粉絲效應和IP神話不再靈驗 中國電影市場正在回歸理性

• 2017年8月23日 WangMing來源：華商報 529 63
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今年8月，注定會成為2017年電影市場的標志性月份。商業(yè)片《戰(zhàn)狼2》的票房超過50億元，讓人瞠目結(jié)舌;紀錄片《二十二》票房過億元，令人難以置信。

今年8月，注定會成為2017年電影市場的標志性月份。商業(yè)片《戰(zhàn)狼2》的票房超過50億元，讓人瞠目結(jié)舌;紀錄片《二十二》票房過億元，令人難以置信。

另外一方面，有“鮮肉”“小花”出演的《三生三世十里桃花》《心理罪》，影帝天王坐鎮(zhèn)的《俠盜聯(lián)盟》票房都不如預期。很多人都說中國影市的泡沫終于消散了，市場回歸理性了，粉絲效應和IP神話不再靈驗，這樣的結(jié)論是否為時過早?

華語票房最高影片《戰(zhàn)狼2》

看到類型商業(yè)片的前景

8月19日，《戰(zhàn)狼2》的總票房突破了50億，上映秘鑰延期至9月28日，很多人預估《戰(zhàn)狼2》的最終票房將會直指60億元。不論能否達到60億，《戰(zhàn)狼2》都已經(jīng)成為票房成績最好的華語影片。更躋身全球票房前100名，打破英語片對這一榜單的壟斷?！稇?zhàn)狼2》的票房勝利，可以看做是華語電影商業(yè)類型片的一次勝利，而吳京和幕后團隊前期對該片無論從資金還是精力上的投入和付出，都讓觀眾從中看到了類型商業(yè)片的前景。

導演吳京對于這樣的票房成績也表示沒有想到，“沒有，這誰能想得到，也沒有預估。如果非要用一個數(shù)字來說的話，我最高興的那一刻就是票房達到8億(收回成本)。”而大眾對《戰(zhàn)狼2》票房關注，甚至誕生了一個專用名詞：“精神股東”，而吳京本人也將票房成績歸于影迷的愛國精神，“愛國之心在每一個中國人的血液里暗流涌動。這把干柴，已經(jīng)被曬得特別透了，一點即燃，只不過我劃了一根火柴扔了進去。所有的成功是來自于運氣好，我生長在這個時代?！?/p>

首部破億的紀錄片《二十二》

觀眾媒體都變成“自來水”

《二十二》剛開始啟動宣傳的時候，沒有人看好這部紀錄片，導演郭柯以及宣發(fā)團隊們的期望是能夠有20萬觀眾走進影院，1600萬票房已是所能預料的最大極限。但從上映第一天的上座率遠超《戰(zhàn)狼2》開始，《二十二》就一直帶給制作團隊很多驚喜。

《二十二》8月14日上映，排片1.5%，票房300萬元，這還是在很多名人做了宣傳的情況下。但是事情很快發(fā)生了變化，正如影評人毒sir所說：“今天全中國都想幫這部片說話?！睋?jù)觀察，幾乎所有的電影類自媒體都不約而同地給這部電影做了宣傳，華商報記者詢問了其中幾個自媒體，他們表示都是“自來水”，即沒有收取費用的免費宣傳。

與此同時，更多的普通觀眾也在用自己的方式支持影片：有的人買票走進影院，有的人不敢看影片，但依然買票表達自己的一份心意。更讓人感動的是，一開始該片排片很少，很多觀眾想看但所在的城市沒有場次，于是他們買了異地城市的影片，在社交媒體上請別人看。對于《二十二》取得的票房成績，很多觀眾甚至比制作方還開心。

星星之火可以燎原，就這樣，《二十二》經(jīng)歷了一場從未有過的翻盤。8月15日，排片4.8%，票房1200萬元;8月16日，排片10.9%，票房2400萬元，直至8月19日，《二十二》票房過億，累計觀看人次超300萬?！抖烦闪酥袊撞科狈科苾|的紀錄片。上映至昨日，票房1.23億，而且還有繼續(xù)上揚的勢頭。

