《二十二》火了 紀(jì)錄片市場(chǎng)的春天來(lái)了嗎？

• 2017年8月21日 WangMing來(lái)源：1905電影網(wǎng) 626 36
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近期，一部名叫《二十二》的紀(jì)錄片刷爆了朋友圈。這些刷屏者不再只是業(yè)內(nèi)人士，更多是來(lái)自普通電影觀眾們的“自來(lái)水”。上映第三天，票房單日突破2500萬(wàn)，創(chuàng)下紀(jì)錄片單日票房的新高。上映三天，票房累計(jì)4270.5萬(wàn)元。

近期，一部名叫《二十二》的紀(jì)錄片刷爆了朋友圈。這些刷屏者不再只是業(yè)內(nèi)人士，更多是來(lái)自普通電影觀眾們的“自來(lái)水”。上映第三天，票房單日突破2500萬(wàn)，創(chuàng)下紀(jì)錄片單日票房的新高。上映三天，票房累計(jì)4270.5萬(wàn)元。

紀(jì)錄片《二十二》上映當(dāng)天(8月14日)排片僅有1.5%，而到在《殺破狼·貪狼》和《破·局》兩部新片上映的今天(8月17日)，排片卻逆襲到了10.2%。如此高的排片，全源自于本片極高的上座率。道哥在這部影片上映第一天的下午4點(diǎn)左右打開(kāi)購(gòu)票軟件時(shí)，發(fā)現(xiàn)幾家影院的黃金場(chǎng)或是次黃金場(chǎng)，均已滿座，或僅剩邊角座位。

這部“火爆”的紀(jì)錄片其實(shí)非常冷靜。鏡頭非常冷峻地對(duì)準(zhǔn)了一群特殊的女性——日本侵華時(shí)期的“慰安婦”。而片名的“二十二”代表了影片拍攝時(shí)，幸存者的人數(shù)。直到電影上映，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)驟減成了“8”。

對(duì)于“慰安婦”這個(gè)敏感題材，《二十二》所做的并不是對(duì)歷史內(nèi)幕的刨根挖底，而其單純的敘述方式正是導(dǎo)演最珍貴的出發(fā)點(diǎn)。我們僅局限在對(duì)歷史的知曉，但歷史背后的情感只有當(dāng)事人自己才能體會(huì)。挖掘歷史背后的情感，有時(shí)候又會(huì)是件殘酷的事情，尤其對(duì)于本片所敘述的事件而言。

至少導(dǎo)演通過(guò)紀(jì)錄片告訴我們，曾經(jīng)作為慰安婦的這些老人并不是一直活在過(guò)去的傷痕中的。雖然歷史虧欠了她們，但她們?nèi)匀粯?lè)觀地活在當(dāng)下。其實(shí)，這也是本片想要表達(dá)的最重要的態(tài)度。這部影片的問(wèn)世，讓更多人在關(guān)注到這段歷史的同時(shí)，也關(guān)注到了紀(jì)錄片這種相對(duì)小眾的類型片。

紀(jì)錄片《二十二》的豆瓣評(píng)分已經(jīng)升至了9.1分，高口碑是推動(dòng)起高上座率的重要因素。而對(duì)于這種現(xiàn)象，在上周末已經(jīng)發(fā)生過(guò)了一次。

豆瓣評(píng)分8.3分的紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》在上周末時(shí)，上座率維持在了32%左右。最后排片從上映首日僅有的1%，穩(wěn)步逆襲至2.4%(8月15日數(shù)據(jù))，首周末最終累計(jì)1094.2萬(wàn)票房。這部紀(jì)錄片，由英國(guó)BBC地球影業(yè)和中國(guó)聯(lián)合拍攝。影片由100多位攝影師，拍下38個(gè)珍稀物種罕見(jiàn)的生活場(chǎng)景，組成了以“一天”為單位的自然紀(jì)錄片。

《地球：神奇的一天》的票房數(shù)據(jù)(截至8月16日)

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版

無(wú)論從上座率還是口碑來(lái)看，這兩部的表現(xiàn)都屬于近期院線電影中的佼佼者。但和大部分的院線商業(yè)片相比，紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)依然有著巨大的差距。

紀(jì)錄片的春天來(lái)了?

