兒童家居市場(chǎng)前景廣闊 但現(xiàn)狀并不樂(lè)觀

• 2018年6月1日 YaoEnHua來(lái)源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 1146 74
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  2018-2023年版紙品加工產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

相對(duì)于西方國(guó)家，我國(guó)的兒童家居市場(chǎng)其實(shí)一直不太景氣，市場(chǎng)缺口很大且問(wèn)題明顯：產(chǎn)業(yè)端不完善、服務(wù)質(zhì)量有所欠缺、建材不夠環(huán)保、家具氣味大等等。但一些企業(yè)在兒童家居市場(chǎng)的布局也讓我們看到了這個(gè)行業(yè)其實(shí)有著巨大的市場(chǎng)潛力。

相對(duì)于西方國(guó)家，我國(guó)的兒童家居市場(chǎng)其實(shí)一直不太景氣，市場(chǎng)缺口很大且問(wèn)題明顯：產(chǎn)業(yè)端不完善、服務(wù)質(zhì)量有所欠缺、建材不夠環(huán)保、家具氣味大等等。但一些企業(yè)在兒童家居市場(chǎng)的布局也讓我們看到了這個(gè)行業(yè)其實(shí)有著巨大的市場(chǎng)潛力。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

最近兩天，當(dāng)我睡前打開(kāi)手機(jī)里關(guān)注的各個(gè)公眾號(hào)時(shí)，映入眼簾的皆是“今年的兒童節(jié)怎么過(guò)?”、“你想給孩子一個(gè)快樂(lè)的兒童節(jié)嗎?”......諸如此類(lèi)標(biāo)題不勝枚舉，從情感、娛樂(lè)到安全、消費(fèi)，各個(gè)領(lǐng)域的頭條通通冠以“兒童節(jié)”的標(biāo)簽。

當(dāng)有人在兒童節(jié)高喊“孩子是祖國(guó)的未來(lái)”時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該看到兒童市場(chǎng)的商機(jī)。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，兒童家居始終是一個(gè)被忽略的、但卻擁有廣闊前景的行業(yè)。兒童家居是家居市場(chǎng)中一個(gè)重要的分支，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童家居市場(chǎng)還不夠成熟，對(duì)兒童家居領(lǐng)域也不夠重視，所以即使在2008年左右兒童家居市場(chǎng)已初見(jiàn)端倪，但時(shí)至今日仍未出現(xiàn)行業(yè)寡頭，市場(chǎng)格局并不清晰。

兒童家居市場(chǎng)前景廣闊 但現(xiàn)狀并不樂(lè)觀

隨著我國(guó)2011年國(guó)家二孩政策的實(shí)施，我國(guó)兒童數(shù)量在近幾年有了大幅度上升，兒童家居市場(chǎng)也將隨之?dāng)U大，這預(yù)示最近幾年，我國(guó)兒童家居市場(chǎng)可能將迎來(lái)行業(yè)爆點(diǎn)。

目前的兒童家居市場(chǎng)，部分家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著手進(jìn)入了。如尚品宅配作為定制家居企業(yè)，通過(guò)查詢(xún)其年報(bào)可知，2017年尚品宅配開(kāi)始在兒童家居產(chǎn)業(yè)布局，并將之作為2017年主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。

又如一向善于探索的紅星美凱龍?jiān)?015年著手投資了以?xún)和慨a(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的酷漫居，而酷漫居作為家居行業(yè)中較早向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的企業(yè)，早在2008年就從家具工廠轉(zhuǎn)型為以?xún)和揖邽橹鞯妮p資產(chǎn)公司，并一舉拿下了迪士尼品牌授權(quán)。

縱然有這樣大規(guī)模的家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視兒童家居市場(chǎng)，但我國(guó)兒童家居市場(chǎng)仍不容樂(lè)觀。從天貓旗艦店上可以看到，中國(guó)五大兒童家具品牌：七彩人生、aok多喜愛(ài)、喜夢(mèng)寶、酷漫居與我愛(ài)我家，也存在著細(xì)節(jié)有瑕疵、安裝馬虎、家具有氣味等共同差評(píng)。我國(guó)兒童家居市場(chǎng)上升空間還很大，需要解決的短板依然很多。

