香水消費兩極化：小眾奢侈型VS大眾實惠型

• 2017年8月7日 LuoYang來源：富體美麗 1374 90
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韓國消費者在購買香水時越來越呈現(xiàn)兩極現(xiàn)象，即選擇購買昂貴的奢侈·小眾品牌或低廉的實惠型品牌。

香水消費兩極化：小眾奢侈型VS大眾實惠型

　　韓國消費者在購買香水時越來越呈現(xiàn)兩極現(xiàn)象，即選擇購買昂貴的奢侈·小眾品牌和低廉的實惠型品牌，奢侈品牌與實惠型品牌產(chǎn)品價格差異在10~20倍左右，這種完全相反的消費傾向反映了想要展示自我獨特香味的消費者具有逐漸增加的趨勢。

　　購買高價香水促進(jìn)了小眾香水市場的增加，小眾(Niche)也被稱為“夾縫”、“利基”、“沙龍”香水。與大量生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，小眾商品是指以年齡、性別和職業(yè)為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而研發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品，代表性小眾香水品牌有“Jo Malone”、“Santa Maria Novella”、“Diptyque ”、“Creed”、“Byredo”等。這些品牌的產(chǎn)品以100?為準(zhǔn)，平均價格在900~1000元左右，1200元以上的產(chǎn)品也很多。即便如此，消費者們?nèi)耘f展示了對小眾香水品牌各種香味和跨越性別的中性特點的喜愛。

　　因此，香水市場上表現(xiàn)強勢的奢侈香水品牌依舊因新一代增長動力而受到關(guān)注，尤其是路易威登自1946年七十年以來，9月推出新品收藏系列“Eau de Parfum”，引發(fā)關(guān)注。MCM在今年5月推出Infinite Collection，共包括INCENSE (薰香)、ORRIS (鳶尾草)、WHITE TEA (白茶)三種香氣。西班牙香水集團(tuán)普伊格(Puig)收購了Penhaligon”s和L”Artisan Parfumeur兩個小眾香水品牌，資生堂集團(tuán)收購了盧丹詩(SergeLutens)，雅詩蘭黛收購了Edition de parfume Frederic malle和LE LABO，積極擴大產(chǎn)品群規(guī)模。

　　與之相反，小眾香水品牌的高昂價格讓倍感壓力的消費者將目光轉(zhuǎn)向了品牌店和H&B店里的香水產(chǎn)品。因為用很便宜的價格就可以體驗各種不同的香味，最終選擇一款適合自己的產(chǎn)品，各種各樣的容器、劑型和大小提高了使用時方便度也是一大優(yōu)勢。對此，品牌店們也早早地就推出50~120元左右的香水產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。代表性案例是悅詩風(fēng)吟推出綠茶香水，ABLE C&C推出EAU DE LOVE，自然樂園推出“Perfume De Petite Etoile”等。

　　H&B店展列中低端香水品牌的同時，還推出了自主品牌，OLIVEYOUNG、屈臣氏和LOHB”s等H&B店可以找到實惠型的香水品牌如Demeter，Demeter是一個擁有超過350多款香水產(chǎn)品的國際香水品牌，去年推出了一款60元左右的氣墊香水，以獨特的創(chuàng)意受到矚目，OLIVEYOUNG通過旗下ROUND A”ROUND推出“LIFE FRAGRANC”系列，擴大香氛產(chǎn)品組合。

　　此外，追求即使稀有手工香水、不是知名品牌的消費者也在增加，也有相當(dāng)一部分消費者在次基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，親自動手制作屬于自己的香水。生產(chǎn)和銷售固體香水的Heizle使用天然成分制作出各種香氛，口碑極好。相關(guān)業(yè)者表示“口紅大小便于攜帶的棒狀容器香水不僅受到女性的喜愛，男消費者反映也很好，可制作出混合各種香味的產(chǎn)品，購買2~3個，并向熟人推薦的消費者也很多。”

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