游戲已成“現(xiàn)金?！?“吃雞”大戰(zhàn)打響！騰訊vs網(wǎng)易

• 2017年12月14日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 311 13
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  2017-2022年中國(guó)游戲機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告

  游戲機(jī)行業(yè)研究報(bào)告中的游戲機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)游戲機(jī)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

12月12日，網(wǎng)易“吃雞”游戲《終結(jié)者2：審判日》宣布全平臺(tái)用戶突破5000萬(wàn)，此前的12月5日，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破1億?！俺噪u”的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級(jí)游戲。

“吃雞”大戰(zhàn)打響！小米、網(wǎng)易、英雄互娛、騰訊爭(zhēng)相“吃雞”?！俺噪u”游戲?yàn)楹稳绱嘶鸨?？“吃雞”游戲背后的市場(chǎng)前景到底有多大？

12月12日，網(wǎng)易“吃雞”游戲《終結(jié)者2：審判日》宣布全平臺(tái)用戶突破5000萬(wàn)，此前的12月5日，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破1億?！俺噪u”的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級(jí)游戲。

“我們也推出了荒野求生，后面還會(huì)有更多?！?2月2日，網(wǎng)易CEO丁磊出席第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，面對(duì)媒體圍堵時(shí)一時(shí)口誤將自家游戲名字說(shuō)錯(cuò)了。兩天后，騰訊CEO馬化騰出席大會(huì)一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)說(shuō)，自己其實(shí)很少玩王者榮耀，更喜歡“吃雞”這類(lèi)游戲。

2017年，一款名為《絕地求生》的網(wǎng)游成為市場(chǎng)中最火爆的游戲。而由其衍生出來(lái)的同類(lèi)型手游市場(chǎng)，更讓多家巨頭和小研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁入場(chǎng)。其中最醒目的兩大游戲巨頭，當(dāng)屬騰訊和網(wǎng)易。作為國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的巨頭，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)著手游市場(chǎng)近70%的份額。此前騰訊憑借《王者榮耀》一騎絕塵，而《絕地求生》在國(guó)內(nèi)玩家群中的火爆程度，以及同類(lèi)型手游市場(chǎng)缺乏大廠進(jìn)場(chǎng)的空白，則給了網(wǎng)易以及多個(gè)游戲廠商一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

“吃雞”大戰(zhàn)打響，它會(huì)是下一個(gè)王者榮耀嗎？

小米、網(wǎng)易、英雄互娛、騰訊爭(zhēng)相“吃雞”

《小米槍?xiě)?zhàn)》發(fā)布30小時(shí)就登上App Store免費(fèi)榜第1。網(wǎng)易的兩款“吃雞”也在發(fā)布不久就拿下免費(fèi)游戲榜前兩名。騰訊的撒手锏則是絕地求生正版。大戰(zhàn)打響。

鬧鐘準(zhǔn)時(shí)在凌晨0點(diǎn)響起，DJuin打開(kāi)App Store，看到游戲下載量仍停留在頭一天的數(shù)據(jù)時(shí)，深深嘆了口氣。

DJuin的團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一款“吃雞”游戲，前段時(shí)間上線，盡管當(dāng)天下載量迅速破千，但這幾天用戶增速緩慢。這讓他很惱火：在全民介入“吃雞”游戲時(shí)，下載量降低意味著玩家被其他同類(lèi)游戲搶走。

“吃雞”，源于現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生》。由于這款生存射擊類(lèi)游戲，在將100位即時(shí)匹配的玩家集體空降到一個(gè)島上，展開(kāi)淘汰制競(jìng)賽，最后的成功者會(huì)得到系統(tǒng)“大吉大利，今晚吃雞”的恭喜詞，因此玩家習(xí)慣性將其稱(chēng)為“吃雞”。

