推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 2021游戲廣告行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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2020年，各國國產(chǎn)的移動游戲在全球重要市場中均有較高流水增表現(xiàn)，增長率最低的市場增長率仍達(dá)3成。除疫情因素外，國產(chǎn)移動游戲的高質(zhì)量與高數(shù)量的輸出，成為國產(chǎn)移動游戲獲得高增長的關(guān)鍵。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年，中國、美國、日本、韓國、英國、德國全球TOP6移動游戲市場流水已占據(jù)了全球市場近9成份額，這一比例仍有不斷擴(kuò)大的趨勢，中國企業(yè)創(chuàng)造的流水也主要集中于這6個市場。盡管受到其他國家的追趕，中國騰訊出品的PUBG MOBILE仍排在全球移動游戲流水的榜首，其次是中國網(wǎng)易的荒野行動、中國莉莉絲的萬國覺醒和美國動視的使命召喚。當(dāng)前，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行情如何?

2020年，各國國產(chǎn)的移動游戲在全球重要市場中均有較高流水增表現(xiàn)，增長率最低的市場增長率仍達(dá)3成。除疫情因素外，國產(chǎn)移動游戲的高質(zhì)量與高數(shù)量的輸出，成為國產(chǎn)移動游戲獲得高增長的關(guān)鍵。

2021游戲廣告行業(yè)發(fā)展前景規(guī)模分析

近年來，我國移動網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊。

游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網(wǎng)民主要的娛樂方式之一。2019年以來，多款具有創(chuàng)新性和開拓性的移動類游戲獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和市場的青睞，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)推陳出新、健康發(fā)展起到了激勵作用，移動游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分行業(yè)。

2020年，全球各重要市場的流水TOP100中，中國和韓國發(fā)行商的數(shù)量均在上升，2020年中國移動游戲發(fā)行商增加6個到達(dá)37個，韓國增加5個到達(dá)28個。從整體來看，全球移動游戲市場流水TOP100中國產(chǎn)移動游戲發(fā)行商數(shù)量中屬中國最多。

2020年，人們因疫情保持社交隔離，線上娛樂成為“寵兒”，大量用戶下載和游玩移動游戲，并在游戲中消費?！度蚴钟涡袠I(yè)基準(zhǔn)報告》顯示，2020年表現(xiàn)最亮眼的類別就是猜謎游戲，Q4較Q1內(nèi)購收入增長了三倍。

另一方面，隨著市場競爭加劇和隱私新規(guī)調(diào)整，發(fā)行商面臨了買量成本攀升的挑戰(zhàn)。比如，RPG 游戲2020下半年安裝成本(CPI)超過10美元，較上半年上漲了 34%;再比如，2020年上半年 iOS 游戲 CPI 增長20%，這也導(dǎo)致下半年iOS 端非自然安裝量下跌 35%，而Android端CPI則基本保持穩(wěn)定。

據(jù)統(tǒng)計，2017-2020年我國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)模逐年增長，到 2020 年已經(jīng)超過 190 億元，2017-2020 年期間復(fù)合增長率高達(dá) 180%。可見，這幾年我國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率高達(dá) 180%，可見我國移動游戲行業(yè)廣告變現(xiàn)情況成長速度可觀。針對不同的廣告樣式，激勵視頻的宣傳效果最佳。

共同推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2020年至今，中國音數(shù)協(xié)與法律機(jī)構(gòu)、游戲企業(yè)聯(lián)合舉辦了10多場直播課程，內(nèi)容覆蓋知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意創(chuàng)新等領(lǐng)域。今年，協(xié)會還將繼續(xù)在多地開設(shè)“小課堂”，進(jìn)一步完善課程設(shè)置，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，幫助更多從業(yè)者提升專業(yè)素養(yǎng)。

《中國游戲企業(yè)社會責(zé)任報告(2021)》正式發(fā)布。報告顯示，在社會共治方面，中國游戲行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢：游戲行業(yè)法規(guī)不斷完善，立法需求明顯;有關(guān)部門加強(qiáng)管理，多舉措規(guī)范發(fā)展;行業(yè)協(xié)會積極推動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，企業(yè)加強(qiáng)自律;主流媒體關(guān)注行業(yè)弊病，強(qiáng)化約束監(jiān)督功能;用戶合理監(jiān)督，推動游戲產(chǎn)品創(chuàng)新。

中研普華研究院撰寫的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2019-2025年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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