曾有業(yè)內(nèi)人士說，當紀錄片票房破億的時候，就是紀錄片崛起的時候。隨著《我們誕生在中國》《岡仁波齊》《二十二》等爆款的產(chǎn)生，關于紀錄片春天來了的預言仿佛更加真實。

《三生三世十里桃花》IP靈藥失靈

劉亦菲楊洋粉絲鎖場未挽敗局

在《戰(zhàn)狼2》和《二十二》的亮眼票房成績背后，有些影片成為陪跑甚至是炮灰，這里面不乏大IP和粉絲電影。楊洋和劉亦菲主演的《三生三世十里桃花》，有熱門IP加持，也有鮮肉演員坐鎮(zhèn)，雖然兩位主演楊洋和劉亦菲的粉絲進行了鎖場增加排片，但無奈影片口碑更是一路下跌，繼《富春山居圖》之后，再次啟動了全民吐槽模式。最終收獲5億票房，大大低于預期。

什么是鎖場?一般影片若沒有人訂票的場次，影院會撤場或換片，但若有兩三張票售出，影片就得照常放映，因此很多粉絲有計劃、有安排地買票，鎖定場次，增加排片。針對粉絲鎖場行為，一些影院以設備故障為由，大批停止放映《三生三世》，引發(fā)粉絲不滿。南京一家影城經(jīng)理表示，該片粉絲瘋狂鎖場造成無法放映《戰(zhàn)狼2》，周末每天損失18萬元票房。

而另外一部馮德倫導演的《俠盜聯(lián)盟》，匯集了天王劉德華和女神舒淇，類型也是大熱的商業(yè)類型片，雖然沒有達到驚艷的效果但口碑也不算差，但在《戰(zhàn)狼2》的炮灰下，票房也只收2億。

觀眾真的走向成熟?

聽聽影評人怎樣說

8月的票房表現(xiàn)，讓很多人都覺得中國電影市場的泡沫正在褪去，觀眾越來越理智。之前可以狂熱帶動票房的粉絲和IP效應已經(jīng)不再管用，甚至有人認為中國的紀錄片迎來了春天。這樣的判斷是否為時尚早?

名編劇、影評人史航：這樣說還為時尚早，尤其說紀錄片的崛起為時尚早，崛起是指觀眾觀看紀錄片已經(jīng)成為習慣，而現(xiàn)在只是個案。

影評人毒sir：我們終于隱隱看到，被點燃的那團巨大觀影需求開始冷靜，被騙無數(shù)次的中國觀眾開始聰明，中國電影正在回歸電影，回歸情感。

影視產(chǎn)業(yè)研究者李星文：以3月份宋方金臥底橫店寫的《小鮮肉對表演行當?shù)膿p毀》為發(fā)令槍，幾個現(xiàn)實主義劇目占得上峰，一直到暑期檔電影《戰(zhàn)狼2》取得絕對優(yōu)勢，把繡花枕頭的鮮肉電影打得落花流水，這就是今年暑期檔發(fā)生的重要變化。也不是說這一類粉絲電影完全沒有立足之地，只是回到它自己的地方了。本來青年人的亞文化，特征就是圈地自萌，該做偶像劇做偶像劇，該做粉絲經(jīng)濟去做粉絲經(jīng)濟。但是過去幾年它成了最大的輿論熱點，成了最大的資金聚集地，這顯然是不科學的。不只是《戰(zhàn)狼2》這樣的影片能冒出來，也有《岡仁波齊》《二十二》這樣靠軟實力文化情懷打天下的片子也有了一席之地，得到不錯的票房，說明觀眾真的走向成熟。商業(yè)片和藝術片，只要你做好了都能獲得相應的市場回報。所以說大盤曾經(jīng)的下滑變成一個理性的回調(diào)。

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