兒童家居市場(chǎng)兩大問(wèn)題分析

產(chǎn)品缺乏安全保障

從最近一段時(shí)間家居行業(yè)的新聞中，我們不難發(fā)現(xiàn)很多污染重的建材工廠、生產(chǎn)企業(yè)要么被“貼了封條”，要么紛紛轉(zhuǎn)型，整個(gè)行業(yè)都在談產(chǎn)業(yè)升級(jí)，企業(yè)每每將“環(huán)保”的牌子掛在身上，彰顯著自己是“綠色健康產(chǎn)品”。

首先是家具建材的環(huán)保問(wèn)題。兒童房裝修的消費(fèi)主體承受者是低年齡階層的兒童，所以更應(yīng)該考慮到兒童的年齡特征。企業(yè)在銷(xiāo)售兒童家具時(shí)，首先要明確家具建材的標(biāo)準(zhǔn)。包括家具制造的材料是否環(huán)保，涂在墻上的彩色油漆是否存在有毒有害氣味和成分。無(wú)論產(chǎn)品的價(jià)格是否低廉，性?xún)r(jià)比是否令人青睞，如果健康問(wèn)題得不到重視，消費(fèi)者也并不會(huì)買(mǎi)單。

其次是家具的設(shè)計(jì)問(wèn)題以及安裝問(wèn)題。兒童家具要考慮到兒童的年齡特征，活潑、好動(dòng)會(huì)使兒童增加碰撞家具的概率。所以如果企業(yè)能夠針對(duì)這些特點(diǎn)提升專(zhuān)業(yè)化，生產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的兒童家具，裝修工人在安裝時(shí)考慮到家具的棱角與高度問(wèn)題，那么兒童的安全問(wèn)題出現(xiàn)率就會(huì)有明顯降低。

缺乏獨(dú)立專(zhuān)業(yè)的兒童家居企業(yè)

相比于衛(wèi)浴、廚電、定制家居等其他行業(yè)，兒童精裝房行業(yè)缺乏獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)化企業(yè)來(lái)支撐市場(chǎng)。一些家居企業(yè)如紅星美凱龍、尚品宅配等均有涉及兒童家居領(lǐng)域，但嚴(yán)格意義上來(lái)講并不足以使之市場(chǎng)份額有大幅度提升。

“二孩政策”的施行使得“兒童式裝修”逐漸得到了“寶爸寶媽們”的重視，簡(jiǎn)單的“高低床”、“動(dòng)漫地墊”已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需要了?？v觀整個(gè)行業(yè)，其實(shí)兒童家居市場(chǎng)并不成熟，但從“紅星美凱龍投資酷漫居”、“美克美家引進(jìn)迪士尼兒童家具產(chǎn)品”等類(lèi)似的新聞中，我們大致可看出兒童家居市場(chǎng)的趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)兒童家居企業(yè)，即使像七彩人生、酷漫居、喜夢(mèng)寶這樣的企業(yè)是國(guó)內(nèi)兒童家居的佼佼者，但消費(fèi)者的反饋并不像我們?cè)O(shè)想中的那樣滿意：七彩人生做工精細(xì)，但物流有破損;酷漫居設(shè)計(jì)新潮物流迅速，但未做防滑處理;喜夢(mèng)寶性?xún)r(jià)比高，但氣味明顯.....從這類(lèi)反饋中我們可以看出我國(guó)兒童家居企業(yè)存在的共性問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)端缺口明顯，企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)性。

無(wú)論是紅星美凱龍與酷漫居的合作，還是尚品宅配在兒童整裝行業(yè)的布局，都勢(shì)必會(huì)將兒童家具市場(chǎng)打到更深層次，也為其他想嘗試兒童家居市場(chǎng)的企業(yè)增加了信心。

兒童家居市場(chǎng)逐漸展示出巨大商業(yè)藍(lán)海這一點(diǎn)毋庸置疑，但市場(chǎng)缺口明顯，許多安全問(wèn)題、售后問(wèn)題都亟需解決，若想要其在家居行業(yè)扶搖直上，主營(yíng)兒童家居業(yè)務(wù)的企業(yè)應(yīng)該積極反思自身，彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)端不足，對(duì)家具安裝人員加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，加大服務(wù)滿意指數(shù)，家居行業(yè)的其他大鱷企業(yè)也應(yīng)擁抱市場(chǎng)變化積極求變，投身于兒童家居市場(chǎng)，加速產(chǎn)業(yè)布局，彌補(bǔ)市場(chǎng)缺口。

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