揭秘網(wǎng)紅化妝品：低價背后是山寨抄襲和質(zhì)量無保證

　　御泥坊、三只松鼠開始沖刺創(chuàng)業(yè)板，讓起于電商的“淘品牌”話題再次活絡(luò)起來。相較于這些品牌的名聲在外，電商的另類化妝品牌，卻表現(xiàn)低調(diào)許多。你可能從未聽說過它的名字，但是打開它們的電商旗艦店，卻發(fā)現(xiàn)它們擁有著上百萬的粉絲，一支口紅、一塊面膜被上百萬人哄搶。與此同時，它們還是電商銷售top榜的常客。它們，就是人們口中的電商“網(wǎng)紅”化妝品牌。

　　這些網(wǎng)紅化妝品憑什么會得到如此的歡迎？他們的質(zhì)量真是他們所宣傳的那樣嗎？近日，媒體對這些品牌進行了調(diào)查。

　　低價創(chuàng)造驚天銷量

　　泊泉雅，一個僅與珀萊雅有一字之差的淘品牌，正如它的英文名BIOAQUA一樣，充滿著品牌雜燴的氣息。在入駐電商的幾年間，這個名不見經(jīng)傳的品牌，迅速構(gòu)建了自己的化妝品銷售帝國，以線上年銷售額過億元成為低調(diào)的王者。在天貓官方旗艦店，泊泉雅坐擁近95萬粉絲。而其銷量最高的藍莓奇跡面膜總銷量已高達421萬余件，并有多個單品銷量過百萬。據(jù)其官網(wǎng)消息，2014年，泊泉雅更是蟬聯(lián)天貓面膜品類銷售冠軍。

　　截圖來自泊泉雅官方旗艦店

　　能在銷量上與泊泉雅相抗衡的，卡奈姿是其一。目前，該品牌的天貓官方旗艦店僅有四款產(chǎn)品在售，但其銷售勢頭卻持續(xù)高昂，僅一款啞光口紅的總銷量已過100萬件。在天貓上，與泊泉雅、卡奈姿類似的品牌還有很多，如蘭可欣、伽優(yōu)、碧奧泉、韓熙貞、稚優(yōu)泉等，它們都曾以高銷量多次上榜過天貓美妝top榜。在勢如破竹的銷量之外，這些品牌還有一個共同點：價格低廉。

　　低價背后，產(chǎn)品安全風(fēng)險極高

　　隨意打開這些“網(wǎng)紅”品牌的官方旗艦店，如果你是喝了點小酒，可能會蕩漾出一種手中的人民幣坐著火箭在“升值”的錯覺：蘭可欣氣墊舒柔BB霜 17.8、碧奧泉唇膏筆 9.9、泊泉雅女士香水(20ml)12.99…十幾塊的香水，幾毛錢的面膜，五塊錢的眼霜，在這個中國最大的電商網(wǎng)站上，真實而龐大地存在著，生長著，并且有著極其不錯的銷量。根據(jù)記者的調(diào)查，在這些品牌低價熱銷的背后，實際上隱藏著一場質(zhì)量與銷量的博弈。對蜂擁購買的消費者來說，他們或許永遠也不知道，質(zhì)量與安全這把懸在頭上的達摩克利斯之劍，什么時候就會突然掉落下來。

　　以蘭可欣為例，據(jù)國家食藥監(jiān)總局的資料顯示，包括蘭可欣旗下的紅石榴鮮活水漾系列、蘭可欣牛奶滋養(yǎng)倍潤護手霜潤唇膏等多款產(chǎn)品的備案編號均早已于不同時間被注銷，但截至2017年5月3日，這些產(chǎn)品依然在天貓官方旗艦店持續(xù)銷售。其中，該品牌鮮活水漾系列月銷量更達到2萬多套以上。

　　然而，蘭可欣并不是孤例。與泊泉雅一母同胞的品牌一枝春，旗下的豐韻美乳霜、亮白防曬露產(chǎn)品的“國妝特字號”批件早已于2016年10月過期，但至今仍在其天貓旗艦店銷售。

????? 臺灣化妝品配方專家林志青表示，依照規(guī)定，上市銷售的化妝品均應(yīng)取得備案。所謂備案“已注銷”、“已過期”，在他看來，就是相關(guān)產(chǎn)品“已不能合法上市銷售”。對此，記者向蘭可欣提出了質(zhì)疑，其客服人員僅表示“本店為天貓?zhí)m可欣旗艦店，產(chǎn)品均為正品，可以放心購買”。但對關(guān)鍵問題始終避而不答。一枝春的客服方面則回復(fù)，“特證是在續(xù)簽中，一般這種續(xù)簽時間都比較久?！彪S后對方發(fā)來一份該產(chǎn)品申請國家特殊用途化妝品行政許可延續(xù)的“受理通知書”，通知書顯示“本次申請簽收時間為2016年6月2日”。根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》規(guī)定，特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號的審批，需由地方衛(wèi)生行政部門同意后，再上報國務(wù)院衛(wèi)生行政部門審查批準(zhǔn)。最遲4個月內(nèi)，審批結(jié)果將會下發(fā)通知。而今11個月過去，一枝春方面依然表示“仍在續(xù)簽中”，“真正續(xù)簽完成，一般都是要一兩年”。

　　原特證號已過期半年，新批文未下來，也就是說，目前一枝春仍在售的豐韻美乳霜屬“黑戶”。根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十三條規(guī)定，化妝品經(jīng)營單位和個人不得銷售未取得批準(zhǔn)文號的特殊用途化妝品。對此，上述客服表示“并不是很清楚。但是都有在天貓備案過，質(zhì)量有保證”。不過，記者查詢得知，一枝春曾多次上榜過國家食藥監(jiān)總局和廣東食藥監(jiān)局的抽檢不合格名單。不合格理由包括其極白消斑日晚霜、4D魔力拉美白嫩膚面貼膜被檢出含有氯倍他索丙酸酯和倍他米松等違禁成分；以及與包括泊泉雅在內(nèi)的三款防曬霜實際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及表示不符等。此外，泊泉雅清新綠茶洗潔精還因為甲醛超標(biāo)上榜過江蘇省質(zhì)檢不合格名單。