童裝市場規(guī)模 2020中國童裝行業(yè)投資前景趨勢及市場環(huán)境分析

• 2020年11月26日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1491 99
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中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。

投資童裝可行嗎?近年來，童裝市場規(guī)模的日漸擴大，帶動了童裝市場的快速發(fā)展。隨著消費水平的提高，越來越多的媽媽更注重品質(zhì)消費。身邊同齡人在選擇童裝時，較為關(guān)注安全舒適，產(chǎn)品質(zhì)量是首位，其次才是款式及個性化需求。與成人服裝市場逐漸飽和不同的是，不少童裝企業(yè)發(fā)展較好，也引得各服裝細分行業(yè)布局此領(lǐng)域。中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。

2020中國童裝行業(yè)投資前景趨勢及市場發(fā)展環(huán)境分析

近年來，全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場規(guī)模持續(xù)較快增長。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠健康發(fā)展。

童裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達到2696億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計能達到4915億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)尚處成長期，未來市場空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，發(fā)展還是一直在持續(xù)的，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。，所以從整個市場上面來講，童裝類目后續(xù)的市場規(guī)模還是會逐步壯大。同時，隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費的重要支出之一，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量呈現(xiàn)出上升趨勢，童裝市場具有良好的發(fā)展前景。

中國童裝市場動態(tài)

目前中國童裝市場卻處于兩極分化狀態(tài)：一方面，一些高檔品牌服飾材質(zhì)考究，但市場價位普遍過高;另一方面，我國童裝銷售的60%還集中在批發(fā)市場，屬低檔產(chǎn)品，除款式過于老氣外，舒適度、質(zhì)量也難以保證。

中高端市場的空缺才是童裝企業(yè)應(yīng)著重發(fā)力的領(lǐng)域。隨著生活質(zhì)量的提高，年輕父母對于童裝的要求提升，以后的童裝業(yè)發(fā)展，將步趨品牌化、個性化、功能化發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)中高端多被國外童裝品牌占據(jù)，而國內(nèi)品牌的市場空間較小，不少從業(yè)人士認(rèn)為，童裝這座金字塔的上層部分才是未來國內(nèi)童裝品牌的競爭地。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國童裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

2016-2019年中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2016-2019年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2016年我國童裝市場規(guī)模達到1455億元，到2019年市場規(guī)模達到2391億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

圖表：2016-2019年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2016-2019年中國童裝行業(yè)發(fā)展分析

從2018年新生嬰兒人數(shù)可以看出人口紅利逐漸消失，“全面二孩”政策短期效應(yīng)結(jié)束，生育水平已經(jīng)開始處于下行階段，出生率下降，新生兒數(shù)量減少。無論從哪方面考慮，童裝行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗。但是有消費就一定有新的增量，2019年，童裝的增量市場隨著二胎的全面開放，童裝市場持續(xù)擴容，童裝發(fā)展處于成長期，未來5年將是一個超過2000億以上的市場規(guī)模。而目前市場集中率前5只有8.8%，前10只有12.2%，行業(yè)資源整合并購空間大。

童裝行業(yè)尚處成長期，未來市場空間較大。

想了解更多童裝行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國童裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

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