國內全屋定制奶酪規(guī)模達1500億 未來幾年資本化運作仍受熱捧

• 2018年6月1日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1388 91
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  2017-2022年中國全屋定制行業(yè)市場分析投資報告

  近五年行業(yè)進入全屋定制時代后，其他柜類的定制需求快速增長，定制需求已經(jīng)延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具，能夠很好的利用空間，市場迅速打開。草根調研顯示，...

隨著消費水平和生活品味的提高，打造一個更有個性的家正在被越來越多的消費者接受，于是“全屋定制”開始變得熱門起來。同時，在資本市場上，“全屋定制”也正在成為一個香餑餑。

隨著消費水平和生活品味的提高，打造一個更有個性的家正在被越來越多的消費者接受，于是“全屋定制”開始變得熱門起來。同時，在資本市場上，“全屋定制”也正在成為一個香餑餑。

據(jù)相關報道，隨著居民消費水平全面升級和一站式服務的流行，傳統(tǒng)家居建材市場的消費環(huán)境正悄然生變，“全屋定制”開始成為趨勢并受到資本市場熱捧。僅2017年，就有6家“全屋定制”概念公司登陸主板。

1500億的奶酪

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2018年底國內定制家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達1500億元人民幣(下同)。面對這一巨大蛋糕，建材、裝飾、家具、家電企業(yè)甚至是房地產(chǎn)開發(fā)商都有占領風口、擴張產(chǎn)業(yè)鏈的野心。

2017年成為定制家居企業(yè)的上市元年，歐派家居、志邦股份、我樂家居、皮阿諾、金牌廚柜、菲林格爾等6家定制家居企業(yè)在這一年登陸主板市場。

去年3月上市的行業(yè)龍頭歐派家居，2017年前三季度營收達69.03億元，同比增長37.20%;凈利潤9.45億元，同比增長32.17%。截至2018年1月31日，其股價從發(fā)行價72元一路上漲至142元。

無獨有偶，定制家居行業(yè)首家上市企業(yè)索菲2017年前三季度實現(xiàn)營收42.51億元，同比增長43.07%;凈利潤5.76億元，同比增長41.05%。

在中國木材流通協(xié)會板材分會常務副秘書長肖明看來，目前介入到全屋定制領域主要有幾種企業(yè)，一種是一直專注于定制家居、起步較早的品牌，還有一種是櫥柜行業(yè)的領頭品牌。

據(jù)介紹，從去年開始，櫥柜家居品牌掀起上市熱潮，而這些品牌也都無一例外地宣布要通過自建生產(chǎn)體系或兼并收購，大舉進入定制家居領域。當然，還有傳統(tǒng)的成品家具品牌。據(jù)悉，幾家成品家具上市公司，均有介入全屋定制的計劃甚至已經(jīng)介入。另外，還有一種是包括家紡在內的泛家居品牌，他們相較前幾種仍處于起步摸索階段。

與新零售結盟

據(jù)悉，在北京，索菲亞攜手天貓打造的全屋定制“智慧門店”為北京的消費者帶來了全新的購物體驗。消費者可以通過門店內的導購屏幕系統(tǒng)指示，完成面部信息采集，并生成屬于自己的購物賬號，可直接綁定淘寶或天貓賬戶，之后可在店內全程進行自主下單。3D場景漫游則是通過樣板間區(qū)域內的云屏、導購人員手上的IPAD屏幕，把消費者所處的環(huán)境進行3D真實還原。

記者發(fā)現(xiàn)，為了確保消費者能“一站式”體驗家居，店內除了陳列的眾多的產(chǎn)品外，云屏里的“云貨架”還有幾千件商品可供消費者選擇，全風格、全品類都包含其中。對于有AR標識的商品，消費者只需要掃描二維碼，就能將這商品以近1:1的效果投射在周圍，查看整體家裝效果。

與新零售戰(zhàn)略同步，索菲亞正以家居定制為核心基礎，逐步發(fā)展成為包括定制柜類、家具家品、窗簾木門等在內的全屋定制企業(yè)。業(yè)內專家認為，對全屋定制的企業(yè)來說，所有的訂單都是根據(jù)客戶的需求，通過跟客戶面對面的服務溝通去產(chǎn)生和完成的。而在數(shù)據(jù)驅動方面，設計師也可以了解到消費者實際需求以及調研裝修過程中的痛點，運用數(shù)據(jù)分析，快速根據(jù)用戶的戶型進行方案規(guī)劃，以最快的速度讓消費者在接觸品牌過程中得到其需求上的滿足。

不僅如此，隨著全屋定制行業(yè)的發(fā)展，部分知名板材企業(yè)作為上游原料供應商，也在加速布局全屋定制產(chǎn)業(yè)。大王椰板材便推出了布蘭莎全屋定制，莫干山板材也推出了莫干山衣柜等，都是跨界創(chuàng)新的案例。

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