我國(guó)自媒體現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)解析

• 2022年8月22日 FangManTao來(lái)源：百度 搜狗 503 27
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自媒體包括三大類(lèi)：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

自媒體，是指普通大眾途觀網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為 We Media。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種通過(guò)與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。

自媒體包括三大類(lèi)：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

我國(guó)自媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體從2009年微博上線后開(kāi)始進(jìn)入公眾的視野，2012年微信公眾號(hào)的出現(xiàn)使得自媒體行業(yè)的紅利開(kāi)始真正釋放。2014年開(kāi)始平臺(tái)多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內(nèi)容進(jìn)行多元化的表達(dá)。媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來(lái)越垂直化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展以及新一代信息技術(shù)的推動(dòng)下，參與自媒體的人數(shù)也在不斷上升，同時(shí)，短視頻和在線直播用戶(hù)也保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專(zhuān)家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛(ài)好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、網(wǎng)民基數(shù)龐大，提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)

中研普華研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，2015年已突破200萬(wàn)，到2021年，我國(guó)全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬(wàn)人，而兼職人數(shù)則超過(guò)了600萬(wàn)，一共有970萬(wàn)人在從事自媒體行業(yè)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%;國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模如此龐大，網(wǎng)民基數(shù)大，可以為自媒體市場(chǎng)提供廣闊的市場(chǎng)，網(wǎng)民閱讀需求的多樣化，需要豐富的閱讀內(nèi)容才能滿足他們的訴求，這都十分有利于自媒體行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。另外，移動(dòng)終端設(shè)備性?xún)r(jià)比不斷提高，移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)的不斷下降，為網(wǎng)民提供一個(gè)隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)的條件的同時(shí)，也可以刺激自媒體市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)而為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾賬號(hào)服務(wù)提供者創(chuàng)造較為廣闊的自媒體市場(chǎng)前景。

二、六大盈利模式，廣告變現(xiàn)為主

自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式;會(huì)員制模式;衍生服務(wù)收費(fèi)模式;"版權(quán)收費(fèi)"+應(yīng)用分成模式;贊賞模式;平臺(tái)型商業(yè)模式。目前，在自媒體發(fā)展的歷程來(lái)看，只有少部分的自媒體能夠走向較為成熟的商業(yè)化道路，而且這一群體往往是依靠自身影響力的積累。這種積累，跟其自身豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和膾炙人口的文字水平有著密不可分的關(guān)系。這也是非常難去模仿的道路。

自媒體發(fā)展趨勢(shì)分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，自媒體已經(jīng)與人們的日常生活越來(lái)越緊密地聯(lián)系在了一起，隨著自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)及參與者的不斷增加，許多人認(rèn)為自媒體行業(yè)似乎已經(jīng)趨于飽和了。

實(shí)際上自媒體行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，它仍然有很大的成長(zhǎng)空間和開(kāi)發(fā)潛力。在自媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，新的媒體運(yùn)營(yíng)形式的不斷出現(xiàn)就證明了這一點(diǎn)。自媒體行業(yè)本身也正處于劇烈的變動(dòng)之中

一、年輕化用戶(hù)個(gè)性化、多元化內(nèi)容消費(fèi)需求升級(jí)

內(nèi)容將會(huì)更加垂直，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)形成一批頭部自媒體，這些頭部自媒體將會(huì)保持內(nèi)容的高度垂直，并在專(zhuān)業(yè)程度上不斷提升。垂直類(lèi)、富媒體及深度內(nèi)容將備受關(guān)注，內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。自媒體發(fā)展呈現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢(shì)：需求升級(jí)與“富”媒體化;強(qiáng)IP化屬性自帶勢(shì)能;單打獨(dú)斗到團(tuán)體作戰(zhàn);垂直細(xì)分與跨界融合;區(qū)域布局與中心呼應(yīng)等。

二、自媒體運(yùn)營(yíng)將呈現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)

第一代自媒體大部分是以個(gè)人方式運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)制作內(nèi)容，而未來(lái)自媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出搭建完整的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以機(jī)構(gòu)化的方式運(yùn)作的趨勢(shì)。因?yàn)樽悦襟w若想要更為穩(wěn)定地生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，必須以團(tuán)隊(duì)模式運(yùn)營(yíng)，才能獲得更多的收益。

同時(shí)，采取團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當(dāng)前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭部自媒體將會(huì)加大從傳統(tǒng)媒體引進(jìn)人才的力度，以此來(lái)壯大其內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)力。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及新興傳播方式的出現(xiàn)，隨著自媒體不斷發(fā)展和深化，對(duì)于專(zhuān)業(yè)度的要求會(huì)增加，對(duì)垂直深度的要求會(huì)增加，對(duì)內(nèi)容的價(jià)值性的要求以及相關(guān)知識(shí)拓展的要求會(huì)增多。一些老牌自媒體平臺(tái)面臨著生存危機(jī)。如今很多人使用流量工具看新聞或視頻時(shí)，并不會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行瀏覽。因此如何吸引用戶(hù)留存、如何找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為各大自媒體平臺(tái)面臨的巨大考驗(yàn)? 想要了解自媒體更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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