定價(jià)體系之亂

　　雖然魅族的發(fā)布節(jié)奏讓人倍感凌亂，但也需長期觀察手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者和擁躉才能發(fā)覺。相比之下，魅族更大的混亂來源于定價(jià)體系，這主要表現(xiàn)在原本定位千元機(jī)檔次的魅藍(lán)手機(jī)售價(jià)開始高過MX系列。魅藍(lán)是魅族科技于2014年12月18日確立的全新品牌，主攻年輕人市場(chǎng)，有一個(gè)響亮的口號(hào)“青年良品”，其競(jìng)品是小米旗下的紅米品牌。目前紅米系列產(chǎn)品售價(jià)最高的是1399元的紅米Note 4，同時(shí)小米品牌手機(jī)售價(jià)最低的是1499元的小米5c。至此小米已經(jīng)完成了手機(jī)價(jià)格體系的建設(shè)，1500元以下劃歸紅米，1500元以上則是小米手機(jī)。

　　而魅族、魅藍(lán)手機(jī)的售價(jià)卻越來越?jīng)]有嚴(yán)格的分別，2016年12月8日，魅族發(fā)布魅藍(lán)新機(jī)魅藍(lán)X，該機(jī)目前的售價(jià)是1699元，同時(shí)MX 6的售價(jià)為1599元，低于魅藍(lán)X。魅族此時(shí)的狀況一如去年的小米，2016年7月小米發(fā)布紅米Pro，該機(jī)的售價(jià)一度高達(dá)1999元，價(jià)格高于小米Max，與小米5一致?；蛟S是小米內(nèi)部也感覺到相關(guān)的定價(jià)策略出現(xiàn)了偏差，迅速出臺(tái)的應(yīng)對(duì)辦法是迅速下架該產(chǎn)品，10中旬就有消費(fèi)者在小米社區(qū)咨詢下架紅米Pro產(chǎn)品的相關(guān)事宜。有業(yè)內(nèi)人士指出，魅族主觀上打亂產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和定價(jià)規(guī)律，很可能是與上游合作廠商的供貨情況有關(guān)，為了搶眼球而率先發(fā)布某一機(jī)型在此前業(yè)界并不罕見，但如此大規(guī)模的調(diào)整自身節(jié)奏，與內(nèi)部意見不統(tǒng)一也有一定關(guān)聯(lián)，這也對(duì)應(yīng)了本文開頭所提魅族如今已經(jīng)不是創(chuàng)始人黃章自己拍板決議，多位職業(yè)經(jīng)理人的參與和分工交雜，或許也造成了這一局面。

　　人事架構(gòu)之亂

　　魅族2017年將走向何方？高通、夢(mèng)想機(jī)、楊柘等字眼紛至沓來，答案也就呼之欲出——高端手機(jī)市場(chǎng)。2016年魅族曾定下“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺近IPO”的目標(biāo)，雖然去年實(shí)現(xiàn)了盈利，但魅族并沒有透露具體數(shù)字。如今黃章高調(diào)宣布打造“夢(mèng)想機(jī)”，并親自負(fù)責(zé)魅族品牌，這表明魅族未來的戰(zhàn)略將會(huì)向高端和利潤靠攏。那么互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商如何走向高端市場(chǎng)？沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案，小米、華為、OV等都在嘗試，魅族也躍躍欲試。但有一點(diǎn)可以肯定，高端產(chǎn)品需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和供應(yīng)鏈掌控力做支撐。

　　目前手機(jī)市場(chǎng)除了蘋果、華為，其他所有廠商的高端手機(jī)產(chǎn)品使用的都是高通驍龍800系列處理器。由于專利糾紛，2017年1月之前魅族只能使用聯(lián)發(fā)科處理器；達(dá)成和解之后，有消息指出魅族將在旗下手機(jī)上使用高通處理器。知名分析人士@潘九堂曾透露，今年下半年或有搭載驍龍600系列處理器的魅族手機(jī)上市。但驍龍600系列處理器只是高通中端產(chǎn)品。如果一款“夢(mèng)想機(jī)”不使用旗艦處理器，無疑會(huì)形成性能短板。

　　最先進(jìn)的零部件只是高端手機(jī)的一部分，手機(jī)廠商本身的整合能力同樣重要，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭歸根結(jié)底還是技術(shù)實(shí)力之爭，沒有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和時(shí)間積累以及品牌口碑，是無法打造出真正的高端產(chǎn)品，在這種情況下，黃章再次親自披掛上陣。2017年2月10日，黃章微博宣布“重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)”。5月，多家媒體傳出，前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)CMO，TCL手機(jī)中國區(qū)總裁楊柘將加入魅族，擔(dān)任CMO一職，楊被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)的營銷高手，加盟魅族又將使其如虎添翼，但是魅族的山上老虎逐漸多了起來，誰能稱王也是一個(gè)問題。不過，隨后魅族、楊柘均否決了此事。

　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是黃章第一次宣布“復(fù)出”，每當(dāng)對(duì)現(xiàn)有業(yè)績不夠滿意或者提出更多的訴求之際，黃章就會(huì)親自出來主抓某一業(yè)務(wù)，而近日的調(diào)整后，黃章又宣布將與總裁白永祥“一起”管理各項(xiàng)業(yè)務(wù)，那么魅族內(nèi)部到底向誰匯報(bào)?“一起“管理的結(jié)果倘若未能盡如預(yù)想，罪名是否也“一起”來背負(fù)呢?這種不常見的管理層架構(gòu)設(shè)置，也被業(yè)界人士看作魅族管理層接下來即將產(chǎn)生更多人事變動(dòng)的隱患之一。

　　綜上，曾經(jīng)被稱為最具“工匠精神”魅族第一產(chǎn)品經(jīng)理黃章此次親自出山，真的只是為了造一部“夢(mèng)想機(jī)”么？魅族的舊河山如何才能迅速收復(fù)?被粉絲和業(yè)界寄予無限希望的魅族2017年依然是那個(gè)步伐紊亂，出貨量只有2200萬部的魅族么？一切都只能由時(shí)間給出正確答案了。