在娛樂越來越數(shù)字化的當(dāng)下，手柄操縱、玩法簡單的抓娃娃機令人意外地火爆起來。這個迷人的、帶有曖昧賭博色彩的小游戲，以每年幾十萬臺的增長速度，迅速占領(lǐng)了中國大小城市的消費場景。記者采訪了幾家不同類型和規(guī)模的抓娃娃機廠商，他們都表示，近幾年自己公司的抓娃娃機出貨量一直保持高速增長。已經(jīng)有近十年歷史的老牌臺資廠商星奈吉的一位人士介紹說，從2013年開始，自己公司抓娃娃機出貨量幾乎每年都要上漲50%；國內(nèi)另一家老牌游藝機制造企業(yè)展暉動漫科技有限公司也表示，娃娃機無論是從出貨量絕對值，還是其在各類游藝設(shè)施中所占比例，都在顯著上升。上述星奈吉人士稱，在這樣的市場環(huán)境下，“甚至原來生產(chǎn)涉賭設(shè)備的企業(yè)在政策監(jiān)管趨緊和娃娃機市場繁榮的吸引下，也開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)娃娃機”。

抓娃娃機的興起是對線下商業(yè)購物生態(tài)的補充

　　實際上，抓娃娃機的驟然興起，最重要的原因是對于線下商業(yè)購物生態(tài)的補充甚至重構(gòu)，并且開始吸收互聯(lián)網(wǎng)因素，有機會成為新的流量入口。我們注意到，諸多城市的新建影院、商業(yè)綜合體，甚至是地鐵站，都成為抓娃娃機經(jīng)營者們爭搶最激烈的點位。“根據(jù)我們的統(tǒng)計，過去幾年每年都有二、三十萬臺的增長，目前全國的抓娃娃機總量已經(jīng)超過130萬臺?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。與互聯(lián)網(wǎng)需要燒錢的“風(fēng)口”不同，抓娃娃機從設(shè)立的開始便是一個爆利行業(yè)，一臺千元左右的設(shè)備成本很容易就能夠收回。智能抓娃娃機生產(chǎn)商、廣州樂關(guān)注游戲機公司的程序員兼聯(lián)合創(chuàng)始人張得本對記者表示，“兩個月回本是經(jīng)營狀態(tài)很好，3個月是還不錯，6個月回本那就算經(jīng)營的不怎么樣了?！?/p>

　　是誰重新點燃了這款已經(jīng)有幾十年歷史的線下游戲，讓它再次成為這一代年輕人的新寵？——除了抓娃娃本身的魅力，多個商業(yè)領(lǐng)域過去十年的變革，成為抓娃娃機走紅的共同推手。

　　杭州的點位爭奪戰(zhàn)

　　對于抓娃娃機的經(jīng)營者而言，能不能賺錢的關(guān)鍵是位置，也就是他們所謂的“點位”。在杭州，一場激烈的點位爭奪商戰(zhàn)正在進行中?！皶r間意味著一切”，或者說，“點位意味著一切”。杭州的抓娃娃機經(jīng)營者江先生，從去年春天開始就在想方設(shè)法認識杭州各大商場里的管理人員。由于競爭激烈，生意越來越?jīng)]有以前好做了。“去年開始做的時候，進商場還很好談，今年只能靠關(guān)系，租金也在上漲。”江先生說，現(xiàn)在只是找到負責(zé)人還不行，要一起吃飯喝酒混熟才能拿到點位。

　　2016年，江先生離開原來的國企自己創(chuàng)業(yè)。由于效益不好，單位里的許多年輕人都在他之前離職了，其中有人去廣州做抓娃娃機制造廠，聽他介紹完情況，江先生決定，從另一家公司辭職，在杭州市場做娃娃機經(jīng)營。“這一輪抓娃娃機是從南火到北，目前廣東省分布得最密集，這里也是抓娃娃機在中國開始爆發(fā)的起點。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

　 “娃娃機之前主要是在影院，然后就是商場?！苯壬鷮τ浾哒f，抓娃娃機市場正在迅速的擴張，他相信會很快飽和，因此這也是一場速度戰(zhàn)。不到一年，江先生已經(jīng)把近百臺娃娃機，送進了杭州大大小小的商場?！艾F(xiàn)在新點位很難找了，基本上到頭了”。由于位置有限，杭州一些商場現(xiàn)在干脆再不接待來洽談娃娃機的人。杭州的抓娃娃機市場從2015年開始走熱。 下一步，江先生打算將生意從一線城市向二三線城市下沉，在無錫甚至是北方城市包頭繼續(xù)擴展他的生意。根據(jù)他所掌握的信息，這些城市的抓娃娃機場地爭奪還有較大的空間。

　　在抓娃娃機火爆的背后，是中國城市的零售業(yè)態(tài)的快速變化。過去十年中，中國的主流零售業(yè)態(tài)，從其1.0時代的單一零售，2.0時代的組合形式，進化到了3.0時代的商業(yè)綜合體。多位采訪對象向記者表示，新興的城市綜合體對于抓娃娃機這類輕便省時的線下娛樂消費方式有著強烈的需求。十年前，杭州首次提出建設(shè)100個多功能城市綜合體的計劃。據(jù)騰訊房產(chǎn)報道，目前杭州大城區(qū)范圍大約有40家商業(yè)綜合體。

　　據(jù)新浪房產(chǎn)不完全統(tǒng)計，商業(yè)綜合體在2013年之后的5年時間內(nèi)迎來新一輪開發(fā)供應(yīng)期。目前國內(nèi)商業(yè)綜合體項目約有近800個，其中僅萬達一家，截至2016年12月底開業(yè)項目已經(jīng)有186個，2017年計劃開業(yè)項目50個。你可能很難想象在傳統(tǒng)的百貨商店中玩抓娃娃，但城市綜合體定位于休閑、購物一體化，除了標(biāo)配的影院、超市、書店，有些甚至還設(shè)置了冰場等游樂項目吸引年輕人，抓娃娃機的進入可以說再自然不過。正是在這樣的消費場景升級中，杭州的抓娃娃機風(fēng)潮在2015年開始興起，先占據(jù)影院，然后是商場、超市等人流密集的點位，在慢慢培育出消費習(xí)慣后，經(jīng)營者們發(fā)現(xiàn)只要在人流量大的地方，這種游戲方式都有著不錯的收入。