供應(yīng)鏈：大家居與平臺商必有顛峰對決 2018的家居行業(yè)前景在哪里

• 2018年8月22日 YaoEnHua來源：1024商務(wù)網(wǎng) 1227 80
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

如無意外，2018將是家居大業(yè)最為困難的一年，2018也將是家居大業(yè)最具想象的一年。

如無意外，2018將是家居大業(yè)最為困難的一年，2018也將是家居大業(yè)最具想象的一年。

好在，2018剛剛開局，家居大業(yè)的不同維度和不同立面，既可能微變?nèi)绯?，也可能巨變?nèi)顼L(fēng)，但終將始于當(dāng)下。

供應(yīng)鏈：大家居與平臺商必有顛峰對決

建材家居領(lǐng)域中的單品公司和品類公司仍是最普遍的存在，不過，2017年，“大家居”的跟隨者并不少見。

早些年香港上市的東鵬終于回歸A股，深度落地“大家居”戰(zhàn)略，旗下的東鵬家居宣布負(fù)責(zé)提供基材、主材、軟裝、家具、家電的集采一站式服務(wù)。此前，歐派、大自然、大亞圣象、德爾未來、索菲亞、好萊客等普遍宣布從單品類到多品類再到一站式主材供應(yīng)鏈擴張。

較之“大家居”引領(lǐng)者和跟隨者的跨界動作而言，賣場運營商和平臺運營商對大家居大建材的深度整合動作更顯“動物兇猛”。

居然之家先后與詩尼曼、顧家家居達(dá)成戰(zhàn)略合作，對上游供應(yīng)鏈的深度整合毫不含糊。而齊家網(wǎng)宣布與皮阿諾、貝朗、佐敦涂料、貝爾、老板電器、歐派、科勒、施耐德電氣、美標(biāo)、德爾未來科技、上海斯米克建材等多家建材家居產(chǎn)品公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，以整裝供應(yīng)鏈見長的齊家網(wǎng)進一步鞏固其一站式整裝供應(yīng)鏈地位。

換句話說，專事建材家居供應(yīng)鏈的平臺運營商進一步向上游整合供應(yīng)鏈，建材家居品牌制造商同樣趨向于，一手橫向擴張品類，一手向下打包供應(yīng)，整裝供應(yīng)鏈的野心已無需隱藏。

這意味著，2018年，面向并服務(wù)于整裝的一站式家居建材供應(yīng)鏈這個賽道將會變得異常擁擠，建材家居產(chǎn)品的品牌制造商和建材家居的平臺運營商之間的首次戰(zhàn)略交鋒也將在所難免。

方案商：標(biāo)準(zhǔn)化與定制化必有規(guī)模大戰(zhàn)

2017年，定制家居、全屋定制已沒了2016年那樣的熱度，但這也暗示定制整裝已成為新的主流家居方案之一。

這一年，定制家居代表公司之一的尚品宅配宣布與艾佳生活戰(zhàn)略結(jié)盟，布局硬裝、軟裝、智裝一體化整裝，同時發(fā)布其S2b2C運營模式。

同樣值得一提的是，2017全年有6家定制家居公司先后登陸資本市場，這一年相應(yīng)成了定制家居的上市大年，定制化整裝的第一場白熱化大戰(zhàn)如期而來。

同樣是杠起整裝的旗幟，大自然與靚尚E家顯然有不同的打法，它們聯(lián)手成立新的“自然靚”裝配式整裝品牌，大有將裝配式整裝進行到底的意思。

這大概說，不同于建材家居產(chǎn)品公司的是，專注家居服務(wù)并長于家居服務(wù)的各類家居方案公司對于已經(jīng)進入或者正在進入的整裝時代是有共識的，不過，對于整裝的發(fā)展走向，標(biāo)準(zhǔn)化整裝公司和定制化整裝公司又有著截然不同的分野，相互之間的體量交鋒也將顯而易見。

這一年，貓舍MORE+、50+、愛空間等互聯(lián)網(wǎng)整裝品牌同樣獲得長足發(fā)展。在它們看來，整裝的未來主流是標(biāo)準(zhǔn)化整裝，在其它所有以定制見長和以風(fēng)格見長的整裝公司看來，定制化整裝代表主流趨勢。

