客廳經濟是什么？客廳經濟未來發(fā)展趨勢分析 2020智能電視市場發(fā)展前景規(guī)模預測

• 2020年5月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 1107 71
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大量消費者被迫完成認知與使用偏好的轉移，未來物質和內容、服務消費將加速完成在線化，這種行為的習慣轉移從歷史上看，是不可逆的，這意味著一個更加成熟的“客廳經濟”時代到來。

2020疫情印影響下電商迎來大爆發(fā)時代，將消費者購物往線上推移，但是類別還是限于數碼3C、服飾鞋包等品類。本次疫情補全了人們的消費品類，食品生鮮開始在線下單，大量消費者被迫完成認知與使用偏好的轉移，未來物質和內容、服務消費將加速完成在線化，這種行為的習慣轉移從歷史上看，是不可逆的，這意味著一個更加成熟的“客廳經濟”時代到來。

客廳經濟是什么

所謂“客廳經濟”是指在抄客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視百為核心，以家庭互聯(lián)網為紐帶，具有多人互動、輕松休閑等特度色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂知、健康醫(yī)療、安全防護需求道而獲得經濟價值的一種經濟模式。

智能電視使客廳經濟迎來二次騰飛

在高速網絡快速普及的助力下，我國智能電視終端保有量已達到1.93億臺。

智能電視給予用戶重新回歸客廳大屏的契機，以家庭場景為中心的“客廳經濟”也將在此迎來二次騰飛。

面對這片迅猛增長的大屏藍海，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、梅賽德斯奔馳、Dior等國際知名品牌已經開始紛紛率先試水，主動將廣告營銷陣地轉移到智能電視平臺之上。

業(yè)內專家表示，市場前景雖然十分向好，但初涉入OTT端的廣告主應需謹慎選擇投放平臺，其中一個比較突出的現(xiàn)象，電視盒子前期在終端中占據了一定比例的覆蓋量，但是從實際的廣告效果來看，與智能電視相比還是有著明顯的差距。

據相關數據顯示，2016年OTT盒子線上在售品牌數量是127個，同比減少57個品牌;線上在售機型數量是706個，同比減少210個機型。

這就是OTT盒子所面臨的尷尬現(xiàn)狀，市場價值正逐漸消退的盒子，商業(yè)價值也在不斷縮水，廣告主在選擇平臺時，更需要謹慎按鍵。

現(xiàn)在隨著生活水平的提高，人們都向往住上大房子，因此買房裝修成為了必須要經歷的事情，然而房子裝修的時候，客廳是最為重要的，因此客廳經濟就成為了現(xiàn)如今最熱門的討論話題。那么，什么是客廳經濟呢?所謂“客廳經濟”是指在客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心，以家庭互聯(lián)網為紐帶，具有多人互動、輕松休閑等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂、健康醫(yī)療、安全防護需求而獲得經濟價值的一種經濟模式。

智能家電具有如下特點：

1 網絡化功能。各種智能家電可以通過家庭局域網連接到一起，還可以通過家庭網關接口同制造商的服務站點相連，最終可以同互聯(lián)網相連，實現(xiàn)信息的共享。

2 智能化。智能家電可以根據周圍環(huán)境的不同自動做出響應，不需要人為干預。例如智能空調可以根據不同的季節(jié)、氣候及用戶所在地域，自動調整其工作狀態(tài)以達到最佳效果。

3 開放性、兼容性。由于用戶家庭的智能家電可能來自不同的廠商，智能家電平臺必須具有開發(fā)性和兼容性。

4 節(jié)能化。智能家電可以根據周圍環(huán)境自動調整工作時間、工作狀態(tài)，從而實現(xiàn)節(jié)能。

5 易用性。由于復雜的控制操作流程已由內嵌在智能家電中的控制器解決，因此用戶只需了解非常簡單的操作。智能家電并不是單指某一個家電，而應是一個技術系統(tǒng)，隨著人類應用需求和家電智能化的不斷發(fā)展，其內容將會更加豐富，根據實際應用環(huán)境的不同智能家電的功能也會有所差異。

客廳經濟未來發(fā)展趨勢

“客廳經濟”的強勁復蘇來自日漸興起的“智慧客廳”理念。

2018年，市份額前四的智能電視廠商創(chuàng)維、海信、TCL、小米(分別占比15.8%、14.6%、10.9%、10%)占比之和超過一半，首位的創(chuàng)維，其OTT平臺酷開網絡目前激活終端數3777萬臺，官方稱每天新增2萬個家庭激活終端用戶，該平臺率先強調的“智慧客廳”已經成為OTT平臺的共識，圍繞電視的智能互動(如酷開系統(tǒng)7.0)正受到市場青睞。其結果(或者說反向證明)是OTT廣告投放的快速增長。

2020智能電視市場發(fā)展規(guī)模預測

2020之前，OTT正在將人們逐漸拉回到客廳、拉回到電視機前。圍繞OTT大屏已經形成了由互聯(lián)網、廣告、營銷、應用服務等組成的生態(tài)系統(tǒng)，為客廳場景經濟規(guī)?；陌l(fā)展提供了條件。但缺乏大規(guī)模爆發(fā)的拐點。

2020年以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達到6300億元，OTT面前坐滿了年輕消費者，內容運營、廣告運營、服務變現(xiàn)等空間巨大。

隨著智慧客廳的發(fā)展，全屋定制浪潮隨之襲來，如今全屋定制在國內得到消費者的青睞，全屋定制是一項家居設計及定制、安裝等服務為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家居。未來智能電視市場前景如何?請關注中研普華研究院《2020-2025年中國智能電視行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告》

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