迎接黎明 彩電廠商們需打一場突圍暗戰(zhàn)

• 2018年7月16日 ZhangHongYuan來源：中國經(jīng)營報(bào)、工人日?qǐng)?bào) 811 49
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  2018-2024年液晶彩電市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

不少彩電廠商認(rèn)為，彩電市場的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍暗戰(zhàn)。

2017年以來，在面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，盡管2018年有世界杯賽事的加持，彩電行業(yè)的發(fā)展仍舊不容樂觀。

按照慣例，在世界杯到來的前一兩個(gè)月，有望迎來彩電市場的小高峰，但數(shù)據(jù)顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺(tái)，同比下降9.4%，環(huán)比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比下降0.5%。

不少彩電廠商認(rèn)為，彩電市場的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍暗戰(zhàn)。

事實(shí)上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)為發(fā)力彩電市場推出了一系列的改制計(jì)劃。日前，康佳集團(tuán)宣布，康佳集團(tuán)旗下的彩電業(yè)務(wù)已改制為獨(dú)立子公司，2020年欲實(shí)現(xiàn)300億元營業(yè)收入目標(biāo)。

“此次將康佳彩電業(yè)務(wù)改制為獨(dú)立子公司事宜，意味著公司的頂層設(shè)計(jì)將會(huì)發(fā)生改變，公司所有制將會(huì)多元化，把機(jī)制搞活?！鄙钲诳导央娮涌萍加邢薰径麻L兼總經(jīng)理常東在接受記者采訪時(shí)提到。

常東認(rèn)為，彩電行業(yè)通常市場化程度很高，內(nèi)容商、渠道商都有大量的非公有制企業(yè)，因此，康佳電子科技有限公司與下游渠道商、上游內(nèi)容商及面板廠或者非公有制基金公司等都有進(jìn)行資本合作的可能性，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化。另外，員工持股方案也在設(shè)計(jì)中。

去年曾有傳聞稱康佳彩電業(yè)務(wù)將單獨(dú)分拆上市，常東對(duì)記者表示，“希望把機(jī)制搞活，引入資源方，把品牌做大做強(qiáng)，發(fā)現(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，所以才使得改制能夠順利推進(jìn)。公司在積極尋找戰(zhàn)略投資。暫時(shí)沒有上市計(jì)劃?！?/p>

近幾年，彩電行業(yè)一度被外界評(píng)價(jià)為并不好做的生意，增量并不增收。

2017年以來，在面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，以面板為代表的上游原材料價(jià)格上漲，部分彩電企業(yè)利潤出現(xiàn)大幅下滑，彩電為業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為所有家電產(chǎn)品中利潤率最低的產(chǎn)品。

對(duì)于這一現(xiàn)象，常東表示，目前行業(yè)在純硬件銷售層面，的確存在成本上升，利潤率越來越低這個(gè)現(xiàn)象。對(duì)于成本控制方面，應(yīng)該把它建立在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不能為了控制成本而控制成本。

常東指出，全球每年彩電銷量2.3億~2.4億臺(tái)，市場規(guī)模巨大。由于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場調(diào)控，加上彩電產(chǎn)品同質(zhì)化，使彩電市場相對(duì)飽和，但不能忽視市場基數(shù)還很大。

盡管彩電市場的規(guī)模差強(qiáng)人意，但是在彩電領(lǐng)域的各大品牌競爭依舊十分強(qiáng)勢。

中國電子商會(huì)日前發(fā)布的《2018年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2018年1~6月測算國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺(tái)，整體仍比2017年同期稍有下降，也就是說，彩電市場依然未走出低谷。

隨著中產(chǎn)階層崛起，帶動(dòng)新一輪彩電消費(fèi)升級(jí)。各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥吹剑孰姰a(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展，吸引消費(fèi)者。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前隨著技術(shù)的升級(jí)，OLED電視、超大尺寸電視等新型產(chǎn)品進(jìn)一步刺激新的消費(fèi)需求。另外，隨著電視互聯(lián)網(wǎng)化、平臺(tái)級(jí)的運(yùn)營價(jià)值也在不斷深化。

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彩電市場：高端、大屏、智能化成關(guān)鍵詞

“盡管網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體等媒介平臺(tái)近年來快速發(fā)展，但根深蒂固的看球習(xí)慣和觀賽體驗(yàn)，還是讓電視機(jī)成為觀看世界杯的首選工具?！?月3日，由中國電子商會(huì)、中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合在北京舉辦的2018年(第十四屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，行業(yè)人士對(duì)中國彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向進(jìn)行了探討和交流。

會(huì)上，中國電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內(nèi)銷量大幅提振，1~6月份測算國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺(tái)，整體仍比2017年同期稍有下降。縱觀國內(nèi)消費(fèi)市場，高端、大屏、人工智能成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。大會(huì)現(xiàn)場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥闯?，彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。

中國電子商會(huì)、蘇寧易購、奧維前不久共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，隨著中高收入群體的日益擴(kuò)大，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)成為消費(fèi)者決定購買的關(guān)鍵因素。使用電視機(jī)不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。用戶體驗(yàn)已成為廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

此次發(fā)布的市場趨勢預(yù)測報(bào)告顯示：大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在55~80英寸之間。彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點(diǎn)。以大畫面為主要特點(diǎn)的激光電視迎來市場增長。四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機(jī)會(huì)。

無論激光電視，還是OLED、QLED等，超高清都代表未來電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的趨勢。4K電視已經(jīng)越來越多地進(jìn)入用戶家庭，對(duì)于消費(fèi)者來說，購買超高清電視的最后一個(gè)難題——4K超高清內(nèi)容匱乏及傳輸?shù)膯栴}也正在加快解決。

據(jù)了解，由工信部倡導(dǎo)成立、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動(dòng)整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實(shí)現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通。從超高清攝錄設(shè)備供給、內(nèi)容制作傳輸以及構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，三個(gè)方面加快超高清視頻發(fā)展。

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