蘋果漲價策略大大拉升了公司業(yè)績

• 2018年9月21日 ZhangHongYuan來源：證券日報 388 18
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  2018-2024年中國蘋果漿行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  中研普華通過對蘋果漿行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析蘋果漿行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

據(jù)蘋果剛發(fā)布的第三季度財報顯示，蘋果當(dāng)季營收為533億美元，比去年同期的454億美元增長17%，凈利潤為115億美元，比去年同期增長32%。但當(dāng)季蘋果手機銷量僅比去年同期的4102.6萬部增長了1%。

今年蘋果iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機發(fā)布之后，引起市場熱議。

在新款iPhone頂著“功能提升不大”、“讓人記住的新功能幾乎沒有”、“蘋果的已經(jīng)沒有創(chuàng)新”等言論后，華為副總裁余承東更是在微博說到：“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見!”

面對種種輿論壓力，新款iPhone將于9月21日開始發(fā)售。那么，今年的新iPhone開售將會出現(xiàn)怎樣的情況，面對五位數(shù)的價格，還會不會有果粉排隊搶購呢?

據(jù)蘇寧易購內(nèi)部人士向《證券日報》記者透露：“截至9月20日15:00，在蘇寧易購平臺，今年發(fā)布的新品中，最貴的iPhone XS Max 512GB版本，預(yù)約人數(shù)已達(dá)45.1081萬人次，在正式開售之前，僅這一款新機的預(yù)約人數(shù)有望突破50萬人?！?/p>

靠漲價拉升業(yè)績?

可以說，在蘋果發(fā)布會將近兩個小時的時間里，給眾多消費者印象最深的就是蘋果高管們一直在談?wù)摰母?、更有活力的屏幕，更快的處理器和更好的攝像頭。

但是，除了屏幕會變大的概念外，新iPhone其它功能的亮點很少，而唯一能取悅果粉的就是雙卡雙待的功能了。

要知道，早在十多年前，雙卡雙待手機就在中國開始風(fēng)靡，但iPhone一直堅持單卡設(shè)計。因此，此次新iPhone采用特別卡托的形式被認(rèn)為是給中國消費者特定的功能。

雖然，果粉很吃新iPhone雙卡雙待功能這一套，但是，上萬元人民幣的高價也讓市場為之驚嘆，甚至有人開始預(yù)測新iPhone會遭冷遇。

有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果公司的iPhone手機售價在449美元到1449美元之間，均價就是765美元。這一價格與去年636美元(售價從349美元到1149美元)的平均價格相比提高了20%。

《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，年年提價已經(jīng)成為蘋果發(fā)新品后的必備項目。在去年的iPhone X發(fā)布后，蘋果將高端手機的基本價格上調(diào)至999美元，較2016年的iPhone 7 Plus上漲了230美元。此后，蘋果推出了售價1099美元的iPhone Xs Max，進一步推高了價格。即便是蘋果的新款低價手機，售價749美元的iPhone Xr，也比iPhone 8貴了50美元。

可以說，年年漲價的蘋果手機為公司業(yè)績增長貢獻頗多。據(jù)蘋果剛發(fā)布的第三季度財報顯示，蘋果當(dāng)季營收為533億美元，比去年同期的454億美元增長17%，凈利潤為115億美元，比去年同期增長32%。但當(dāng)季蘋果手機銷量僅比去年同期的4102.6萬部增長了1%。

由此可見，蘋果的漲價策略大大拉升了公司的業(yè)績。

萬元手機唱衰后熱銷

對于越漲越貴的蘋果手機，郭明祺在其最新的分析報告中表示，由于iPhone XS缺乏外觀上的創(chuàng)新及并沒有什么新功能使得消費者對新機的態(tài)度不是很友好，相對于手里的iPhone X，消費者升級設(shè)備的欲望并不大，因此此次的預(yù)訂量低于原先預(yù)期的15%-20%。

可以說，在iPhone Xs Max高配版價格已經(jīng)達(dá)到了12799元的高價的同時，蘋果新iPhone銷量再次被行業(yè)唱衰，當(dāng)前黃牛對待iPhoneXs系列也很悲觀，不敢大量囤貨。

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