家居行業(yè)表現(xiàn)緣何冰火兩重天 居行業(yè)企業(yè)是否將迎來倒閉潮？

• 2018年9月4日 YaoEnHua來源：中國臺州網(wǎng) 1194 77
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

繼福建一櫥柜企業(yè)走上破產(chǎn)清算之路后，近日，最高法院企業(yè)破產(chǎn)重整案件平臺公告顯示，國內(nèi)最大家具企業(yè)誠豐家具同樣陷入破產(chǎn)殘局。作為上世紀(jì)90年代初成立的公司，誠豐家具最終走向破產(chǎn)讓人不禁唏噓，甚至有人感嘆家居行業(yè)企業(yè)是否將迎來倒閉潮。

繼福建一櫥柜企業(yè)走上破產(chǎn)清算之路后，近日，最高法院企業(yè)破產(chǎn)重整案件平臺公告顯示，國內(nèi)最大家具企業(yè)誠豐家具同樣陷入破產(chǎn)殘局。作為上世紀(jì)90年代初成立的公司，誠豐家具最終走向破產(chǎn)讓人不禁唏噓，甚至有人感嘆家居行業(yè)企業(yè)是否將迎來倒閉潮。

然而從上市家居企業(yè)半年報的數(shù)據(jù)來看，家居上市公司整體呈同比上升趨勢，家居賣場的收入穩(wěn)定增長，定制家居企業(yè)持續(xù)發(fā)力，業(yè)績增長明顯。其中好萊客、東易日盛、尚品宅配、龍?zhí)┘揖?、三棵樹、我樂家居、志邦廚柜、華帝、多喜愛、頂固集創(chuàng)、浙江美大等11家公司凈賺同比均在40%以上。同屬上市家居企業(yè)，表現(xiàn)卻大相徑庭。曲美家居、友邦吊頂、德爾未來、亞振家居、江山歐派、夢百合出現(xiàn)不同程度的虧損狀況。其中亞振家居上半年營業(yè)收入同比下降22%，凈利潤同比大幅下降177%。

家居行業(yè)為何會出現(xiàn)如此涇渭分明的發(fā)展走向，值得深入思考。

眼下，家居行業(yè)正處于復(fù)雜的大環(huán)境中。2018年1月1日，經(jīng)歷了6年立法、兩次審議的《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)稅法》正式施行。據(jù)了解，目前已有近30個省(市、自治區(qū))陸續(xù)公布了應(yīng)稅大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額及項目數(shù)。其中，北京市收費標(biāo)準(zhǔn)全國最高，江蘇、天津、河北、四川等省市環(huán)保稅標(biāo)準(zhǔn)為最低標(biāo)準(zhǔn)的3-5倍。作為高耗能、高污染的傳統(tǒng)行業(yè)，一紙令下，家居行業(yè)“瑟瑟發(fā)抖”。

雖然大環(huán)境相同，但是不同的家居企業(yè)所表現(xiàn)出的承受能力卻大相徑庭。剖析各家居企業(yè)的產(chǎn)品，便可窺見走向分化背后的玄機。

亞振家居公布的上半年報數(shù)據(jù)顯示，門店拓展不力、存貨凈額過高都是其利潤下降的重要推手。然而有業(yè)內(nèi)人士表示，更重要的是，直營與經(jīng)銷商營收都下降，折射出亞振的產(chǎn)品已經(jīng)與現(xiàn)在這個時代有些脫節(jié)。

無獨有偶，面臨破產(chǎn)的誠豐家具也是在企業(yè)產(chǎn)品上出現(xiàn)紕漏并引發(fā)一連串問題。據(jù)了解，早在2016年，誠豐家具就被福建質(zhì)監(jiān)局抽查出一批次茶幾耐香煙灼燒項目不合格，這說明該家具企業(yè)的原材料采購和加工工藝出現(xiàn)了問題。

而反觀盈利企業(yè)，則無不是在產(chǎn)品上下足功夫。

近年來，家居行業(yè)最熱門的詞非“全屋定制”莫屬。每年3月份，家居行業(yè)都會迎來各大展會，以今年3月份的北京展會為例，一半以上的展館都是全屋定制展館，火熱程度顯而易見。

市場由需求驅(qū)動，定制家具正是滿足了人們對環(huán)保健康、節(jié)省空間、量身定制、時尚美觀等的最新消費需求，才成為受消費者青睞的家居產(chǎn)品。產(chǎn)品的熱銷給企業(yè)帶來了豐厚的收益。今年4月份公布的上市企業(yè)2017年度財報顯示，定制家居企業(yè)利潤普遍增長30%以上，而今年上半年仍然延續(xù)了這一快速增長勢頭。與此同時綠色家居、智能家居等有一定技術(shù)含量符合時代特點滿足用戶需要的新型家居概念正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

新時代背景下，消費升級、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是大勢所趨。在政策效應(yīng)持續(xù)釋放和消費者自主意識不斷增強的大環(huán)境下，相對成熟的家居行業(yè)競爭日趨激烈。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上，要想在激烈的競爭中占得一席之地，只有緊跟時代發(fā)展潮流，真正了解消費者的“痛點”和需求，從消費者的角度去設(shè)計、優(yōu)化產(chǎn)品，不斷推動新技術(shù)與商業(yè)的緊密融合，提升用戶的消費體驗才是發(fā)展之道。

目前,家裝市場消費者開始傾向于享受“所見即所得”的消費體驗及用戶解決方案。據(jù)研究顯示,家裝市場正從購買單品走向購買用戶解決方案,高質(zhì)量、一站式服務(wù)已經(jīng)成為新生代家裝市場的核心訴求,而能有效滿足這一訴求的便是原創(chuàng)設(shè)計?！凹揖有袠I(yè),設(shè)計就是科技”,紅星美凱龍董事長車建新表示。

“家應(yīng)該設(shè)計成什么樣、誰來設(shè)計、裝修工程事無巨細(xì)怎么管理,是新生代家裝消費者面臨的三大痛點?！奔t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)COO陳東輝介紹,從目前市場來看,用戶對家裝設(shè)計的整體化要求越來越迫切,但市面上能夠提供家裝整體設(shè)計服務(wù)的機構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需求。另一方面,多數(shù)家裝品牌只能提供局部設(shè)計與規(guī)劃,而家裝平臺未能抓住市場需求空白,導(dǎo)致家裝市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

作為連接產(chǎn)業(yè)上下游和市場需求的重要平臺,紅星美凱龍利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢及品牌影響力,首創(chuàng)家居互聯(lián)網(wǎng)新零售戰(zhàn)略,主打高端家裝一站式服務(wù)。作為該戰(zhàn)略的重要落地成果,2018“M 中國高端室內(nèi)設(shè)計大賽”倡導(dǎo)“為中國生活設(shè)計”,通過發(fā)掘、吸納、整合行業(yè)優(yōu)秀設(shè)計師資源,用好的設(shè)計打造更高品質(zhì)的人居生活空間。

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