水漆、整裝衛(wèi)浴成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn) 浴室柜企業(yè)進(jìn)入殘酷淘汰期

• 2018年8月30日 YaoEnHua來(lái)源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 1153 74
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  2018-2024年中國(guó)金屬管材行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告

  金屬管材主要是以各種鋼管為主，包括無(wú)縫鋼管、焊接鋼管、合金鋼管等，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，我國(guó)鋼管行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量水平、技術(shù)裝備等方面不斷得到優(yōu)化提升，已成為名副其實(shí)的世界鋼管制造大...

有兩個(gè)品類正在風(fēng)口之上，一個(gè)是整裝衛(wèi)浴，一個(gè)是水漆。這不是偽風(fēng)口，而是扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，市場(chǎng)滲透率蹭蹭地往上升。

有兩個(gè)品類正在風(fēng)口之上，一個(gè)是整裝衛(wèi)浴，一個(gè)是水漆。這不是偽風(fēng)口，而是扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，市場(chǎng)滲透率蹭蹭地往上升。

水漆板塊的晨陽(yáng)、整裝衛(wèi)浴市場(chǎng)的海鷗，都是兩家資格比較老的品牌，前者數(shù)年前就下手水漆，全面發(fā)力。后者2012年轉(zhuǎn)型，猛攻整裝衛(wèi)浴，還花錢(qián)買(mǎi)了一家專門(mén)做整裝的有巢氏。

雖然舍得投入，但整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，兩家公司還沒(méi)能奪到細(xì)分品類里的頭把交椅，比如：整裝衛(wèi)浴這塊里活躍著科逸、鑫鈴、禧屋等專業(yè)品牌，虎視眈眈，所占市場(chǎng)份額還相當(dāng)引人矚目;

水漆市場(chǎng)已吸引了三棵樹(shù)、多樂(lè)士、嘉寶莉、花王等數(shù)家一二線品牌重金押注。

照目前情況看，老大的寶座誰(shuí)來(lái)坐，依然存在很大的變數(shù)。

水性漆前景遠(yuǎn)大

水漆的前景已經(jīng)不用懷疑，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Zion Market Research發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告，全球水性涂料市場(chǎng)規(guī)模2015年為583.9億美元，到2021年將達(dá)到782.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5%。

據(jù)說(shuō)在歐美市場(chǎng)，有些地方的水性涂料市場(chǎng)份額占到60%以上，而在國(guó)內(nèi)，中信建投有報(bào)告認(rèn)為，我國(guó)水性涂料占整個(gè)行業(yè)的比例在39%。

在減少環(huán)境污染的大背景下，從官方到民間，力推水性涂料無(wú)疑是共識(shí)。工信部有文件，環(huán)保部也有政策，地方政策也有條規(guī)，連水性涂料的專利申請(qǐng)也在急劇增加。

比如早在2012年前后，多省市就出臺(tái)政策限制油性漆的生產(chǎn)與銷售，鼓勵(lì)推廣水性漆。

2016年7月，工信部聯(lián)合財(cái)政部發(fā)布《重點(diǎn)行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物削減行動(dòng)計(jì)劃》，明確涂料行業(yè)的主要任務(wù)，就是重點(diǎn)推廣水性涂料等綠色涂料產(chǎn)品。

各個(gè)地方的大氣污染防治計(jì)劃、擁抱藍(lán)天行動(dòng)方案里，多數(shù)提到了揮發(fā)性有機(jī)物專項(xiàng)整治，以及有機(jī)溶劑型涂料的淘汰等事項(xiàng)。多項(xiàng)政策發(fā)力，均為水性涂料站臺(tái)。除了上面提到了39%市占率之外，國(guó)內(nèi)水性涂料的現(xiàn)狀又如何?

有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年水性涂料市場(chǎng)規(guī)模為540億元，較上年同比增長(zhǎng)了8.22%。從2000年-2016年，我國(guó)水性涂料專利申請(qǐng)逐年上升，尤其2007年后，水性科技專利申請(qǐng)數(shù)量急劇增加，2014年有508件，2016年有477件。

那么，都有哪些品牌，已經(jīng)將水性涂料列為新的產(chǎn)品戰(zhàn)略?

據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎所有的一二線涂料品牌，均已向水性涂料轉(zhuǎn)型，建設(shè)專門(mén)的水漆生產(chǎn)基地，有的甚至成立了專門(mén)的水漆品牌。

早就All in水性漆的晨陽(yáng)自不待言，屬于老資格的品牌。水性科天也是一支能夠排得上號(hào)的勁旅。另外像三棵樹(shù)、嘉寶莉、美涂士等公司在內(nèi)，也已重兵押注水性涂料。外資企業(yè)里，立邦、多樂(lè)士同樣是水漆的急行軍。

說(shuō)起晨陽(yáng)水漆，也是20年的老前輩了，大材研究注意到，在立邦、多樂(lè)士、三棵樹(shù)、嘉寶莉等眾多品牌還在推環(huán)保漆、健康漆的時(shí)候，晨陽(yáng)就直奔主題，推水性漆。