夾縫中發(fā)芽，因?yàn)榇禾靵?lái)了

隨著電影市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，近兩年越來(lái)越多的紀(jì)錄片有機(jī)會(huì)登陸國(guó)內(nèi)院線。從早期年均2-3部的頻率，到今年已有6部紀(jì)錄片出現(xiàn)在了影院。

2016年年初，電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》衍生大電影《舌尖上的新年》上映。即使貼近中國(guó)傳統(tǒng)新年期間上映，但票房成績(jī)?nèi)燥@疲軟。影片最后僅以193.5萬(wàn)的票房成績(jī)收關(guān);而同樣自帶IP屬性的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，雖話題性遠(yuǎn)高于《舌尖上的新年》，但因是重剪自電視版本讓許多觀眾詬病，最終票房也僅為645.8萬(wàn)。

由陸川參與導(dǎo)演、周迅配音的紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》，以6656.9萬(wàn)的刷新了紀(jì)錄片票房紀(jì)錄?！段覀冋Q生在中國(guó)》的成功讓很多業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)《地球四季》票房充滿期待。但這部同樣以動(dòng)物自然為題材的紀(jì)錄片，并沒(méi)有那么好的待遇。即使影片出自名導(dǎo)雅克·貝漢，力邀黃曉明和蔣雯麗配音，票房卻最終連500萬(wàn)都沒(méi)有達(dá)到。

對(duì)于同樣題材紀(jì)錄片的票房差距，小編采訪了業(yè)內(nèi)一位發(fā)行人員，他認(rèn)為兩部電影的票房和檔期有很大的關(guān)聯(lián)?！段覀冋Q生在中國(guó)》是在暑期檔上映，很多家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子前去觀看。相反，《地球四季》的檔期就比較尷尬，選擇在了9月底上映，雖然靠近國(guó)慶檔，但是國(guó)慶檔時(shí)間不夠一部這樣的影片做長(zhǎng)線發(fā)酵。

該業(yè)內(nèi)人士所描述的現(xiàn)狀剛好反映在了今年上映的兩部動(dòng)物題材的紀(jì)錄片身上。6月中上映的紀(jì)錄片《重返·狼群》受眾瞄準(zhǔn)了學(xué)生群體，并依托長(zhǎng)線放映，票房已經(jīng)累積3291.2萬(wàn)。而正在上映的《地球：神奇的一天》，小編在觀影中發(fā)現(xiàn)，周圍多是父母帶小孩前來(lái)觀看。在電影結(jié)束之后，小編隨機(jī)采訪了幾個(gè)父母，答案清一色是：小朋友們喜歡小動(dòng)物，而且這類型的電影也能給他們?cè)鲩L(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。

相對(duì)動(dòng)物題材的紀(jì)錄片在受眾方面圈住了“父母—子女”這個(gè)固定群體，人文關(guān)懷題材的紀(jì)錄片則顯得有些“無(wú)助”，市場(chǎng)方面顯然被了“冷落”不少。

2016年上映的影片《生門(mén)》——以某醫(yī)院為背景，講述幾個(gè)孕婦在生產(chǎn)期間，經(jīng)歷生死門(mén)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。影片鏡頭冷峻但不失溫情，不僅直面當(dāng)下醫(yī)保體系，更重要的是表現(xiàn)了母親對(duì)孩子無(wú)私的情感?？墒?，最后票房?jī)H為112.4萬(wàn)元。

同樣，兩部以特定人群為對(duì)象的尋訪類紀(jì)錄片，都受到國(guó)內(nèi)外電影節(jié)的肯定，但票房都沒(méi)有特別出色的成績(jī)。一部以一群愛(ài)好寫(xiě)詩(shī)的打工者為背景的紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》，最終票房?jī)H為314.5萬(wàn);另一部則以一群成功創(chuàng)業(yè)者為背景的紀(jì)錄片《內(nèi)心引力》，票房只有139.2萬(wàn)元，要知道，《內(nèi)心引力》的上映檔期和《重返·狼群》僅差1周的時(shí)間。

