌，提高玩具的質(zhì)量以及創(chuàng)新度才能幫助自身在國際市場當(dāng)中獲取到更多的影響力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對玩具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析玩具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的玩具...

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