動漫市場規(guī)模預(yù)測 2020動漫行業(yè)發(fā)展前景及市場格局現(xiàn)狀分析

• 2020年7月26日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 961 60
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中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動下，近年來，一大批互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺和新媒體出現(xiàn)并不斷壯大，目前動漫新媒體的形式有：視頻網(wǎng)站的動漫頻道、動漫視頻網(wǎng)站、動漫閱讀APP、彈幕視頻網(wǎng)站、動漫閱讀網(wǎng)站、運營商動漫平臺等。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，指動畫與漫畫的集合，動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。日本動漫是動漫領(lǐng)域中的典型代表，是動漫領(lǐng)域的領(lǐng)軍人。如《名偵探柯南》、《七龍珠》、《海賊王》等這些都是日本動漫。中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國動漫行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到“二次元”90后逐漸成為消費主力的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和新媒體渠道的出現(xiàn)為動作品的傳播和IP 的培育提供了新的平臺和渠道，成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。政策方面，近年來政府支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策不斷出臺，“十三五”規(guī)劃出臺，計劃實現(xiàn)把包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟的支柱。隨著供給側(cè)改革的不斷深入，政府將進一步促進優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)消費品不斷升級，今后政府將進一步加大對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度。

2016年，全球動漫行業(yè)總產(chǎn)值在2,200億美元左右。其中，美國是全球產(chǎn)值最大的國家，2016年市場份額約38%，主要以動畫電影大片帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;日本動漫產(chǎn)值市場占比低于美國，2016年約10%，但產(chǎn)品數(shù)量大，全球60%左右動漫作品來自日本。

中國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，與美、日等發(fā)達(dá)國家還存在一定的差異。2016年中國動漫行業(yè)產(chǎn)值約1,300億元(全球占比在8%左右)，同比增長15.0%。

2015年以來，中國動漫實現(xiàn)平穩(wěn)增長，市場發(fā)展特點如下：

一、作品質(zhì)量不斷提高

2015年的《西游記之大圣歸來》收獲近10億元的票房，成為中國影史上票房最高的動畫電影;2016年的《大魚海棠》累計票房也突破5億元，中外合拍的《功夫熊貓3》累計票房則突破10億元。

二、電影動畫、新媒體動畫成為行業(yè)熱點

2016年，中國立項動畫電影182部，完成60部，上映39部，累計實現(xiàn)票房收入23.5億元，同比增長15.2%，占中國動畫電影市場收入的34.1%。

此外，網(wǎng)絡(luò)動漫也出現(xiàn)快速增長。例如，截止2016年漫畫網(wǎng)站有妖氣已聚集1.4萬個草根漫畫作者或團體，刊載網(wǎng)絡(luò)漫畫4萬多部。

三、投融資市場活躍

2016年共有15家動漫領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，以花火文化、可為互娛、快樂工場、云端漫畫等為代表的集動畫制作、IP衍生等為一體的綜合性公司為主，其中花火文化成功融資4,000萬人民幣，投資方包括秀強股份、弘圖廣電、映趣資本等多家公司。

四、中外合作程度加深

2015年以來，中國動漫企業(yè)與國外的合作日益頻繁。2015年，光線傳媒與日本通耀公司成立合資公司，共同開發(fā)人氣動漫影視作品，樂視影視與《獅子王》導(dǎo)演合作開發(fā)《狼圖騰》動畫電影;2016年東方夢工廠與夢工廠動畫合作拍攝《功夫熊貓3》;2017年，新浪動漫與法國Delitoon公司合作出版法國版《滾蛋吧!腫瘤君》漫畫。

動漫市場容量

中國擁有廣闊的動漫市場，動漫產(chǎn)業(yè)本身具有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)市場空間更大。中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。而動漫設(shè)計作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史不過十余年。各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定如火如荼進行時，紛紛打造“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，國產(chǎn)動漫發(fā)展迅速，動漫行業(yè)經(jīng)過多年的探索終于迎來發(fā)展春天。目前動漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，垂直動畫視頻網(wǎng)站更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，A站、B站、酷米網(wǎng)等獲得了極大的成功，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

