2017年市場隱憂重重 我國內(nèi)墻涂料行業(yè)出路在哪？

• 2017年10月27日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 399 19
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  2017-2022年納米內(nèi)墻涂料市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  第一部分 市場發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 全球納米內(nèi)墻涂料行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 全球納米內(nèi)墻涂料行業(yè)發(fā)展軌跡綜述 一、全球納米內(nèi)墻涂料行業(yè)發(fā)展歷程 二、全球納米內(nèi)墻涂料行業(yè)發(fā)展面臨的問題 三...

由《中國涂料行業(yè)大全》華麗變身而來的《涂料產(chǎn)業(yè)研報》，在2017年將再續(xù)精彩，以涂料產(chǎn)品為根本，深入研究探討各個領(lǐng)域市場情況，邀請國內(nèi)涂料行業(yè)專家、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)資深人士撰寫溶劑型涂料、水性涂料、粉末涂料、光固化涂料、建筑裝飾涂料市場研究報告，分析2016年

自1992年立邦漆進入中國并大力推廣乳膠漆以來，乳膠漆在中國迎來了最好的大發(fā)展時期，并從1995年開始代替多彩涂料和聚乙烯醇類仿瓷涂料成為內(nèi)墻涂料的主流，到今天已有二十多年的歷史。在這二十多年里，國內(nèi)房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展催生了很多民營建筑涂料品牌，如三棵樹、嘉寶莉、美涂士、巴德士等知名建筑涂料企業(yè)，這些企業(yè)發(fā)展多年，雖在一些方面不能和外資企業(yè)媲美，但也具備了強勁的實力，為大眾消費者所熟知。在政府的引導(dǎo)下和激烈的市場競爭中，國內(nèi)內(nèi)墻涂料產(chǎn)品除了產(chǎn)量在增加之外，質(zhì)量也逐年提高。

然而，看似繁榮的內(nèi)墻涂料市場卻隱憂重重。由于建筑涂料行業(yè)進入門檻低、投入少，我國大部分民營建筑涂料企業(yè)普遍存在技術(shù)研發(fā)水平低的弱點，和外資企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面有很大的差距。目前，國內(nèi)內(nèi)墻涂料市場正出現(xiàn)兩極分化的趨勢，國外企業(yè)在高端市場占絕對優(yōu)勢以及國內(nèi)企業(yè)價格戰(zhàn)搶占低端市場。除此之外，我國內(nèi)墻涂料低質(zhì)量產(chǎn)品過多、市場營銷不當(dāng)、過度的環(huán)保概念炒作等種種亂象讓市場變得很混亂?？傮w來看，我國內(nèi)墻涂料行業(yè)存在的主要問題可概括為以下幾個方面：

(1)低質(zhì)量產(chǎn)品橫行市場

決定涂料品質(zhì)高低的一個很重要的性能指標(biāo)是遮蓋力，其主要是由原材料中最昂貴的鈦白粉的用量決定，發(fā)達(dá)國家白色和淺色的對比率均要求達(dá)到0.95以上，因此鈦白用量一般在20%以上。而要使墻面漆具有較好的去污能力的話其乳液用量通常也要30%以上，涂料的顏料體積濃度(PVC)在50%以下，遠(yuǎn)小于CPVC(臨界顏料體積濃度)。這種配比的乳膠漆還可以保證足夠好的耐洗刷性。

國內(nèi)內(nèi)墻涂料按質(zhì)量高低來說大概分為三類，第一類內(nèi)墻涂料的PVC約為80%上下，主要配方組成是8-10%乳液和2-5%鈦白，主要應(yīng)用于農(nóng)村及工程市場，約占總內(nèi)墻涂料的80%以上，產(chǎn)量最大;第二類內(nèi)墻涂料的PVC約為70%上下，主要配方組成是15-18%乳液和8-12%鈦白，主要應(yīng)用于工裝及中低檔家裝市場，約占內(nèi)墻涂料總產(chǎn)量的15%左右;第三類內(nèi)墻涂料的PVC約為50%上下，主要配方組成是25-35%乳液和15-25%鈦白，主要應(yīng)用于少數(shù)高檔家裝市場，僅約占內(nèi)墻涂料總產(chǎn)量的5%左右。總結(jié)來說，國內(nèi)90%以上內(nèi)墻涂料是PVC高于CPVC(約65%)的中低檔內(nèi)墻涂料，僅有的5%的內(nèi)墻涂料基本達(dá)到發(fā)達(dá)國家的使用要求。不得不說，這是一種悲哀，

(2)分類不明確市場營銷不當(dāng)