“幾乎每天都有新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)投身其中，也隨時(shí)有團(tuán)隊(duì)宣告離開(kāi)?！盌Juin無(wú)奈地看著停滯不動(dòng)的游戲下載數(shù)據(jù)，“現(xiàn)在大廠進(jìn)來(lái)了，小團(tuán)隊(duì)更沒(méi)戲了?！?/p>

“吃雞”的火熱不僅讓韓國(guó)研發(fā)廠商賺得盆滿缽滿，也讓國(guó)內(nèi)多家手游研發(fā)公司發(fā)現(xiàn)巨大市場(chǎng)，紛紛將游戲移植到手游平臺(tái)，這其中不乏知名游戲廠商的身影。

10月30日，小米互娛打響“吃雞”手游第一槍?zhuān)豪总姷雀吖艹鱿煜隆缎∶讟寫(xiě)?zhàn)》發(fā)布會(huì)，宣布游戲?qū)⒂诋?dāng)天18:00開(kāi)始不限號(hào)內(nèi)測(cè)。據(jù)游戲媒體報(bào)道，游戲僅發(fā)布30小時(shí)就將王者榮耀從App Store免費(fèi)榜第1的位置拉下馬來(lái)。

緊接著網(wǎng)易發(fā)招。11月3日，網(wǎng)易同類(lèi)型手游《荒野行動(dòng)》正式上架App Store和安卓平臺(tái)，開(kāi)啟了“先鋒內(nèi)測(cè)”。同一日，其旗下另一款吃雞游戲《終結(jié)者2：審判日》也宣布開(kāi)啟安卓不刪檔測(cè)試，并在第二天正式上架App Store。

據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道稱(chēng)，《終結(jié)者2》發(fā)布當(dāng)天，預(yù)約人數(shù)突破300萬(wàn)人，讓這款游戲在一天后就登上了App Store免費(fèi)游戲榜第二名。此時(shí)，游戲榜第一名也被《荒野行動(dòng)》成功拿下。一時(shí)間，網(wǎng)易風(fēng)光無(wú)限。

讓游戲廠商躍躍欲試的是，和王者榮耀被騰訊壟斷不同，這款原誕生于韓國(guó)的游戲，此前由于國(guó)內(nèi)沒(méi)有游戲廠商購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，因此被多家公司看作突破騰訊在手游領(lǐng)域的霸主地位，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的切入口。

11月10日，知名游戲大廠英雄互娛CEO應(yīng)書(shū)嶺在微博上發(fā)出訊息，宣告旗下手游《代號(hào)：Hero》將推向市場(chǎng)。

在老對(duì)手接連發(fā)招后，騰訊打出自己的底牌。11月21日，騰訊代理的百人戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《光榮使命》開(kāi)啟測(cè)試。第二天，騰訊正式宣布代理《絕地求生》端游國(guó)服，不但證實(shí)了業(yè)內(nèi)對(duì)于其拿下正版游戲授權(quán)的猜測(cè)，更在11月27日宣告將和《絕地求生》研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作打造“正版”吃雞手游。

一場(chǎng)激烈的“吃雞”手游大戰(zhàn)，正式打響。

網(wǎng)易拉明星“圈粉”，騰訊彈出廣告

12月5日，《荒野行動(dòng)》宣布游戲注冊(cè)用戶數(shù)破1億?！半m然還比不上王者榮耀2億多的玩家數(shù)量，也沒(méi)誰(shuí)了?！蓖婕伊钟粽f(shuō)。

此前盡管手握《陰陽(yáng)師》、《我的世界》等多款游戲，但影響力始終難敵騰訊王牌產(chǎn)品《王者榮耀》，也讓網(wǎng)易極為重視“吃雞”這一戰(zhàn)。

網(wǎng)易搶先出招。在連續(xù)發(fā)布《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》兩款“吃雞”手游后，網(wǎng)易開(kāi)始通過(guò)和優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等游戲分類(lèi)的網(wǎng)紅大V合作，以短視頻的方式快準(zhǔn)狠地進(jìn)行游戲推廣，同時(shí)還先后邀請(qǐng)到電競(jìng)?cè)θ藲庵鞑バ∩n、Miss，以及田亮夫婦進(jìn)行游戲直播，為游戲造勢(shì)。