在互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動下，近年來，一大批互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺和新媒體出現(xiàn)并不斷壯大，目前動漫新媒體的形式有：視頻網(wǎng)站的動漫頻道、動漫視頻網(wǎng)站、動漫閱讀APP、彈幕視頻網(wǎng)站、動漫閱讀網(wǎng)站、運營商動漫平臺等。較傳統(tǒng)的媒體渠道而言，新的媒體傳播渠道能讓動漫的受眾更加自由的獲得動漫享受，不受時間和空間的限制，只要擁有互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，就可以觀看動漫作品。同時，新媒體渠道為動漫愛好者之間動漫訊息的傳播搭建了平臺，讓動漫愛好者迅速跟上動漫潮流。對動漫作品早期創(chuàng)作者而言，他們大多數(shù)的動漫作品缺少一定的資金和口碑積累，同時互聯(lián)網(wǎng)投放平臺成本較低，動漫平臺為動漫創(chuàng)作者發(fā)表動漫產(chǎn)品和交流信息提供了便利。新媒體渠道成為大量動漫創(chuàng)作者和動漫愛好者的聚集地和交流平臺，利于優(yōu)質(zhì)動漫作品和IP 的迅速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)新動漫平臺的興起帶動了一批互聯(lián)網(wǎng)動漫IP 的興起，促使國產(chǎn)動漫向原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展，提升國產(chǎn)動漫創(chuàng)作整體質(zhì)量。近年來，國家為扶持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)頒布了一系列政策，“十三五”規(guī)劃指出，要實現(xiàn)把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟的支柱。同時，由于內(nèi)容等方面原因，一些流行日漫也在各大視頻網(wǎng)站下架。這些政策在一定程度上促進了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著供給側(cè)改革的不斷深入，政府將進一步促進優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)消費品不斷升級，而文化消費提升是消費升級的重要組成部分。今后政府將進一步加大對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度。

動漫市場格局

國外的動漫產(chǎn)業(yè)其已經(jīng)形成了一個比較成熟、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。在美國，動畫業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場的20%，達(dá)到約合人民幣2000億元;而日本動漫產(chǎn)業(yè)則完全采取市場化運作，制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機制規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險;近年來韓國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，政府則給予了大力的扶持;印度更是擁有了世界上最龐大華麗的神話體系，世界各地?zé)o數(shù)動畫作家以印度神話為時代背景，創(chuàng)作了眾多優(yōu)秀的作品。雖然與國外動漫產(chǎn)業(yè)相比，中國存在著明顯的差距，但這也意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)存在著進步的潛力空間與機遇，我國政府不僅頒布了一系列政策鼓勵國產(chǎn)動漫的發(fā)展，給予動漫產(chǎn)業(yè)史無前例的政策支持，同時也加緊興建各種動漫產(chǎn)業(yè)基地、動畫教研基地、動漫振興基地，動漫展、動漫主題交流會議、動漫人才招聘會更是遍地開花。

動漫市場規(guī)模預(yù)測

在互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動下，近年來，一大批互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺和新媒體出現(xiàn)并不斷壯大，目前動漫新媒體的形式有：視頻網(wǎng)站的動漫頻道、動漫視頻網(wǎng)站、動漫閱讀APP、彈幕視頻網(wǎng)站、動漫閱讀網(wǎng)站、運營商動漫平臺等。未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，動漫行業(yè)產(chǎn)值將不斷增大，預(yù)計2021年可突破2,300億元。

動漫行業(yè)前景預(yù)測

2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)業(yè)高達(dá)五千億，發(fā)展勢頭逼近日美等國，大環(huán)境下的中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計在2017年將完超日美，名副其實的全球大游戲動漫周邊市場。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲動漫市場迅速崛起，游戲主播應(yīng)運而生，并日益職業(yè)化。在虛擬空間中，真人(游戲主播)的出現(xiàn)，把玩家?guī)胍嗾嬉嗷玫木辰?，發(fā)現(xiàn)更多精彩，體驗更多樂趣，數(shù)字娛樂帶來的新鮮感和興奮度被推升到一個更高的水平。

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)還處在一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里;良好的市場環(huán)境有利于動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在問題，在一定程度上影響并制約我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五年規(guī)劃是國家對經(jīng)濟社會發(fā)展的頂層設(shè)計，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國也是世界上編制五年規(guī)劃(計劃)最多的國家?！笆奈濉睍r期是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要歷史性窗口期，是全面完成小康社會建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，向全面實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化邁進承上啟下的關(guān)鍵時期，做好“十四五”規(guī)劃編制工作意義重大、影響深遠(yuǎn)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對“十三五”以來社會經(jīng)濟發(fā)展形勢和政策帶動的發(fā)展成果作進一步研究，對“十三五”時期動漫行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并計劃在2020年開始全面跟進相關(guān)規(guī)劃的制定和研究工作，為動漫行業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)目標(biāo)和動漫發(fā)展方向提供有建設(shè)性的建議，為動漫行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)確的市場分析內(nèi)容和研究成果。

中研普華研究院行業(yè)報告重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國動漫行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

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