數(shù)字出版未來發(fā)展趨勢 202數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模分析

• 2020年7月19日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 672 39
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數(shù)字出版是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)的全新出版方式，它在編輯、發(fā)行、盈利等各環(huán)節(jié)方面相對(duì)于傳統(tǒng)出版模式都有了本質(zhì)性的變革。數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，它正在逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，其受眾群體也正在從最初的年輕化向著大眾人群

數(shù)字出版是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)的全新出版方式，它在編輯、發(fā)行、盈利等各環(huán)節(jié)方面相對(duì)于傳統(tǒng)出版模式都有了本質(zhì)性的變革。數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，它正在逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，其受眾群體也正在從最初的年輕化向著大眾人群逐漸滲透開來?，F(xiàn)代化科技是數(shù)字出版發(fā)展的源動(dòng)力，目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、生產(chǎn)到傳播、消費(fèi)等幾乎各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了與數(shù)字技術(shù)的融合。而在未來的發(fā)展過程中，與科技的繼續(xù)深度融合將會(huì)是行業(yè)的主導(dǎo)趨勢。數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版模式的根本性變革就在于傳播信息的載體，其內(nèi)容在數(shù)字出版中仍舊會(huì)延續(xù)其核心地位。

2020數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀及前景規(guī)模分析

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”的背景下，出版業(yè)也迎來了難得的低速增長期。國民閱讀量、出版物整體質(zhì)量和版權(quán)輸出取得了一定的進(jìn)展，數(shù)字出版行業(yè)也在阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的融資兼并中迎來了較大的跨越。如今，數(shù)字出版已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，新產(chǎn)品、新模式層出不窮，近3年數(shù)字出版營收過億的單位有17家;數(shù)字出版的邊界隨著新技術(shù)不斷擴(kuò)展。

2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38億元，電子書達(dá)56億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))達(dá)8.3億元，博客類應(yīng)用達(dá)115.3億元，在線音樂達(dá)103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)180.8億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等)達(dá)2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1億元，在線教育達(dá)1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717億元。移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計(jì)占比33.6%，超過全年總收入規(guī)模的三分之一，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過2400萬部，其中簽約作品近130萬部，2018年新增簽約作品24萬部。國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達(dá)61萬，并有上千萬作者參與創(chuàng)作。

在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度、加快推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強(qiáng)傳統(tǒng)書報(bào)刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

2018年，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入。出版單位對(duì)融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進(jìn)行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。部分出版單位已初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元開發(fā)和版權(quán)的多維增值。出版單位服務(wù)能力進(jìn)一步提升，充分順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細(xì)分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求。傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點(diǎn)，深耕自身優(yōu)勢內(nèi)容資源，開展知識(shí)服務(wù)布局，目前已涌現(xiàn)出多個(gè)知識(shí)服務(wù)品牌，形成了自身的優(yōu)勢特色，并取得了較好的市場反響。出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)施建設(shè)一年多以來，成果顯著，為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

2018年，短視頻領(lǐng)域發(fā)展勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，并在行業(yè)格局上發(fā)生較大改變。抖音迅速崛起，追平快手。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也向短視頻市場集體發(fā)力，或搭建特色短視頻平臺(tái);或通過戰(zhàn)略投資，將短視頻作為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)布局中的一環(huán);或扶持創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體也紛紛涉足短視頻，借助這一新興領(lǐng)域，提升自身輿論傳播能力。

數(shù)字出版未來發(fā)展趨勢分析

未來，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有以下新趨勢：一是數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發(fā)展;三是人工智能技術(shù)應(yīng)用場景日益深化;四是5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間;五是知識(shí)付費(fèi)將迎來發(fā)展拐點(diǎn);六是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局;七是業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢漸顯;八是電子競技將成為產(chǎn)業(yè)融合新節(jié)點(diǎn)。

數(shù)字出版憑借著傳播速度快、交互性強(qiáng)以及傳播面積廣等諸多優(yōu)勢，正受到越來越多的讀者的關(guān)注和青睞，并且對(duì)于中國傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)前，出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，數(shù)字出版、在線閱讀、知識(shí)分享，正改變著終端用戶的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)出版也在逐漸向紙質(zhì)、數(shù)字、音視頻一體化的出版方向發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)所碰到的困難，雖然看上去都是具體的問題，但它們的來源卻是共同的，這就是由于介質(zhì)更新所引發(fā)的出版業(yè)態(tài)的變化。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國數(shù)字出版行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2016年數(shù)字出版市場運(yùn)行情況分析

2016年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，比2015年增長29.9%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入17.5億元，電子書收入52億元，數(shù)字報(bào)紙收入9億元，博客類應(yīng)用收入約45億元。在線音樂收入61億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入155億元，移動(dòng)出版的收入約1399億元，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入約827億元，在線教育收入251億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入約2902億元。在數(shù)字出版收入構(gòu)成當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)占到數(shù)字出版收入的50%以上，移動(dòng)出版收入占24%，網(wǎng)絡(luò)游戲占14%左右。