不同于歐美國家根據(jù)涂層、光澤和使用場所的不同對內(nèi)墻涂料進行分類，我國內(nèi)墻涂料由于消費習(xí)慣的緣故，幾乎只有亞光漆(部分地區(qū)有少量絲光產(chǎn)品)，因此基本上沒有光澤的區(qū)分。同時由于沒有天花板涂料，底漆使用比例又非常低，廚房、衛(wèi)生間只使用瓷磚不用涂料，因此國內(nèi)內(nèi)墻漆實際品種非常單一，即亞光內(nèi)墻漆。但市場上各種名樣的內(nèi)墻乳膠漆種類繁多，超級、特級、超白、高遮蓋、耐擦洗、二合一、三合一、五合一、全效合一、金裝、凈味、無添加等各種修飾詞疊加在一起，性能上沒有一個清晰的定位，讓消費者眼花繚亂。而且，許多名稱有名無實，同一配方多個品牌、多種價格的市場歁詐行為盛行，給行業(yè)造成嚴(yán)重影響。

涂料企業(yè)給內(nèi)墻涂料取各種花哨名稱的目的不是幫助消費者選擇合適的涂料，而是讓消費者處在云里霧里，最后花大價錢去買概念性產(chǎn)品。這種重營銷、輕研發(fā)的行為不值得提倡，長此以往，我國內(nèi)墻涂料質(zhì)量和技術(shù)水平將得不到提升，行業(yè)也無法健康發(fā)展。

(3)過度的環(huán)保概念炒作

據(jù)調(diào)查，美國消費者在選擇內(nèi)墻涂料時把色彩選擇作為涂裝的首要問題，而我國消費者最擔(dān)心的問題一般是涂料環(huán)保性能或質(zhì)量。造成這樣差別的原因與我們涂料業(yè)內(nèi)的過度宣傳和媒體的不當(dāng)炒作有關(guān)。環(huán)顧整個行業(yè)，環(huán)保似乎已經(jīng)成為涂料產(chǎn)品進入市場的通行證，在性能的宣傳方面皆離不開環(huán)保二字，似乎有點將環(huán)保這個概念過于放大。

追求更加環(huán)保的內(nèi)墻涂料無疑是正確的，但過度宣染環(huán)保性能實際上是對消費者的恐嚇，對涂料行業(yè)的嚴(yán)重傷害，久而久之讓消費者錯誤地認(rèn)為乳膠漆仍和油漆一樣，是很危險和有害的，一旦室內(nèi)空氣檢測不合格就把問題歸結(jié)在乳膠漆身上。長期在這種不良環(huán)境下生活讓我們的消費者談漆色變，漸漸形成了對乳膠漆的錯誤的、非理性認(rèn)知，用壁紙、硅藻泥等裝飾材料代替乳膠漆。實際上，內(nèi)墻乳膠漆屬于水性涂料，以水為稀釋溶劑，非常環(huán)保。

以上所述僅揭示了國內(nèi)內(nèi)墻涂料市場存在的部分問題，關(guān)于更多深度剖析國內(nèi)內(nèi)墻涂料市場存在的問題，請轉(zhuǎn)閱由慧聰化工網(wǎng)、慧聰涂料網(wǎng)、慧聰表面處理網(wǎng)、買化塑榮譽出品的2017年《涂料產(chǎn)業(yè)研究報告》，里面有南京天祥涂料有限公司徐凱斌先生撰寫的《同歐美發(fā)達(dá)國家比較看——我國內(nèi)墻涂料市場存在的問題及未來發(fā)展方向和契機》(以上數(shù)據(jù)和問題皆來源于此)大作。這篇文章通過比較歐美國家內(nèi)墻涂料和我國內(nèi)墻涂料市場差異，得出我國內(nèi)墻涂料市場現(xiàn)在面臨的主要問題，并提出了解決問題的契機，為我國內(nèi)墻涂料行業(yè)未來的發(fā)展指明了方向。

由《中國涂料行業(yè)大全》華麗變身而來的《涂料產(chǎn)業(yè)研報》，在2017年將再續(xù)精彩，以涂料產(chǎn)品為根本，深入研究探討各個領(lǐng)域市場情況，邀請國內(nèi)涂料行業(yè)專家、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)資深人士撰寫溶劑型涂料、水性涂料、粉末涂料、光固化涂料、建筑裝飾涂料市場研究報告，分析2016年至2017年上半年，各品類市場的走勢、容量及發(fā)展趨勢。還有一線高級工程師發(fā)表最新研究成果，收錄最新、最尖端的研發(fā)和應(yīng)用技術(shù)?！靶袠I(yè)寶典、黃金品質(zhì)”，《涂料產(chǎn)業(yè)研究報告》將持續(xù)秉承服務(wù)國內(nèi)外涂料行業(yè)人士的宗旨，積極推動中國涂料工業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升。

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