在晨陽(yáng)的官網(wǎng)上，所有產(chǎn)品都以水漆命名：家裝水漆、木器水漆、工程水漆、工業(yè)水漆等。

據(jù)公開(kāi)信息，2008年北京奧運(yùn)工程、2015年喜迎9·3大閱兵天安門(mén)重涂，還有鳥(niǎo)巢換新重涂，都用了晨陽(yáng)的產(chǎn)品，足見(jiàn)在華北市場(chǎng)上，晨陽(yáng)的地位目前保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

晨陽(yáng)為了將自己提升到“水漆代言品牌”的地位，花的功夫不比任何一家品牌少，比如建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技術(shù)研究中心。

更有份量的也許是，與中國(guó)科院工程研究所合作，建了一個(gè)水性涂裝納米材料實(shí)驗(yàn)室，有了中科院的背書(shū)，技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可度相信能夠提升不少。

更大的專業(yè)動(dòng)作是，晨陽(yáng)劍指水性漆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的牽頭者，同時(shí)擴(kuò)充產(chǎn)能，大材研究從公開(kāi)渠道了解到，他們現(xiàn)在的產(chǎn)能是105萬(wàn)噸，規(guī)劃產(chǎn)能高達(dá)125萬(wàn)噸，這個(gè)數(shù)字放在整個(gè)行業(yè)里，基本上都是老大哥級(jí)別的。

浴室柜企業(yè)進(jìn)入殘酷淘汰期 銷售渠道成轉(zhuǎn)型重點(diǎn)

從2000年起，浴室柜在國(guó)內(nèi)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有18年的歷史，最早出現(xiàn)的是玻璃浴室柜、pvc浴室柜、接著是木質(zhì)浴室柜、鋁柜、不銹鋼浴室柜、亞克力柜。18年來(lái)大約發(fā)生了6種主要材質(zhì)變化。每種材質(zhì)都有它自身的優(yōu)點(diǎn)與缺陷，每一種材質(zhì)的出現(xiàn)都是為了解決以前材質(zhì)出現(xiàn)的問(wèn)題。

從2014年起，浴室柜行業(yè)進(jìn)入殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的市場(chǎng)環(huán)境惡化，不斷有新廠家進(jìn)入也不斷有廠家消失。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)洗牌是同一個(gè)命題尤其是淘汰落后產(chǎn)能、關(guān)閉散亂污廠家。其中“低小散”企業(yè)和“四無(wú)”企業(yè)，耗能大、產(chǎn)值低、污染嚴(yán)重、安全隱患多，這些都不符合當(dāng)下綠色、環(huán)保、高效的發(fā)展理念，對(duì)百姓的生命財(cái)產(chǎn)安全也造成了損害。2016年以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)環(huán)保加壓增碼。2017年因攻堅(jiān)大氣污染防治工作，京津冀以及周邊2+26城市執(zhí)行大氣特別排放限值，進(jìn)行錯(cuò)峰限產(chǎn)。今年以來(lái)，因愈發(fā)嚴(yán)峻的環(huán)保形勢(shì)，涂料化工等高排放產(chǎn)業(yè)環(huán)保限產(chǎn)力度再度加碼，而且也不僅僅局限在京津冀以及周邊。

自2017年以來(lái)，我國(guó)各地區(qū)政府都圍繞“水十條”和“大氣十條”下發(fā)了相關(guān)的環(huán)保政策。針對(duì)高污染企業(yè)的停產(chǎn)限產(chǎn)工作一直在持續(xù)推進(jìn)，高強(qiáng)度、嚴(yán)厲程度與以往相比，有過(guò)之而無(wú)不及，涂料行業(yè)受影響的企業(yè)高達(dá)上千家。隨著《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》的發(fā)布，國(guó)家繼續(xù)針對(duì)高污染高排放的企業(yè)展開(kāi)調(diào)查和監(jiān)督，這也對(duì)涂料化工行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高要求。

于此同時(shí)，2018年零售業(yè)進(jìn)入寒冬，渠道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，面對(duì)有資金、有實(shí)力、有渠道，已經(jīng)早早鋪好整裝、家裝、電商渠道的大品牌，浴室柜等小企業(yè)、小品牌在新環(huán)境下生存發(fā)展將是嚴(yán)峻考驗(yàn)。

近日，記者從行業(yè)人士處了解到，佛山已經(jīng)不再給浴室柜這些高污染行業(yè)下批環(huán)保證，這意味著佛山范圍內(nèi)數(shù)百家小規(guī)模浴室柜廠家面臨倒閉。據(jù)悉6月以來(lái)已經(jīng)有四家浴室柜企業(yè)進(jìn)入嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境。這種工廠由于規(guī)模小、產(chǎn)值低、沒(méi)有環(huán)保證，被大企業(yè)收購(gòu)的可能性極小。

因此油漆加工類浴室柜廠是選擇花一百多萬(wàn)遷廠?轉(zhuǎn)型不從事油漆類污染加工?關(guān)門(mén)?企業(yè)面臨艱難抉擇。有的選擇的廠開(kāi)始只做免漆板，不需要環(huán)保證，污染相對(duì)低，但是由于材料的原因類似弧形的設(shè)計(jì)就不能做了，只能做方方正正的款。

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