2022兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年7月28日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 664 38
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童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前國內(nèi)兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。

2022兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前國內(nèi)兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。另外現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度?？傮w來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)幾乎滲透到我們生活的方方面面，徹底改變了人們的生活。作為始終走在兒童閱讀前沿的繪本館，其運(yùn)作模式也不斷與時俱進(jìn)。原來以提供繪本出售和借閱為主的單一線下實(shí)體店的服務(wù)模式也不斷走向多元化和網(wǎng)絡(luò)化。

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎項(xiàng)，更缺少評論上的扶植與引導(dǎo)。

國內(nèi)教育中對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

現(xiàn)階段，國內(nèi)家長對兒童繪本秉持著認(rèn)可與歡迎的態(tài)度，兒童繪本的普及率將得到進(jìn)一步提升，行業(yè)發(fā)展前景較好。兒童繪本內(nèi)容原創(chuàng)性的提高可以從以下兩個方面出發(fā)：一是從本土文化出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出集智慧、趣味、美感為一體的本土文化故事繪本;二是與少兒動畫、小說等知名IP合作，通過內(nèi)容的改編來創(chuàng)作新的故事繪本。未來隨著國內(nèi)兒童繪本內(nèi)容原創(chuàng)性、趣味性、教育性的不斷提高，市場需求將不斷增加，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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