高端化成競爭趨勢，近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。
多個品牌家電漲價
高端化成競爭趨勢，近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。
家電行業(yè)主要分為4個細分類別，分別為白電、黑電、廚電與小家電。白電指可以減輕人們勞動強度、改善生活環(huán)境的家電，這些家電一般體積較大，不需要外部信號接入。出于收縮視角、減少能量散失、工藝成本較低的考慮，多采用白色涂裝。
黑電指可以為人們提供視聽娛樂，豐富人們精神需求的家電，需要外部信號接入。黑色邊框設計與面板顏色相協調，有利于散熱，同時，音響、影碟機等配套設備為了與電視搭配也采用了黑色外觀設計。廚電是裝修時需要安裝的體積較大的廚房電器，包括燃氣灶、油煙機、消毒柜、集成灶等。
小家電是除了以上三種外的家電，體積、功率較小，適應更多細分生活場景而衍生出眾多品類，并作為改善型家電提升生活質量。
2020年，家電行業(yè)受疫情沖擊較大。在一季度行業(yè)運行形勢嚴峻情況下，家電行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入自2020年4月以來持續(xù)好轉，基本彌補了第一季度的損失。以冰箱、冷柜為代表的制冷行業(yè)恢復速度較快，小家電中，吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產品產量也實現大幅增長。2020年后半年，中國家電行業(yè)穩(wěn)步恢復，行業(yè)全年實現主營業(yè)務收入1.48萬億元。
中國家電行業(yè)在經歷了高速增長期后，產品普及率較高，市場已由增量市場轉為存量市場。2020年以來疫情影響下，進一步壓縮了家電行業(yè)銷售量，2020年我國各類家電零售量均出現不同程度的下滑，其中彩電零售量為4450萬臺，較2019年下降9.1%。
疫情下居家時間延長，人們重新審視居家環(huán)境，提高生活質量為主的小家電消費能力得到釋放，帶來了居家小家電的暢銷，小家電同其他類型家電零售量相比降幅最小，整體僅較2019年降低0.3個百分點。
2020年以來，受國內經濟下行影響，中國家電行業(yè)企業(yè)業(yè)績集體承壓。通過對2020年中國家電行業(yè)上市公司營收情況匯總，根據各公司2020年報顯示，超過1000億元的家電企業(yè)有3家，超過500億元的有5家。從2020年家電行業(yè)上市企業(yè)營業(yè)收入來看，美的、海爾和格力依然穩(wěn)坐家電行業(yè)收入前三的地位。
分領域來看，白電領域的市場主要由美的集團、格力電器、海爾智家三家上市公司壟斷，而以彩電為主的黑電代表公司有海信家電、TCL集團等。廚電代表公司包括老板電器、華帝股份、浙江美大等，小家電代表包括傳統(tǒng)的美的集團、蘇泊爾、九陽股份，以及后來者小熊電器、新寶股份等。
整體來看，2020年美的實現營業(yè)收入占全年家電行業(yè)總營收比重的19.2%;海爾智家占比為14.2%;格力電器以11.5%的比重排名第三。家電行業(yè)CR3為44.9%，CR6為57.9%。
2021年同比2020年受疫情重創(chuàng)的家電市場，應該面臨著更加穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境，行業(yè)格局和競爭也變得更加清晰，企業(yè)的目標與方向更加堅定，此外，2021年年初，商務部等12部門發(fā)文促進釋放農村消費潛力，促進家電消費，激活家電市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色智能家電給予補貼。
在促進家電消費的政策引導下，家電龍頭發(fā)揮品牌優(yōu)勢以及生產產能方面的優(yōu)勢將推進企業(yè)獲得更大的市場份額，推動行業(yè)集中度進一步提升。
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2022-2027年中國家電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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