11月15日，網(wǎng)易CEO丁磊更拉上柳巖共同探班開(kāi)發(fā)組，隨后兩人還和游戲主播組隊(duì)開(kāi)黑，號(hào)召玩家共同游戲。

“那天網(wǎng)易在《終結(jié)者2》里搞了個(gè)活動(dòng)，叫《誰(shuí)給丁磊一槍》?！痹鴧⑴c此次活動(dòng)的玩家林郁說(shuō)，“據(jù)說(shuō)只要在比賽中打敗‘豬場(chǎng)大佬石頭哥’和‘幻影女神柳巖’兩人，就能獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>

林郁在比賽中還沒(méi)來(lái)得及找到丁磊和柳巖就被淘汰，但丁磊邊玩游戲邊大喊“打我的人站出來(lái)！我現(xiàn)在去封他號(hào)”的場(chǎng)面，隨著游戲進(jìn)程傳遞到包括他在內(nèi)的無(wú)數(shù)粉絲面前。當(dāng)天微博話題“丁磊柳巖組隊(duì)開(kāi)黑終結(jié)者2”和“誰(shuí)給丁磊一槍”的總閱讀量同樣超過(guò)4000萬(wàn)次。

網(wǎng)易連環(huán)拳式的推廣，以及陳赫、papi醬、張繼科等越來(lái)越多的公眾人物先后加入《荒野行動(dòng)》直播活動(dòng)的影響力，讓《終結(jié)者2》以及《荒野行動(dòng)》玩家數(shù)量得以爆發(fā)式增長(zhǎng)。12月5日，《荒野行動(dòng)》在游戲中發(fā)布公告，宣布游戲注冊(cè)用戶數(shù)破1億。

“玩家人數(shù)雖然還比不上王者榮耀2億多的數(shù)量，也沒(méi)誰(shuí)了。”林郁認(rèn)為。

很快，騰訊出招了。11月22日，林郁在邀約朋友“吃雞”時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，只要自己在手機(jī)QQ上發(fā)送“荒野行動(dòng)”字樣時(shí)，聊天界面里總會(huì)彈出帶有騰訊《荒島特訓(xùn)》圖標(biāo)的廣告，并可以直接下載游戲。更多的網(wǎng)友反映，在嘗試了小米等系列吃雞游戲名稱(chēng)時(shí)，都沒(méi)有彈出相應(yīng)廣告，僅是在輸入網(wǎng)易的游戲時(shí)，才有這種功能。

對(duì)于這一被外界質(zhì)疑為“監(jiān)控、截流”的行為，騰訊解釋稱(chēng)是手機(jī)QQ一個(gè)名為“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”的新功能，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞來(lái)彈送APP廣告。盡管這一功能僅出現(xiàn)48小時(shí)，但仍讓感覺(jué)自己“被針對(duì)”的網(wǎng)易氣憤難平。

12月2日，網(wǎng)易發(fā)布公開(kāi)信《感謝不屏蔽感謝每一份熱愛(ài)》，開(kāi)篇即稱(chēng)“有些情況你們已經(jīng)知道了，正如前幾天你們?cè)赒Q和朋友聊天的時(shí)候，輸入我們的游戲名稱(chēng)，對(duì)話內(nèi)容會(huì)因‘測(cè)試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競(jìng)品廣告?！?/p>

“吃雞手游對(duì)于彼此的重要性，以及網(wǎng)易勢(shì)頭的迅勐，或許是騰訊出手的原因?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，“誰(shuí)也不愿意看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶得大量玩家資源，網(wǎng)易的公開(kāi)信讓玩家們從情感上偏向自己一方，進(jìn)而拉到更多的玩家認(rèn)可?！?/p>

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