《二十二》自身特殊的話題，加上馮小剛等文化名人的推廣，讓越來(lái)越多的觀眾關(guān)注到了紀(jì)錄片，打破了原有人文關(guān)懷題材紀(jì)錄片受冷的怪圈。在短短一周的時(shí)間內(nèi)，兩部紀(jì)錄片被熱捧，這種現(xiàn)象更說(shuō)明了好看的紀(jì)錄片完全不輸于劇情片，觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的態(tài)度正在扭轉(zhuǎn)。

8月18日即將上映另一部紀(jì)錄片《鐵血?dú)堦?yáng)——在刺刀和藩籬下》，影片以70多年前設(shè)立在沈陽(yáng)的“奉天盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)”為切入視角，通過(guò)二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘的故事，采訪親歷者，再現(xiàn)他們的經(jīng)歷與史料相結(jié)合，力圖通過(guò)世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)與東方主戰(zhàn)場(chǎng)的特殊關(guān)聯(lián)，構(gòu)建出與眾不同的二戰(zhàn)全景，并將其中鮮為人知的故事告訴觀眾。

這部影片的票房表現(xiàn)也將成為對(duì)市場(chǎng)又一次考驗(yàn)，當(dāng)然，整個(gè)市場(chǎng)要更健康的成長(zhǎng)，不只是觀眾的選擇，同樣還有創(chuàng)作者的心態(tài)，和市場(chǎng)執(zhí)行者們的思考。

紀(jì)錄片的生存之道

想要茁壯成長(zhǎng)，可能無(wú)法依靠常規(guī)

當(dāng)觀眾有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)能在大銀幕看到紀(jì)錄片，紀(jì)錄片市場(chǎng)也逐漸趨于健康，可是在票房方面，卻一直偏向低迷。每每上映，多以1%—2%的排片被其它院線電影“碾壓”。那么，紀(jì)錄片的院線生存之道又在何處?

相比其他影片，《二十二》的宣發(fā)就是一次反常規(guī)的行為。前期導(dǎo)演自掏腰包、眾籌，再加上演員張歆藝的投資，總共僅有300多萬(wàn)的成本。這筆錢(qián)最后剩下用來(lái)宣發(fā)的只有80萬(wàn)左右——甚至不夠一部常規(guī)院線片的物料制作——這部影片的所有視頻物料都是導(dǎo)演自己剪輯完成。

如同電影所想表達(dá)的東西一樣，主創(chuàng)和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都不愿意以“慰安婦”為話題來(lái)進(jìn)行“賣(mài)慘”，甚至前期僅靠張歆藝一人支撐口碑，直到后期才逐漸有張一山、吳剛等藝人出鏡力挺。雖然曝光力度弱，但每一次的宣傳都得到了極大的社會(huì)關(guān)注。一度有公司想加入宣傳團(tuán)隊(duì)中，卻都被1500萬(wàn)的保底要求給“嚇跑”了。

即使臨近上映，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)模式都反其道而行之。就連檔期都選擇在了周一，對(duì)排片的預(yù)期也只有1%。但是這些“反常規(guī)”的行為，讓《二十二》一步步創(chuàng)造出了票房奇跡。

其實(shí)，越來(lái)越多的觀眾對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生興趣。就當(dāng)下市場(chǎng)而言，除了部分影迷和業(yè)內(nèi)人士寄予厚望的藝術(shù)院線，“眾籌點(diǎn)映”和“長(zhǎng)線放映”(通過(guò)加長(zhǎng)放映周期的形式)是如今讓更多觀眾能看到紀(jì)錄片最見(jiàn)效的兩個(gè)方法。

紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》曾在2015年年底與格瓦拉生活網(wǎng)合作，進(jìn)行了百城眾籌活動(dòng)。小編采訪到當(dāng)時(shí)深度參與該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為這樣的模式，一是可以帶動(dòng)口碑，利于朋友圈傳播;二是節(jié)省宣發(fā)預(yù)算，而且能夠很好的刺激線上預(yù)售。

“大象點(diǎn)映”作為行業(yè)中紀(jì)錄片發(fā)行團(tuán)隊(duì)的代表，曾在2015年成功地推廣了紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》，而如今正積極地為同為紀(jì)錄片的《搖搖晃晃的人間》進(jìn)行推廣。紀(jì)錄片《搖搖晃晃的人間》講述了充滿爭(zhēng)議的女詩(shī)人余秀華的生活，也是今年上海電影節(jié)紀(jì)錄片競(jìng)賽單元唯一入圍的一部華語(yǔ)電影。

