2020月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月3日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 67
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從“生理的身體”到“消費(fèi)的身體”“產(chǎn)業(yè)/商品的身體”，再到“修復(fù)的身體”，這些都面臨著產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的再包裝，產(chǎn)婦入住月子中心并不受情感取向引導(dǎo)，而是受到強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)取向引導(dǎo)。

2020月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，月子中心以其專業(yè)性與系統(tǒng)性獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。因此近年來，我國月子中心市場規(guī)模得到迅速壯大，預(yù)計到2019年月子中心行業(yè)的市場規(guī)模約達(dá)150億元人民幣。隨著80、90婚育高峰期的到來以及全面二胎政策的實施，預(yù)計未來較長一段時間內(nèi)我國的年新生人口將維持在2000萬左右，這客觀上為月子中心的成長與發(fā)展創(chuàng)造了條件。新生代父母重塑母嬰消費(fèi)觀念：重視孩子，但不虧待自己。以獨(dú)生子女為主的新晉父母成長于經(jīng)濟(jì)高速增長和信息化的時代，具備明顯的三高特征：收入高、學(xué)歷高、生育年齡高，這使得他們更加重視產(chǎn)褥期保健，相信科學(xué)坐月子。

月子中心是為生育后的女性提供營養(yǎng)餐、按摩、護(hù)理、哺乳、喂養(yǎng)等專業(yè)服務(wù)，幫助女性產(chǎn)后身體復(fù)原的場所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場、催乳師、產(chǎn)后身體恢復(fù)中心等，形成了巨大的身體消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，使得年輕母親趨之若鶩。月子中心作為面向產(chǎn)婦和嬰兒這類高消費(fèi)群體的服務(wù)行業(yè)，具有較大延展性，具有較多附加增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時作為母嬰市場的極佳切入點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大的利潤。但在大浪淘沙的環(huán)境之中，只有專業(yè)化、科學(xué)化、人性化的月子中心，才能在這個收益與風(fēng)險并存的行業(yè)生存下來，使社會大眾從中受益。由于月子中心的消費(fèi)對象主要為產(chǎn)婦和嬰兒，屬于高消費(fèi)群體，具有較大延展性。月子中心在發(fā)展成熟期將著力于產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新和相關(guān)市場開發(fā)，通過推出如產(chǎn)后美容塑形、月子餐外送、嬰兒早教、母嬰商場等特色產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)相關(guān)市場進(jìn)行深度的縱向整合，進(jìn)一步完善母嬰行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

從“生理的身體”到“消費(fèi)的身體”“產(chǎn)業(yè)/商品的身體”，再到“修復(fù)的身體”，這些都面臨著產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的再包裝，產(chǎn)婦入住月子中心并不受情感取向引導(dǎo)，而是受到強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)取向引導(dǎo)。產(chǎn)婦身體實際經(jīng)歷了從家庭代際情感認(rèn)同向經(jīng)濟(jì)理性消費(fèi)認(rèn)同的重大轉(zhuǎn)變，月子中心數(shù)量大幅增長也從側(cè)面證明了產(chǎn)婦對身體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為的趨同性和認(rèn)可度。越來越多產(chǎn)婦選擇在月子中心坐月子。受益于中國新生人口的不斷增長和月子中心發(fā)展模式的不斷成熟，近年來中國月子中心市場規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。2018年中國月子中心市場規(guī)模約124億元。月子中心作為一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和省會城市，針對經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開展服務(wù)。得益于良好的宏觀環(huán)境，中國月子中心目前的市場潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到充分釋放，未來仍然具有廣闊的市場發(fā)展空間。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國月子中心行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

由于社會經(jīng)濟(jì)等因素，當(dāng)前，群眾生育意愿和生育行為受到負(fù)面影響。群眾不打算再生育的原因主要是養(yǎng)育成本高、托育服務(wù)短缺、女性職業(yè)發(fā)展壓力大等等。中國月子中心價格較高，目前主要面向中高端消費(fèi)群體，因此，在二孩政策放開以來，高凈值再生育家庭對月子中心需求加大;同時，產(chǎn)婦高齡化趨勢顯著，而大齡產(chǎn)婦生產(chǎn)存在著一定的健康風(fēng)險，服務(wù)質(zhì)量、專業(yè)水平高的月子中心的市場需求也隨之加大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+母嬰護(hù)理”這種革新方式，撼動著傳統(tǒng)模式的月子服務(wù)，為整個行業(yè)帶來極大的變格，這不僅是目前這個新興市場的方向和機(jī)會，更是整個月子中心行業(yè)未來繼續(xù)發(fā)展的動力。

中國月子中心地區(qū)分布特征明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，規(guī)模以上月子中心數(shù)量最多的是人口出生大省河南，其后則主要分布在東南沿海區(qū)域。在重點(diǎn)城市方面，月子中心則主要分布在北京、成都、廣州等一、二線城市。行業(yè)中企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，每個企業(yè)所占的市場份額較小。即使一些企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模已覆蓋全國多個城市，市場份額仍然有限。隨著大量資本紛紛進(jìn)入，中國月子中心行業(yè)整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護(hù)理服務(wù)行業(yè)的機(jī)會，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強(qiáng)勢介入母嬰生活護(hù)理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)和專業(yè)實力、長期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進(jìn)的技術(shù)、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對手。

2020月子中心行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

據(jù)統(tǒng)計，單獨(dú)二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的人群。對于母嬰護(hù)理服務(wù)的需求大，且消費(fèi)能力較強(qiáng)。從市場規(guī)模來看，中國母嬰市場每年約有800億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。借助共享經(jīng)濟(jì)模式，建立一個母嬰健康消費(fèi)平臺，拓展上下游的同業(yè)和異業(yè)資源，打通月子中心的產(chǎn)業(yè)鏈，有望成為盈利的突圍方向，成為下一個風(fēng)口。

月子中心作為面向產(chǎn)婦和嬰兒這類高消費(fèi)群體的服務(wù)行業(yè)，具有較大延展性，具有較多附加增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時作為母嬰市場的極佳切入點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大的利潤。但在大浪淘沙的環(huán)境之中，只有專業(yè)化、科學(xué)化、人性化的月子中心，才能在這個收益與風(fēng)險并存的行業(yè)生存下來，使社會大眾從中受益。

“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰護(hù)理”這種革新方式，撼動著傳統(tǒng)模式的月子服務(wù)，為整個行業(yè)帶來極大的變格，這不僅是目前這個新興市場的方向和機(jī)會，更是整個月子中心行業(yè)未來繼續(xù)發(fā)展的動力。得益于良好的宏觀環(huán)境，我國月子中心目前的市場潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到充分釋放，未來仍然具有廣闊的市場發(fā)展空間。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大。建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元人民幣，到2030年達(dá)到16萬億。在目前中國的經(jīng)濟(jì)形勢下，中國資本市場進(jìn)入了股權(quán)投資的時代，大健康產(chǎn)業(yè)成為未來整個中國發(fā)展的趨勢性朝陽產(chǎn)業(yè)。而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大力推動創(chuàng)新的升級，各大企業(yè)對于創(chuàng)新研發(fā)投入的重視程度越來越高。

中國月子中心行業(yè)入住率分析

圖表：2015-2018年中國月子中心行業(yè)入住率分析

資料來源：中研普華

四、中國月子中心行業(yè)利潤總額分析

圖表：2015-2018年中國月子中心行業(yè)利潤總額

資料來源：中研普華

欲了解關(guān)于月子中心行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國月子中心行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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