回顧2021年，在線音樂市場并不太平。音樂市場格局正在悄然發(fā)生變化。2021年年初時，蝦米音樂關停服務，眾多音樂迷為其哀嘆惋惜;年尾，網易云音樂終于爭了一口氣，排除萬難上市，似乎成為了“最大贏家”。網易云音樂憑借特有的社區(qū)文化成功破局。
回顧2021年，在線音樂市場并不太平。音樂市場格局正在悄然發(fā)生變化。2021年年初時，蝦米音樂關停服務，眾多音樂迷為其哀嘆惋惜;年尾，網易云音樂終于爭了一口氣，排除萬難上市，似乎成為了“最大贏家”。網易云音樂憑借特有的社區(qū)文化成功破局，2021年12月2日以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，成為了“全球音樂社區(qū)第一股”。
根據(jù)最新財報顯示，2021年前三季度，網易云音樂總營收51億元，同比增長52%;毛利率轉正為0.4%;月活用戶達到1.84億;在線音樂付費用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%;在線音樂付費率達14.9%。
雖然營收和月活不如騰訊音樂，但網易云音樂在日活用戶平均使用每日時長和付費率方面位列行業(yè)第一，表明網易云具有較強的用戶粘性與社區(qū)運營方面的競爭優(yōu)勢。
根據(jù)財報顯示，網易云音樂日活用戶平均使用每日時長76.9分鐘，網易云的付費率為14.2%(僅看在線音樂服務)，行業(yè)相對領先。
內容層面，一方面，國風音樂成為2021熱門音樂流派。另一方面，流行音樂的聆聽審美似乎正在割裂。2021年末，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上揭曉了“2021年度十大熱歌”，皆出自于短視頻平臺的熱門背景音樂，引發(fā)樂迷探討與業(yè)界思考。
與此同時，疫情常態(tài)化， 線下演出市場逐步回溫，虛擬音樂人也伴隨著元宇宙浪潮的來襲成為流行風向標，線上演出市場則邁向繁榮期。
在線音樂市場的本質，還是取決于用戶的喜愛程度。近些年，這些APP開始由免費轉向收費，可能很多小伙伴們都發(fā)現(xiàn)了，一些熱門流行或者經典的音樂都需要支付相應費用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽時間。
在互聯(lián)網科技高速發(fā)展的大環(huán)境下，阿里、騰訊和網易都擁有強大的財富背景，因此在延伸領域，比如在線音樂，都有著較高的起點。不過科技的本質是服務于民，摻雜過度不合理的商業(yè)收費，相信用戶們是都不愿意看到的。
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2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告
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