2016年移動(dòng)出版收入約1399億元，在線教育(K12)的收入是251億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的收入為155億元。三者相加占到數(shù)字出版總收入的31%，比2015年增長了2.49個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)出版已經(jīng)成為數(shù)字出版的重要方向，具有雄厚的發(fā)展?jié)摿?。在線教育作為數(shù)字出版的核心部分，經(jīng)過多年的布局與市場競爭，近幾年發(fā)展速度進(jìn)一步加快。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)過多年的探索與堅(jiān)持，特別是在IP運(yùn)營的情況下，已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道。以上，是構(gòu)成數(shù)字出版收入各個(gè)部分的發(fā)展情況。

到2016年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶是16.73億人(家/個(gè))，包含了重復(fù)注冊(cè)和歷年塵封的用戶等;網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模增長較大。2015年網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶是4.51億，2016年增長到了5.66億;原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的注冊(cè)用戶也保持著快速增長，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的注冊(cè)用戶是2.97億，去年增長到3.33億;音樂用戶平穩(wěn)增長，從5.01億增長到5.03億。

2016年數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃、新聞出版廣電科技“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃，新聞出版廣播電視“十三五”規(guī)劃等多個(gè)規(guī)劃編制完成或已經(jīng)發(fā)布。這些規(guī)劃當(dāng)中都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了五年的規(guī)劃或其他相應(yīng)的規(guī)劃。2016年數(shù)字閱讀內(nèi)容總量增長率達(dá)到88%，其中原創(chuàng)占比從69%上升到79.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化進(jìn)程進(jìn)一步加快，現(xiàn)實(shí)主義題材進(jìn)一步增多。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP資源在2016年仍有巨大效應(yīng)，IP運(yùn)營已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的重要商業(yè)模式。

2016年中國有聲讀物市場增長48%，達(dá)到了29.1億元。我國成年人的聽書率已經(jīng)達(dá)到17%，成年人人均在聽書方面的消費(fèi)達(dá)到6.81元。同時(shí)國內(nèi)已經(jīng)先后出現(xiàn)200多個(gè)帶有聽書功能的移動(dòng)平臺(tái)，喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽書等聽書平臺(tái)正在興起，市場競爭格局已經(jīng)形成。“十三五”政策利好，全數(shù)字化出版是出版業(yè)未來的一個(gè)發(fā)展趨勢，數(shù)字出版行業(yè)前景看好。

數(shù)字出版行業(yè)難題解析

數(shù)字技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了版權(quán)作品的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)方式、內(nèi)容呈現(xiàn)樣式和復(fù)制傳播形式， 數(shù)字內(nèi)容數(shù)量爆發(fā)的同時(shí)，其管理也面臨諸多難題： ?

1)易侵權(quán)：作品依托互聯(lián)網(wǎng)得以低成本和快速復(fù)制傳播的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)盜版和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題日趨嚴(yán)峻;?

2)維權(quán)難：面對(duì)作品被侵權(quán)事件，著作權(quán)人維權(quán)舉證困難，訴訟過程需耗費(fèi)大量人力和物力等成本， 著作權(quán)人的權(quán)益無法得到保護(hù)。

?3)交易難&結(jié)算難：作品版權(quán)授權(quán)和交易涉及的權(quán)利主體越來越復(fù)雜，授權(quán)鏈條不清晰和產(chǎn)權(quán)歸屬不明確的問題更加突出，版權(quán)使用者和所有人的搜索成本均大幅提升。

目前我國已經(jīng)構(gòu)建了由“國家版權(quán)局-中國版權(quán)保護(hù)中心-著作權(quán)集體管理組織-出版公司”組成的版權(quán)管理矩陣。其中，國家版權(quán)局和中國版權(quán)保護(hù)中心分別負(fù)責(zé)制定政策、統(tǒng)籌管理和版權(quán)登記;而具體的版權(quán)分發(fā)、分配以及反盜版等智能由集體管理組織和各出版公司落實(shí)。

目前，各細(xì)分領(lǐng)域已有相應(yīng)的傳統(tǒng)/數(shù)字出版商存在，但整體極為分散。著作權(quán)集體管理組織共有5家，分別對(duì)文學(xué)、圖片、電影以及音樂領(lǐng)域進(jìn)行管理。但總體來說，國內(nèi)集體管理組織一般具有唯一性，競爭的缺失導(dǎo)致管理機(jī)構(gòu)議價(jià)及維權(quán)動(dòng)力不足。

中研普華研究院數(shù)字出版行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了我國數(shù)字出版行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來行業(yè)數(shù)字出版將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國數(shù)字出版行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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