中國影協(xié)報告：中國電影市場進(jìn)入“增長疲勞期”

• 2017年7月25日 WangMing來源：1905電影網(wǎng) 1008 64
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由中國電影家協(xié)會組織編寫的《2017中國電影藝術(shù)報告》21日在京發(fā)布。報告提出，過去一年，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型，中國電影的重心正在從市場向創(chuàng)作轉(zhuǎn)移。

中國電影市場進(jìn)入“增長疲勞期”

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國電影產(chǎn)業(yè)多項指標(biāo)繼續(xù)增長，但票房增速放緩、市場增長乏力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“瓶頸期”。 中國影協(xié)秘書長饒曙光認(rèn)為，這是中國電影市場經(jīng)過了連續(xù)14年的高速發(fā)展，進(jìn)入到“增長疲勞期”，既暴露出中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，也是思考如何推動電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全國平均單銀幕票房跌至119.68萬元，全國影院場均人次為18人，平均上座率不足15%，平均票價35.92元。但與此同時，全國觀影人次達(dá)到13.72億，人均年觀影已近1次;在北上廣深這四大城市，人均年觀影約4次，已經(jīng)接近或超過美國。

專家指出，國產(chǎn)影片的低水平供應(yīng)，是導(dǎo)致2016年全國電影票房增長放緩的主要原因。但可喜的是，由觀影人次增長帶來的票房增長是良性的、可持續(xù)的增長，中國電影市場正在迎來更多、更理性的消費(fèi)者。

質(zhì)量是電影市場發(fā)展的“生命線”

從《湄公河行動》在類型片模式中傳達(dá)出主流價值，到《美人魚》突破傳統(tǒng)商業(yè)模式聚焦環(huán)保主題，再到《百鳥朝鳳》對中國藝術(shù)電影作出貢獻(xiàn)……2016年一些國產(chǎn)影片積極嘗試，取得了良好的市場反響和評價。而依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編和“明星效應(yīng)”來吸引觀眾的影片，卻在口碑和票房方面差強(qiáng)人意。

報告指出，一些IP電影集中于玄幻、神魔、架空歷史等題材，人物刻畫呆板，故事情節(jié)老套，“缺乏人性表達(dá)的細(xì)膩和敏銳，也缺乏藝術(shù)洞察的深度和新穎，有的作品甚至就是粗糙的急就章?！?/p>

對此，中國影協(xié)理論評論委員會會長尹鴻表示，質(zhì)量是電影市場發(fā)展的生命線。當(dāng)前的電影生產(chǎn)面臨產(chǎn)量不低但質(zhì)量欠佳、內(nèi)容低效重復(fù)等問題。

“‘提質(zhì)增效’是當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大課題。只有將內(nèi)容品質(zhì)提升作為首要任務(wù)，才能吸引觀眾走進(jìn)影院，才能贏得口碑、贏得市場?！币櫿f，中國電影市場正在由靠改革帶來的市場紅利，靠互聯(lián)網(wǎng)接入帶來的渠道優(yōu)勢，靠資本帶來的利益驅(qū)動，更多地回歸到依靠電影的質(zhì)量、依靠更多更好的優(yōu)質(zhì)電影供給的軌道上來。

期待走進(jìn)電影創(chuàng)作的“黃金時代”

科技的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級、新一代觀眾的成長，都給中國電影的創(chuàng)作和制作帶來了多方位的影響和變化。

過去一年，所謂的“爆款電影”“票房黑馬”越來越少，但是分眾化、差異化的電影越來越多。如《路邊野餐》等小眾藝術(shù)電影也獲得了一定的市場空間，《我在故宮修文物》等紀(jì)錄電影也引起了廣泛關(guān)注，都顯示出中國電影創(chuàng)作的多樣態(tài)趨勢和觀眾對于電影藝術(shù)的多樣化需求。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授梁軍健認(rèn)為，前些年由于電影市場的急速擴(kuò)展，大量缺乏電影觀看經(jīng)驗的“新觀眾”特別是“網(wǎng)生代”觀眾進(jìn)入影院，而隨著觀眾的觀影經(jīng)驗越來越豐富，他們的觀影訴求也會越來越高，而且觀影的多樣性特征會越來越突出，這反過來也會推動中國電影創(chuàng)作風(fēng)格的多元化。

《2017中國電影藝術(shù)報告》中提出，中國電影正在從市場的“黃金時代”走向創(chuàng)作的“黃金時代”。而創(chuàng)作出“好電影”，需要具備三個標(biāo)準(zhǔn)：

一是主流價值，能夠引起觀眾思想和情感的共鳴;

二是影院強(qiáng)度，需要靠題材故事的新穎度、情節(jié)和人物的吸引力等帶動觀眾走進(jìn)影院;

三是工匠精神，提升電影創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)精益求精的完成能力。

北京師范大學(xué)教授周星說，電影創(chuàng)作要以“內(nèi)容為王”，通過加強(qiáng)創(chuàng)作、提升品質(zhì)來鍛造藝術(shù)精神、完善電影市場、培育觀眾。

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