圍繞快速增長(zhǎng)的亞洲電商消費(fèi) 中美企業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益激烈

• 2018年5月24日 ZhangHongYuan來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)科技 832 51
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中美企業(yè)混戰(zhàn)亞洲電商市場(chǎng)，誰(shuí)將勝出?

中美企業(yè)混戰(zhàn)亞洲電商市場(chǎng)，誰(shuí)將勝出?

日媒5月23日?qǐng)?bào)道稱，全球最大零售企業(yè)美國(guó)沃爾瑪將斥資約160億美元，收購(gòu)印度最大電商企業(yè)Flipkart。沃爾瑪對(duì)亞馬遜在電商領(lǐng)域展開(kāi)的反擊將在美國(guó)之外全面啟動(dòng)。另一方面，圍繞快速增長(zhǎng)的亞洲電商消費(fèi)，中美巨大企業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正日益激烈。是自主經(jīng)營(yíng)還是參股?如何推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)?預(yù)計(jì)具體的業(yè)務(wù)模式將成為競(jìng)爭(zhēng)的核心。

在印度的電商領(lǐng)域，3強(qiáng)格局日漸明顯。分別為攜手騰訊控股、微軟、沃爾瑪?shù)腇lipkart陣營(yíng)、居第2位的亞馬遜陣營(yíng)、以阿里巴巴集團(tuán)和軟銀集團(tuán)為資本來(lái)源的Paytm品牌陣營(yíng)。

在中國(guó)的電商市場(chǎng)，阿里巴巴旗下的天貓和騰訊陣營(yíng)的京東集團(tuán)成為2強(qiáng)。沃爾瑪放棄自主在華發(fā)展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，2016年把業(yè)務(wù)出售給京東。沃爾瑪也借此成為京東的大股東，形成了騰訊、京東、沃爾瑪?shù)?方合作。另一方面，亞馬遜仍堅(jiān)持靠自主經(jīng)營(yíng)拓展中國(guó)市場(chǎng)。

阿里巴巴2016年將東南亞最大電商零售企業(yè)、新加坡的來(lái)贊達(dá)(Lazada)集團(tuán)變?yōu)樽庸尽嗰R遜2017年在新加坡啟動(dòng)了生鮮食品電商。

中美巨大企業(yè)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在增長(zhǎng)市場(chǎng)展開(kāi)混戰(zhàn)。其中，亞馬遜在母國(guó)之外也堅(jiān)持自主經(jīng)營(yíng)，其他大企業(yè)則主要通過(guò)參股或合作來(lái)進(jìn)軍外國(guó)市場(chǎng)。

沃爾瑪在宣布收購(gòu)Flipkart的同時(shí)，還宣布將留用Flipkart的管理層并在未來(lái)把該公司上市。印度對(duì)外資持有零售業(yè)企業(yè)的限制很?chē)?yán)格，沃爾瑪此前曾嘗試通過(guò)在法律上不屬于零售的美國(guó)好市多(Costco)模式鋪設(shè)實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)自主經(jīng)營(yíng)，但今后將與中國(guó)一樣，把重心轉(zhuǎn)向作為當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的股東開(kāi)展活動(dòng)。

在沃爾瑪?shù)睦霞颐绹?guó)，其在電商零售市場(chǎng)被亞馬遜壓制。沃爾瑪2016年花費(fèi)3千多億日元收購(gòu)了電商企業(yè)Jet.com，擺脫了對(duì)自主電商服務(wù)的依賴。而在日本，沃爾瑪通過(guò)百貨公司西友進(jìn)行浸透，最近還與樂(lè)天展開(kāi)合作。無(wú)論是在實(shí)體店領(lǐng)域還是電商領(lǐng)域，都不再拘泥于自主品牌。

在日本企業(yè)方面，軟銀集團(tuán)成為多家網(wǎng)絡(luò)相關(guān)企業(yè)的大股東，將逐步增加合作伙伴，強(qiáng)調(diào)了打造企業(yè)“群”的戰(zhàn)略。

軟銀和阿里巴巴向印度電商企業(yè)Paytm投入巨資。Paytm的運(yùn)營(yíng)公司One97 Communications的創(chuàng)始人兼CEO維賈伊·謝卡爾·夏爾馬(Vijay Shekhar Sharma)表示，“印度的電商零售市場(chǎng)仍處于幼兒期。從現(xiàn)在開(kāi)始努力，仍非常有希望躋身前列”，強(qiáng)調(diào)印度最大電商企業(yè)Flipkart仍在自身的射程之內(nèi)。

夏爾馬還表示，“與資金相比，更是業(yè)務(wù)模式的競(jìng)爭(zhēng)”。Paytm將結(jié)合移動(dòng)支付和電商零售，推進(jìn)自主經(jīng)營(yíng)，力爭(zhēng)通過(guò)兩個(gè)方面登上頂峰。其最近還向媒體透露了將采用與阿里巴巴集團(tuán)相似的路線與Flipkart和亞馬遜展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的想法。

另一方面，亞馬遜2013年在印度以向當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)者提供網(wǎng)上賣(mài)場(chǎng)等的模式，開(kāi)設(shè)了購(gòu)物網(wǎng)站。通過(guò)全資子公司的自主經(jīng)營(yíng)快速增長(zhǎng)，F(xiàn)lipkart陣營(yíng)和亞馬遜這2強(qiáng)占到印度電商零售市場(chǎng)的7成。

此外，亞馬遜在美國(guó)收購(gòu)了天然食品超市，將推進(jìn)線上線下相結(jié)合的戰(zhàn)略。在印度，有專家認(rèn)為亞馬遜今后必將收購(gòu)實(shí)體店連鎖企業(yè)。

亞馬遜和中美大型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

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