2018年，標(biāo)準(zhǔn)化整裝和定制化整裝，到底是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，還是西風(fēng)壓倒東風(fēng)，尚難預(yù)料，可以肯定的是，標(biāo)準(zhǔn)化整裝還將擴展“風(fēng)格”數(shù)據(jù)庫，定制化整裝的核心模塊也將進一步標(biāo)準(zhǔn)化。否則，家居整裝領(lǐng)域?qū)⒂肋h(yuǎn)無法擺脫效率之困和體量之痛。

智能化：好看好用決定場景化智能取舍

如果說大家居、全屋定制、互聯(lián)網(wǎng)整裝、一站式整裝供應(yīng)鏈稍為缺乏縱深突破的亮色，那么，整裝的智能化則是初潮洶涌，勢如卷席。

智能化家居市場從2011年有了明顯增長勢頭，兩三年前生產(chǎn)廠商已開始密集布局智能家居。進入2017年，智能家居企業(yè)數(shù)量大幅增加。因此，將2017定性為智能整裝元年也毫不過分。

這一年，華為則與靚家居、智靚管家達(dá)成戰(zhàn)略合作,這也標(biāo)志著華為Openlife智慧家庭解決方案在家裝渠道進入戰(zhàn)略性落地的窗口。稍后，國美控股發(fā)布“國美·家美·生活美”品牌主張，將在線下新創(chuàng)2萬平方米的1萬+家全品類智能“家·生活”館，標(biāo)志國美式“智能家”駛上新的關(guān)口。

家裝公司或者家居方案商普遍以“視覺美學(xué)動物”自居，隨之而來的連鎖反應(yīng)將是，2018年，他們都將趨向于以“好看好用”決定場景化智能裝飾的產(chǎn)品取舍。

但從行業(yè)宏觀角度來看，國內(nèi)家居行業(yè)的智能化和信息化建設(shè)推進比較緩慢，隨著人工智能領(lǐng)域多項新技術(shù)逐漸成熟，開始應(yīng)用產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，未來還是有很大的發(fā)展空間。

用戶端：極簡調(diào)性發(fā)飆所向即家居所在

2017年，建材家居正在告別萬年不變的冰冷感，剛好的Style、剛好的場景化、剛好的溫度感歷史性地寫入并嵌入家居空間。

這一年，紅星美凱龍將位于北京東四環(huán)的賣場升格為為至尊Mall，沉浸式場景、行走式采購的企圖不言自明;京東全新布局的家居新零售，擬以美學(xué)設(shè)計、個性價值取代傳統(tǒng)的性價比、功能性;天貓推出Hometimes家時代概念店，用戶體驗為核心、線上線下聯(lián)動的新零售標(biāo)簽昭然叵揭;名為INxpark的智能泛家居公園正式發(fā)布，旨在打造新的線上、線下家居場景。

以上不同家居主角印證的統(tǒng)一邏輯是，面向C端用戶，無論是哪一種標(biāo)簽的場景化觸點、場景化體驗和場景化采購，由設(shè)計、品質(zhì)、功能、體驗等多維度打造的新一代家居生活方式正在深度影響中國好中產(chǎn)、中國好青年、中國好家居和中國好家裝的Style偏好。

還是這一年，當(dāng)IKEA宜家、MUJI無印良品略顯疲態(tài)之時，中國本土設(shè)計品代表——哲品、ZAOZUO造作、ORVIBO歐瑞博、Fleming北歐宜居、WOW尖叫設(shè)計和歐美日設(shè)計品代表——ZARAHOME咋啦轟、Nitori似鳥、HAY、INK+IVY日益走向前臺。

無論是來自場景化的體驗，還是來自設(shè)計品的風(fēng)尚，或者來自(上海、廣州、北京、深圳)設(shè)計周的預(yù)測，2018年，簡約乃至極簡家居風(fēng)尚將以颶風(fēng)之勢擴大其影響邊界，其發(fā)飆所向，即是2C用戶沖動所在，更是家居煥新所在。

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