道哥曾在朋友圈看到一條《搖搖晃晃的人間》的觀影眾籌鏈接，就借此機(jī)會(huì)“嘗鮮”地觀看了一場(chǎng)影片的點(diǎn)映。并在映后也聯(lián)系到了這場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)起人，據(jù)悉，截止上周末，他已發(fā)起并完成了11場(chǎng)眾籌觀影活動(dòng)。其實(shí)他前期只是單純的興趣愛(ài)好，參加了一次這類活動(dòng)，慢慢地結(jié)識(shí)到很多志趣相投的朋友。一直到現(xiàn)在，自己做發(fā)起人，讓更多喜歡這些紀(jì)錄片的朋友能走進(jìn)影院觀看。

除了點(diǎn)映以外，也有很多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片依靠長(zhǎng)線放映“起死回生”。這通常是因?yàn)?，此類影片因?yàn)槭鼙娞?，在剛剛殺入市?chǎng)的時(shí)候表現(xiàn)并不突出，就會(huì)出現(xiàn)1%左右的超低排片，有時(shí)甚至出現(xiàn)“院線也一日游”的情況。但隨著口碑的逐漸積累，這類影片往往能展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。

在長(zhǎng)線放映的影片中，《重返·狼群》算是較為成功的案例之一。影片抓住學(xué)生受眾群，將放映期從6月中旬延長(zhǎng)至8月上旬。萬(wàn)達(dá)電影也在今天宣布，在全國(guó)的萬(wàn)達(dá)影城為《二十二》啟動(dòng)長(zhǎng)線放映，呼吁更多的影迷能夠走進(jìn)電影院觀看這部影片，感受歷史。

對(duì)于這類“小而美”的紀(jì)錄片而言，輔助的宣發(fā)手段都在激勵(lì)著創(chuàng)作者的動(dòng)力。正如《搖搖晃晃的人間》的導(dǎo)演范儉在朋友圈說(shuō)到的：“樂(lè)觀點(diǎn)說(shuō)，也許這個(gè)夏天我們會(huì)見(jiàn)證中國(guó)電影市場(chǎng)的拐點(diǎn)，或者是中國(guó)電影觀眾的拐點(diǎn)。以前相對(duì)邊緣的電影類型成為市場(chǎng)主流，大明星大制作不一定能讓觀眾買(mǎi)單，最重要的是，相當(dāng)多電影觀眾愿意通過(guò)看電影來(lái)思考，而不只是娛樂(lè)。紀(jì)錄片(以及一些貌似紀(jì)錄片的劇情片)成為最大的撬動(dòng)拐點(diǎn)的力量，紀(jì)錄片完全可以在中國(guó)電影院打動(dòng)中國(guó)觀眾，甚至制造票房井噴。也許一兩部片說(shuō)明不了問(wèn)題，但已顯示巨大潛力。以前在歐洲北美看觀眾趨之若鶩看紀(jì)錄片(臺(tái)灣和韓國(guó)也有此景象)，我以為在中國(guó)還需漫長(zhǎng)的積累，現(xiàn)在也許可以稍微樂(lè)觀點(diǎn)?！?/p>

《地球：神奇的一天》聯(lián)合導(dǎo)演之一的范立欣也表示“整個(gè)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭兇猛，類型片的多元化必然是趨勢(shì)”。大象點(diǎn)映的聯(lián)合創(chuàng)始人蔡慶增在采訪中提到：“紀(jì)錄片不是沒(méi)有觀眾，而是沒(méi)找到對(duì)的觀眾?！?/p>

其實(shí)當(dāng)紀(jì)錄片市場(chǎng)越來(lái)越好，影片質(zhì)量都符合“內(nèi)容為王”的時(shí)代時(shí)，讓喜歡它們的觀眾不再像無(wú)頭蒼蠅一樣，更是能更快更精準(zhǔn)的找到它們，這或許是對(duì)紀(jì)錄片而言，最健康的生存之道。

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